В 2025 году среднее количество просмотров в Telegram по теме PR снизилось на 9,4%, несмотря на рост подписчиков. Эксперты называют это эффектом «перенасыщения» рынка.
Такие данные приводит агентство RealTime в своем исследовании экосистемы PR-каналов в Telegram. В ходе исследования аналитики изучили динамику более 50 каналов различного размера за 2024-2025 годы.
Ключевые тенденции рынка PR-каналов:
Крупные каналы теряют аудиторию – каналы с более чем 20 000 подписчиков показали снижение просмотров на 13%. Причина: эффект «перенасыщения» и потеря уникальности контента.
Маленькие каналы демонстрируют взрывной рост – каналы до 2 000 подписчиков показали относительный рост, туда уходят ниши и экспериментальные форматы.
Персонализация побеждает массовость – преданная аудитория тянется к каналам с авторским мнением, а не к обезличенным конвейерам контента.
Изменение ключевых метрик – фокус сместился с количества подписчиков на показатели вовлеченности (ER). Лидеры по ER достигают 33,77%.
Качество важнее количества – у подписчиков уже много каналов, внимание привлекает продуманный контент и диалог с аудиторией.
ИИ – это инструмент, но не автор. Искусственный интеллект может помочь в составлении шаблонов, но не заменяет человека. Без авторской редакции тексты не работают.
Узкая специализация удерживает аудиторию – качественная воронка, регулярность и ниша помогают получить более высокий ER.
Кросс-платформенность увеличивает охваты – активность в разных соцсетях и форматах (Reels, Shorts, VK Видео) помогает заинтересовать подписчиков.
Мемы как инструмент вовлечения – использование мемов и коротких форматов стало действенным способом быстро привлечь внимание и повысить вовлеченность.
PR-контент ориентирован на новичков – PR-каналы преимущественно нацелены на студентов, новичков в профессии и маркетологов, а не на опытных профессионалов.
Напомним, по данным исследования Telega.in, у Telegram-каналов об образовании выросло число заказов на размещение рекламы в третьем квартале на 43% год к году.
Источник: презентация исследования RealTime
