Tribute, платформа монетизации контента в Telegram, провела исследование и выяснила, какие модели монетизации контента приносят блогерам доход в мессенджере в 2025 году. А также какие сферы – самые прибыльные для развития авторских каналов в Telegram.
Telegram продолжает укреплять позиции как главная площадка для креаторов в России. Еще несколько лет назад заработки в мессенджере ассоциировались у инфлюенсеров, в первую очередь, с размещением рекламы брендов. В 2025 году всё больше креаторов монетизируют авторский контент – и получают доход напрямую от подписчиков.
Монетизация в Telegram: что работает лучше всего
Согласно исследованию Tribute, 74% блогеров зарабатывают благодаря платным подпискам аудитории на закрытые Telegram-каналы – это самая популярная модель монетизации авторского контента в 2025 году.
Еще 22% креаторов регулярно получают донаты от подписчиков в Telegram – как на личные, так и на профессиональные цели для развития блогов. При этом рынок диверсифицируется, авторы пробуют новые возможности для монетизации: так, более 2000 креаторов уже продают в Telegram физические, а также кастомные и цифровые товары. Например, авторский мерч, свои курсы, музыку и другое.
По данным Tribute, в 2025 году количество долгосрочных подписок на платные Telegram-каналы (более 3 месяцев) выросло в 4,5 раза относительно 2024 года. Также в 2025 году общее число пользователей с платными подписками удвоилось – с 280 тысяч до 586 тысяч.
В каких сферах креаторы зарабатывают больше всего
По данным Tribute, в 2025 году средний ежемесячный доход креаторов от монетизации контента в Telegram вырос на 44%.
Активнее всего в 2025 году развивались три ниши:
-
Развлечения – средний доход креатора от монетизации в Telegram вырос на 40% (до 48 276 рублей в месяц);
-
Образование – рост на 21% за год (до 56 902 рубля в месяц);
-
Технологии – рост на 12% (до 59 784 рубля в месяц).
Лидерами по средним доходам от монетизации в Telegram за месяц в 2025 году стали креаторы в следующих нишах:
- Саморазвитие – 409 873 рубля в месяц;
- Психология – 131 163 рубля в месяц;
- Финансы – 125 116 рублей в месяц;
- Эзотерика – 106 958 рублей в месяц;
- Музыка – 96 720 рублей в месяц;
- Здоровье и фитнес – 76 001 рубль в месяц;
- Бизнес – 73 657 рублей в месяц;
- Общество – 66 245 рублей в месяц;
- Мода и красота – 62 170 рублей в месяц;
- Технологии – 59 784 рублей в месяц.
Ключевые выводы исследования
Рынок монетизации в Telegram продолжает расти, а аудитория активнее поддерживает создателей контента. Подписная модель становится основой креативной экономики и приносит прогнозируемый, стабильный доход. Авторы могут самостоятельно влиять на стоимость подписки, работая напрямую со своей аудиторией.
-
Средний доход креаторов, зарабатывающих на монетизации своих каналов, вырос на 44% за год;
-
Лидеры по заработку – авторы в нишах саморазвития (409 873 рублей в месяц), психологии (131 163 рублей в месяц) и финансов (125 116 рублей в месяц);
-
Количество пользователей с долгосрочными платными подписками на Telegram-каналы выросло в 4,5 раза;
-
Основной источник дохода креаторов – платные подписки (74% в 2025 году), на втором месте донаты (22%).
Telegram закрепляется как площадка, где креаторы могут строить устойчивую систему регулярных доходов на контенте: аудитория становится более лояльной к авторским блогам и готова платить за контент дольше, а сами авторы всё активнее используют новые способы монетизации.
Исследование проведено на основе анализа обезличенных данных более 50 тысяч авторов, которые работают с Tribute, без учета доходов от прямых рекламных интеграций. Проанализированы данные за январь-август 2025 года. При сравнении с прошлым годом учитывался тот же период – январь-август 2024.
Источник: пресс-релиз Tribute
