После замедления Telegram в России трафик мессенджера в первом квартале сократился. В феврале входящий мобильный трафик на площадку снизился на 10%, в марте – на 18%. В январе, до замедления, он показывал небольшой, но рост на 5%. Такие данные следуют из отчета Digital Budget.
А вот трафик национального мессенджера MAX с февраля 2026 года начал расти – до 60% за март. В январе мобильный трафик MAX сократился более чем на 20%.
Объем десктопного входящего трафика на Telegram в марте также снизился на 22%. При этом исходящий трафик мессенджера за тот же период вырос на 66%, то есть пользователи активнее переходят из мессенджера на сторонние ресурсы, что в том числе позволяет участникам рекламного рынка реализовывать промокампании, пока есть такая возможность, считают в Digital Budget.
Напомним, в начале марта ФАС признала рекламу в Telegram и YouTube незаконной из-за блокировок площадок Роскомнадзором. Позднее служба отсрочила запрет до конца 2026 года.
По мнению экспертов, снижение трафика Telegram связано с тем, что пользователи ищут сервисы, которые гарантированно работают в России, аудитория не уходит, а меняет модель поведения: теперь держит по два-три мессенджера для разных задач.
По данным Mediascope, в марте Telegram сохранил лидерство по аудитории в России: месячный охват площадки составил 94,27 млн человек (76,5% населения), среднесуточный – 72,2 млн (58,6%).
Источник: Коммерсантъ
