Анастасия
Марголис

Команда Ингейт

Будущее RTB и социальной рекламы за Facebook

29 ноября 2012

Facebook Exchange (FBX) будет оказывать ключевое влияние на рост Real time bidding (технологии аукциона рекламных объявлений в режиме реального времени) в ближайшие 4 года, прогнозирует eMarketer.

В социальные сети рынок RTB проник совсем недавно – в июне 2012 г., когда Facebook запустил собственную рекламную биржу. FBX позволяет сторонним платформам (DSP) таргетировать рекламу в социальной сети на пользователей, ранее посещавших их сайт. В то, что за RTB будущее дисплейной рекламы, судя по всему, верят и представители российских социальных сетей. В начале ноября 2012 г. собственную систему ретаргетинга запустил Таргет@Mail.Ru (сервис размещения рекламы в Одноклассниках и Моём Мире), к концу года функционалом, аналогичным Facebook Exchange, планирует обзавестись и ВКонтакте.

Согласно отчёту аналитической компании, расходы рекламодателей США на RTB уже в текущем году окажутся почти вдвое выше, чем в предыдущем. По прогнозам eMarketer, на долю Real time bidding в 2012 г. придётся 13% от всех расходов на дисплейную рекламу. Что составит трёхкратный рост относительно показателей 2010 г. Если в целом рынок дисплейной рекламы США вырастет за текущий год на 21,5% до $14,98 млрд, то расходы на RTB покажут увеличение на 98% до $1,9 млрд.

Дальнейший рост рынка Real time bidding – до $7,1 млрд в 2016 г. – обеспечат 4 ключевых фактора:

  • дозревание Facebook Exchange;
  • приток видео- и мобильного «инвентаря»;
  • увеличение количества премиум-форматов рекламы;
  • спрос на повышение прозрачности медийной рекламы.

Практически одновременно с eMarketer прогноз по росту рынка рекламы в социальных сетях опубликовала компания BIA/Kelsey. Согласно ему, расходы на рекламу в социальных сетях за ближайшие 4 года удвоятся и в 2016 г. достигнут отметки в $9,2 млрд. Из них $5,4 млрд придётся на медийку и $3,85 млрд – на «родную» социальносетевую рекламу (типа Promoted Posts в Facebook). Причём эти новые, созданные специально для СС форматы, в том числе и мобильные, будут демонстрировать наиболее быстрый рост.

Итак, все прогнозы сегодня работают на Facebook. Отчёты eMarketer и BIA/Kelsey не могут не радовать инвесторов западной социальной сети.


Рейтинг 5, голосов 6

Комментарии

3 комментария
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт через:
Или выберите имя:

Используйте для пароля только буквы латинского алфавита и цифры от 0 до 9. Длина пароля должна быть не менее шести символов.

Ildar 22.02.2013 19:26
znachit vse hotyat besplatnimi slugbami pol'zovat'sya... a kto-to ge dolgen za eto platit'.
Светлана Бородавченко 30.11.2012 07:39
А я думала, только одноклассники пестрят всевозможной надоедливой рекламой. Теперь и все остальные туда же...
Георгий Абдулов Светлана Бородавченко 30.11.2012 11:40
сейчас все ей пестрит) это нормально

Будь в курсе

Главные новости, кейсы и статьи за месяц – у тебя в почте:

Отправляя форму, вы принимаете условия обработки персональных данных