Facebook поделился отчетом о видимости рекламы в Instagram.
Причиной для проведения исследования послужила опция «Placement Optimization», позволяющая рекламодателям достигать людей в рамках целевой аудитории как в Facebook, так и в Instagram. Однако если контент, оптимизированный для Facebook, хуже работает в Instagram, есть ли необходимость в этой настройке?
Для изучения потенциальных преимуществ кроссплатформенного размещения Facebook совместно с MetrixLab проанализировал 68 видеокампаний. Результаты показали, что только 12% видео продемонстрировали «выдающиеся» результаты, а 78% – «субоптимальные» или проблематичные.
Самые эффективные видео выделялись среди других благодаря тому, что они были созданы специально для Facebook. А ТВ-ролики и видео, взятые на других платформах, показывали худшие результаты.
Специалисты MetrixLab поделились списком четырех ключевых элементов, благодаря которым видеореклама показывала отличные результаты:
- Наиболее раннее обозначение идентичности бренда (в первые три секунды).
- Демонстрация бренда в течение как минимум половины длительности видео.
- Видео должно быть кратким, насколько это возможно для выражения идеи.
- Необходимо наличие ключевого сообщения в начале видео для тех, кто не станет смотреть его дальше.
При оптимизации ролика для ленты Facebook необходимо учитывать, что юзеры увидят его с выключенным звуком. Поэтому свое сообщение необходимо сделать заметным.
Если же видео оптимизированы для Facebook, то, по данным MetrixLab, они будут работать и в Instagram.
Источник: socialmediatoday.com
