Марина
Ибушева

Марина Ибушева
Выпускающий редактор Лайкни

Пользователь скрыл пост в Facebook? Вы потеряли вес в EdgeRank

01 марта 2013

Facebook начал учитывать негативные отзывы пользователей при подсчете EdgeRank. Теперь такие действия, как жалобы на публикацию, удаление постов из ленты новостей или удаление Страницы из списка понравившихся, социальная сеть будет воспринимать как негативную обратную связь. В результате, контент бренда будет реже появляться в новостной ленте пользователей.

Дать негативную обратную связь пользователи могут, подведя курсор к посту в новостной ленте и нажав стрелку, которая появляется в правом верхнем углу.

Добавление нового элемента к формуле расчета EdgeRank должно заставить комьюнити-менеджеров еще больше внимания уделять вовлечению. Специалистам по развитию сообществ вплотную придется задуматься над тем, что действительно интересует их аудиторию и публиковать контент, который отвечает потребностям подписчиков страницы. Ведь чем чаще пользователи будут давать негативную обратную связь, скрывая посты в ленте, тем меньше шансов у брендов охватить аудиторию, не прибегая к рекламе.

Впрочем, для самих пользователей введение такого фактора – скорее плюс, чем минус, так как позволит им видеть более релевантный контент. А для Facebook – это новая возможность заставить бренды платить за рекламу.

Справка: EdgeRank – алгоритм, который использует Facebook, чтобы ранжировать информацию в новостной ленте. Чем ниже EdgeRank бренда, тем меньше людей будут видеть его посты.

Параметры, которые учитывает Facebook для подсчета EdgeRank, держатся в строжайшем секрете. Однако есть некоторые предположения маркетологов, какие факторы учитывает алгоритм.

- Схожесть (Affinity): история общения; общие друзья; семейные связи; совместные фото, на которых отмечены пользователи; группы, на которые человек подписан; посещение Хроники; похожие статусы.

- Вес (Weight): лайки, комментарии, расшаривания, тип контента (если пользователь чаще лайкает фото, то ему будут чаще показываться изображения в ленте), негативная обратная связь, авторитет.

- Время распада (Time Decay): время опубликования постов, частота посещения Facebook, последние взаимодействия.


Рейтинг 5, голосов 6

Комментарии

7 комментариев
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт через:
Или выберите имя:

Используйте для пароля только буквы латинского алфавита и цифры от 0 до 9. Длина пароля должна быть не менее шести символов.

спасибо
Elena Gratova 01.03.2013 17:18
Только хотела сказать, пусть бы дали возможность скрыть свою рекламу в ленте постов!
Согласен с Марией, это печаль... Мне вот интересно, как теперь бороться с конкурентнами, которые просто будут периодически заходить на твою страничку и нажимать "Скрыть..."?
PTGDAEMON Артем Кудрявцев 01.03.2013 07:43
Думаю, у FB была изначально цель продвинуть таким образом свои платные посты и рекламу. Но побочных эффектов на деле куда больше.
Артем Кудрявцев PTGDAEMON 01.03.2013 07:55
Марку совсем крышу рвет по монетизации! Да, в родном ВКонтакте меньше инструментов рекламы и распространения информации, но зато у нас все как-то человечнее что ли...
PTGDAEMON Артем Кудрявцев 01.03.2013 09:38
Я тоже больше ВК жалую. Но не только из-за менее жесткой политики монетизации. Куча мелочей, куда более удобных. Как в плане личного профиля, так и управления сообществом.
Маша Елисеева 01.03.2013 07:17
печаль-беда

Будь в курсе

Главные новости, кейсы и статьи за месяц – у тебя в почте:

Отправляя форму, вы принимаете условия обработки персональных данных