Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 93 лайков
204 808
Всего лайков на сайте

Nike: реклама, которая вдохновляет

30 июля 2013, 16:19 |  Жанна Рожкова

Рекламные кампании бренда Nike известны всему миру. Зрелищные, масштабные, захватывающие… они призваны объединять людей по всему миру, поддерживать и вдохновлять их. Рекламные кампании Nike пробуждают в каждом из нас силы на нечто большее, желание жить активной и яркой жизнью – бренд не устает нам повторять «Just do it».

Чтобы охватить максимальное количество людей по всему миру, Nike использует самые разные рекламные инструменты – чаще всего это сложные рекламные кампании, которые задействуют видео, социальные сети, мобильные приложение и наружную рекламу. Все это делает кампании динамичными, что только способствует вовлечению пользователей.

Примечательно, что Nike никогда не стремится продать свой товар напрямую – его реклама нацелена на построение эмоциональной связи с пользователями. Посмотрев хотя бы один видеоролик, у большинства из нас возникнет желание, как минимум, пойти на пробежку в парк. И ответ на вопрос, в кроссовках какой фирмы мы это будем делать, очевиден.

Анатолий Кияшко, Social media lead, Pichesky Digital Agency:

В провинциальном городе, где фирменные кроссовки стоят треть зарплаты, я был толстячком. И у меня ушло более 7 лет, чтобы привести свое тело в форму. За это время я пробовал себя в футболе, баскетболе, бейсболе, беге и фехтовании. Я стал лучше, потому что занимался спортом, просто потому что позволил это себе. И за это время я не посмотрел почти ни одной рекламы Nike, но угробил с десяток их кроссовок и других вещей. Только сейчас я понял, что это было смыслом их сообщения в рекламе в 1995 году, которую я увидел в июле 2013.



Livestrong

Кампания Livestrong, запущенная в 2009 году, стала отличным примером инновационой рекламной кампании, где для вовлечения пользователей бренд использовал мобильные технологии, наружную рекламу и даже робота. Цель рекламной кампании – поддержать людей, больных раком.

Кампания задействовала самые разные каналы: интерактивные баннеры, Facebook, специальный промо-сайт, видеоролики с участием знаменитого велосипедиста Лэнса Армстронга, который успешно справился с раком. Проведение кампании совпало с гонкой Тур де Франс 2009, что только обеспечило ей дополнительное внимание. 

Специально к гонке бренд создал «мелоробота», который в автоматическом режиме писал на дорожном полотне маршрута сообщения со словами поддержки и надежды, которые присылали пользователи посредством SMS и социальных сетей.

После того как сообщение было готово, робот его фотографировал, указывал время, координаты местоположения и отправлял это все пользователю.

Всего было опубликовано около 100 тысяч сообщений.


Кампания получила Гран При Каннского фестиваля. Кроме того, благодаря проведенной акции продажи Nike увеличились на 46%, что позволило выручить 4 миллиона для Фонда Лэнса Армстронга для помощи больным раком.

Fuel Your Team

Баскетбол в США – это не только чемпионат НБА, но и баскетбольный чемпионат Национальной студенческой спортивной лиги, или как его еще называют— «Мартовское безумие». В этом году Nike предложил всем фанатам команд, участвующих в чемпионате, также «побезумствовать» и поддержать любимых игроков, заработав для них баллы с помощью браслета Nike+ FuelBand.



The Chance

В 2010 году Nike запустил программу "Шанс" – систему отбора талантливых футболистов со всего мира в Академию Nike (курс тренировок, разработанный при поддержке Английской Премьер Лиги).

В 2010 году была запущена первая кампания, которая длилась 6 месяцев. Для участия в программе молодым людям необходимо было «заявить о себе» на страницах социальных сетей. Для поддержки кампании использовались социальные сети (Facebook, Twitter и YouTube), а также сайт Nikefootball.com.


По итогам первой акции участники создали более 17 тысяч Facebook-страниц, 28 тысяч постов, 2 тысячи видеороликов. Суммарное число просмотров видеороликов, посвященных кампании, превысило 3,4 миллиона. На страницы бренда в соцсетях было привлечено около 5,5 миллионов фанов.

Кампания продолжается и сейчас.

Биллборд на Times Square

С целью продвинуть продукт Nike ID (возможность самостоятельно задать дизайн кроссовок) бренд разместил на Times Square интерактивный биллборд, который позволял людям в режиме реального времени создать кроссовки Nike той расцветки, которую они пожелают.

Все что нужно было сделать, набрать на телефоне указанный на биллборде номер телефона, а затем, используя клавиатуру телефона, выбирать цвета элементов кроссовок. Созданная модель транслировалась на весь биллборд (который занимал 23 этажа), а пользователь мог закачать картинку на свой телефон или купить выбранную им модель. Восторгу некоторых участников не было предела.


Стоит отметить, что кампания была запущена в 2009 году, когда смартфоны были еще не так популярны.

Кампания получила несколько наград:

  • Cannes Outdoor Lions: Бронза, Live Advertising
  • One Show Interactive: Бронза
  • Clio Internet Advertising: Бронза
  • International Andy Awards: Серебро
  • Horizon Interactive Awards: Золото.

The Chosen

Впервые кампания The Chosen запустилась в 2011 году.

При проведении данной кампании Nike отошел от традиционных инструментов рекламы и сфокусировался на социальных сетях – в первую очередь кампания была анонсирована на Facebook, включая 90-секундную видеорекламу, которая появилась в соцсетях на три дня раньше, чем на телевидении. Также для кампании было создано Facebook-приложение The Chosen.

Цель кампании – привлечь внимание пользователей к экстремальным видам спорта, таким как BMX, скейтбординг, серфинг и сноубординг.

Для начала бренд вывесил на специальном сайте тизер с обратном отсчетом до премьеры рекламного ролика и промо-ролики, где признанные профессионалы показывали свое мастерство. Бренд не только показал, на что они способны, но и призвал пользователей, активно увлекающихся данными видами спорта, делиться видеороликами со своими достижениями – Nike устроил настоящее видеосоревнование.

Итоги кампании:

  • Рекламный ролик моментально набрал более миллиона просмотров,
  • 440 тысяч команд, подписавшихся на участие,
  • Более 2500 видео от команд-участников,
  • 68 тысяч лайков приложения The Chosen в Facebook.
  • Благодаря кампании сообщество Nike в Facebook выросло с 1 миллиона пользователей до 4 миллионов.


Nike Grid

В 2010 году бренд запустил кампанию Nike Grid, которая превратила Лондон в гигантскую виртуальную игровую площадку.

Среди любителей бега было устроено состязание – Nike предложил им различные чекпойнты в городе, до которых нужно было добежать, и тем самым заработать баллы. Были созданы даже виртуальные бейджи за скорость, длительность и выносливость.

Кампания была одной из первых попыток Nike соединить реальность и спорт с digital и social media маркетингом.

В общей сложности участники совершили более 30 тысяч забегов, пробежав расстояние равное половине длины экватора.



#findgreatness

Несмотря на то что Nike не был официальным спонсором Олимпиады-2012 в Лондоне, о кампании бренда #findgreatness говорили все.

Nike разместил в городе сотни биллбордов, на которых был написан вышеупомянутый хэштег. Кампания также включала видеоролики (число просмотров более 5 миллионов) и специальные «миссии» в Nike+.


Стоит отметить, что Adidas, немало заплативший за возможность быть официальным спонсором, также разместил биллборды, но уже с другим хэштегом – #takethestage.

Однако согласно статистике SocialBakers в период 27 июля-2 августа количество твитов с хэштегом Nike составило 16000, а с хэштегом Adidas – 9295.

Количество привлеченных фанов в Facebook за время Олимпиады у Nike составило 166 718, у Adidas – 80 761.

Однако Adidas превзошел Nike в увеличении показателей трафика на сайт – 44% против 10%. 

Free Running

С целью продвинуть новую коллекцию обуви для бега Free Running, бренд запустил социальную кампанию, призывающую пользователей засечь лучшее время, за которое они пробегают две мили, с использованием Nike+.

Чтобы внести в соревнование немного веселья бренд также сделал караоке-песенку «I would run to you» - предполагалось, что пользователь будет петь ее во время бега. Песенку можно было скачать через приложение Shazam.

В качестве примера пения был запущен видеоролик.



Catch The Flash

Осенью 2011 года Nike презентовал в Германии, Австрии и Швейцарии новую куртку для бега - Vapor Flash, каждый сантиметр которой способен отражать свет и в буквальном смысле «светиться в темноте».

Идея кампании: «Поймай молнию» - первая погоня, которая делает невидимое видимым. На темных улицах Вены и в то же время в онлайне.

50 бегунов Nike, одетых в куртки Vapor Flash, передвигались по улицам Вены, передавая свои GPS-данные на специальный сайт. Задача пользователей – снять бегунов на камеру так, чтобы был виден номер, и выиграть приз в 10 тысяч евро. Отследить бегунов Nike можно было с помощью мобильного приложения и на специальном сайте.

Игра также шла и в онлайне – пользователи могли передвигаться по виртуальной Вене и искать бегунов Vapor Flash.



Ronaldinho

Одна из первых вирусных кампаний Nike, которая по праву считается одной из самых крутых и запоминающихся.

Прекрасный в своей простоте видеоролик показывает, как знаменитый футболист Роналдиньо надевает новые кроссовки Nike и демонстрирует всевозможные финты с мячом.



По материалам eConsultancy.com
Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
Как не пропускать комментарии своих клиентов в Instagram? Обзор сервиса Starcomment.ru
Vitaliy Hee
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Vitaliy Hee - По многочисленным просьбам увеличен тестовый период! Теперь сервис можно тестировать в течении 5 дней.
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
251
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Array
(
    [AREA_FILE_SHOW] => sect
    [AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [EDIT_TEMPLATE] => sect_inc.php
    [~AREA_FILE_SHOW] => sect
    [~AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [~AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [~EDIT_TEMPLATE] => 
    [CACHE_TYPE] => A
)
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх