Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 138 лайков
215 753
Всего лайков на сайте

Видео в Facebook эффективно, даже если пользователь его не смотрит

19 марта 2015, 14:36 |  Жанна Рожкова

Видео в Facebook эффективно, даже если пользователь просматривал его менее одной секунды, сообщается в последнем исследовании Nielsen.

Даже если пользователь задержал свой взгляд на ролике всего на секунду и меньше, видео все равно оказывает на него воздействие — с точки зрения запоминаемости рекламы, узнаваемости бренда и принятия решения о покупке товара. Чем дольше пользователь смотрит видео — тем выше эффект.

Как показало исследование, пользователи, которые просматривали видео менее трех секунд, составляют до 47% общей ценности кампании, а пользователи, которые смотрели видео менее 10 секунд, — до 74%, в зависимости от метрик. Это означает, что эффективность растет по мере увеличения времени просмотра, однако, пользователи вовсе не должны смотреть видео полностью, чтобы было оказано необходимое воздействие. Даже просмотры ролика менее 10 секунд эффективны в построении узнаваемости бренда и повышении намерений пользователя что-либо купить.

1.jpg

Что это значит для маркетологов?

Так как пользователи потребляют digital-контент по-разному, очевидно, что число просмотров видео не дает рекламодателям достаточно информации для определения ценности digital-рекламы. Маркетологи должны экспериментировать с короткими видеокреативами, чтобы приносить дополнительную ценность бренду, не забывая о том, что она растет по мере увеличения длительности просмотра видео. И как всегда, рекламодатели должны продолжать оптимизировать рекламу под цели кампании, но, и не забывать смотреть не только на число просмотров, при измерении ее эффективности.

Каждая секунда видео — от первоначального показа до полного просмотра и все, что между ними, — дает бренду ценность. Понимание этого поможет рекламодателям создавать правильный контент и добиваться успеха.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх