Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 2 лайков
198 798
Всего лайков на сайте
Бесплатная SMM-стратегия для вашего бизнеса

Россия – это огромный телевизионный рынок, а Twitter – отличное дополнение к телевизору

15 октября 2015, 17:45 |  Юлия Пугачева

13 октября в Москве состоялось первое официальное мероприятие Twitter в России #‎140ПоРусски. Мы встретились с директором по продажам Twitter в России и Азии Питером Гринбергером. Поговорили об уникальности платформы, возможностях для рекламодателей и особенностях работы с ней.

greenberger.jpg

На какой сегмент бизнеса рассчитана реклама в Twitter?

Если говорить о том, кто использует Twitter для коммуникации с клиентами, то это могут быть как крупные бренды (Билайн, Nissan, Sony), так и совсем небольшие компании. В России сейчас мы больше сотрудничаем с крупными рекламодателями. Не исключаю, что в будущем мы решим поработать со средним и малым бизнесом, но пока в приоритете большие компании. У них больше ресурсов: диджитал-специалисты, сотрудничество с агентствами, бюджеты. Поэтому крупные бренды заинтересованы в рекламе в Twitter.

Уникальность Twitter в его демократичности: твит маленького магазина может стать таким же популярным, как и сообщение от крупного бренда. Возможности для всех равны.

stairs.jpg


Какие рекламные форматы предлагает Twitter?

Twitter намного больше 140 символов. Изначально это был текст, а теперь мы предлагаем разные форматы для пользователей и рекламодателей.

Карточки с видео. Прикрепляете видео к твиту и оно автоматически проигрывается в ленте пользователя.

Карточки сайта. Привлекает трафик на сайт, а вы платите за клики.

Лидогенерирующие карточки. Вы можете собрать почтовые адреса при помощи такого твита. Этот формат дает хорошие результаты.

Карточки мобильных приложений. Twitter – на 80% мобильная платформа. Это идеальная среда для привлечения пользователей в мобильное приложение.


Рекламные возможности Twitter в России чем-то отличаются?

Каждая страна уникальна. Что касается России – это огромный телевизионный рынок, а Twitter – отличное дополнение к телевизору. 

Я живу в Сингапуре и каждое утро, когда в США еще вечер, я проверяю, что популярно в этот момент в Twitter. Практически всегда это то, что показывают по ТВ. И так – везде. Мы постоянно видим, как люди используют Twitter в качестве второго экрана. Поэтому, когда мы работаем с рекламодателями в России, рекомендуем им синхронизировать рекламные кампании в Twitter с программой телепередач.

Мы знаем, что многие смотрят ТВ с гаджетами в руках. Представляете, насколько сильным будет эффект, если вы видите рекламу в своей твит-ленте и она совпадает с программой, которую вы смотрите по телевизору в эту минуту.


Как создать успешную рекламную кампанию в Twitter?

Отмечу несколько моментов:

1. Используйте мультимедиа. Изображения и видео дают хорошие результаты.

2. Соответствуйте моменту. Чем больше сообщение соответствует текущей ситуации, тем лучше работает твит. Например, если ваш твит посвящен телевизионной передаче, публикуйте его, пока шоу идет в эфире.

3. Понимайте свои цели. Определитесь, что вам нужно: просмотры видео, трафик на сайт или почтовые адреса – и используйте подходящий формат. Если вы понимаете свои цели и у вас есть хороший контент, мы поможем с таргетингом и сделаем все возможное для успеха кампании.

twitter-bird.jpg

Какие возможности для таргетинга Twitter предлагает российским рекламодателям?

Twitter предлагает разные варианты таргетинга.

По ключевым словам. Например, рестораны используют таргетинг на слово «голоден» в твитах пользователей.

По интересам. Мы изучаем интересы аудитории на основе того, на какие аккаунты подписаны пользователи и о чем они пишут сами.

По полу, по типу устройств (iOS или Android, мобильные или декстоп), по телепрограммам.

Недавно запустили таргетинг по событиям. Если пользователь пишет, например, о крупном концерте, Twitter покажет ему рекламу, связанную с ним.

И Tailored Audiences. Например, у вас есть почтовые адреса или названия аккаунтов. Вы можете таргетировать на них. Также можно добавить нужную аудиторию через API.


Представители Facebook постоянно говорят, что они делают все возможное, чтобы реклама в Ленте была релевантной и не раздражала пользователей. Что насчет Твиттера?

У них получается? (смеется) Я уверен, что они стараются.

Мы верим, что успешные твиты должны быть вовлекающими. Мы тесно работаем с рекламодателями и агентствами и мотивируем их создавать интересный, актуальный контент и вовлекающие призывы к действию.

Чем лучше твит, тем лучше он работает. Плохой твит неинтересен пользователям, плох для Twitter и не приносит результата рекламодателю. Мы делаем все возможное, чтобы бренды публиковали хорошие твиты, потому что это основа эффективной рекламы.


Беседовала Юлия Пугачева.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
243
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Sergio Silvi
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Sergio Silvi - В Livedune никогда не было рейтинга пользователей FAcebook пока эта функция только планируется. на данный момент есть Instagram, VK, ЖЖ, Youtube
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх