Maybelline и агентство Red Keds Creative AgencyRed Keds установили терминалы для регистрации на make-up, чтобы гости могли посещать показы дизайнеров без опасений упустить эту возможность. Желающие регистрировались на услугу через аккаунт в Facebook и получали индивидуальную карту с RFID-меткой. Их контактные данные заносились во временную базу данных и, когда один из визажистов освобождался, следующий человек из «электронной» очереди получал SMS-оповещение. RFID-карта также активировала цифровую камеру, чтобы гости могли сделать качественные снимки до и после нанесения макияжа. Фотографии автоматически отправлялись на личную почту или на страницу гостя в Facebook.
В проекте ежедневно участвовали более 90 посетителей. Применение RFID позволило автоматизировать процесс регистрации всех желающих и синхронизировать происходящее в оффлайне с онлайн площадкой. Вся статистика мероприятия, статусы доставки сообщений и фотографии были доступны в системе управления проектом, что позволило оперативно получать информацию о работе системы.
Благодаря использованию RFID и SMS-оповещениям мы смогли избежать толпы людей перед визажистами и вызвали резонанс в соцмедиа тем контентом, который создавали пользователи. В результате - хорошие отзывы накрашенных гостей, а также база лояльных пользователей, с которыми Maybelline New York продолжит общение на следующей Неделе моды, - прокомментировал проект руководитель отдела продюсирования Red Keds Илья Рыжков.
Технология RFID наиболее эффективно работает на проектах, где требуется регистрация большого количества людей, мониторинг их перемещений и связь с социальными сетями. Red Keds уже проводили успешные проекты Heineken и Range Rover, в которых ключевую роль играли RFID-метки.
