Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 4 лайков
192 841
Всего лайков на сайте

Будущее RTB и социальной рекламы за Facebook

29 ноября 2012, 09:00 |  Анастасия Марголис

Facebook Exchange (FBX) будет оказывать ключевое влияние на рост Real time bidding (технологии аукциона рекламных объявлений в режиме реального времени) в ближайшие 4 года, прогнозирует eMarketer.

В социальные сети рынок RTB проник совсем недавно – в июне 2012 г., когда Facebook запустил собственную рекламную биржу. FBX позволяет сторонним платформам (DSP) таргетировать рекламу в социальной сети на пользователей, ранее посещавших их сайт. В то, что за RTB будущее дисплейной рекламы, судя по всему, верят и представители российских социальных сетей. В начале ноября 2012 г. собственную систему ретаргетинга запустил Таргет@Mail.Ru (сервис размещения рекламы в Одноклассниках и Моём Мире), к концу года функционалом, аналогичным Facebook Exchange, планирует обзавестись и ВКонтакте.

Согласно отчёту аналитической компании, расходы рекламодателей США на RTB уже в текущем году окажутся почти вдвое выше, чем в предыдущем. По прогнозам eMarketer, на долю Real time bidding в 2012 г. придётся 13% от всех расходов на дисплейную рекламу. Что составит трёхкратный рост относительно показателей 2010 г. Если в целом рынок дисплейной рекламы США вырастет за текущий год на 21,5% до $14,98 млрд, то расходы на RTB покажут увеличение на 98% до $1,9 млрд.

Дальнейший рост рынка Real time bidding – до $7,1 млрд в 2016 г. – обеспечат 4 ключевых фактора:

  • дозревание Facebook Exchange;
  • приток видео- и мобильного «инвентаря»;
  • увеличение количества премиум-форматов рекламы;
  • спрос на повышение прозрачности медийной рекламы.

Практически одновременно с eMarketer прогноз по росту рынка рекламы в социальных сетях опубликовала компания BIA/Kelsey. Согласно ему, расходы на рекламу в социальных сетях за ближайшие 4 года удвоятся и в 2016 г. достигнут отметки в $9,2 млрд. Из них $5,4 млрд придётся на медийку и $3,85 млрд – на «родную» социальносетевую рекламу (типа Promoted Posts в Facebook). Причём эти новые, созданные специально для СС форматы, в том числе и мобильные, будут демонстрировать наиболее быстрый рост.

Итак, все прогнозы сегодня работают на Facebook. Отчёты eMarketer и BIA/Kelsey не могут не радовать инвесторов западной социальной сети.


Комментарии
3 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Ildar
    больше года назад
    znachit vse hotyat besplatnimi slugbami pol'zovat'sya... a kto-to ge dolgen za eto platit'.
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Светлана Бородавченко
    больше года назад
    А я думала, только одноклассники пестрят всевозможной надоедливой рекламой. Теперь и все остальные туда же...
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
235
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
ShadowBan в Instagram – как выйти из тени (инструкция по выживанию)
Алексей Ткачук
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Алексей Ткачук - Лайкни, ваши партнёры (ИКРА и т.д.) нормально спят, когда вы партнёрским материалом ставите статью о мифологии, проплаченную сервисом для накруток?
Исследование: как российские подростки проводят время в интернете?
Антон Степанов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон Степанов - Поколение Y совсем не интересуется обучением и образованием?
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх