Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 26 лайков
216 694
Всего лайков на сайте

На пути к фолловерам: просто добавь хэштег в Twitter

19 ноября 2012, 11:50 |  Марина Демина

Хорошо быть Леди Гагой. Можно одеваться, как угодно, плевать на общественное мнение и иметь почти 30,7 млн. фолловеров в Twitter. Джастином Бибером быть тоже неплохо. Можно петь незамысловатые песенки, нравится девочкам, быть ненавидимым мальчиками и иметь 29,5 млн. фолловеров. Что остается нам, простым смертным? Ходить каждый день на работу, стоять в пробках по утрам и вечерам, перекусывать на бегу, по дороге по делам забегать в магазин и делиться событиями своей незамысловатой жизни в Twitter. И каждый раз понимать, что общественность всё равно не видит ваши посты. Более того, она даже не догадывается о вашем существовании и не спешит на вас подписаться, чтобы внимательно ловить каждый ваш твит.

Существует масса советов, как устранить эту вселенскую несправедливость. Один из них просто не сходит со страниц зарубежных (уже и наших) изданий:

Хотите увеличить количество фолловеров, используйте хэштеги!

Хэштеги в Twitter очень полезны. Они служат для упрощения навигации вокруг одной темы. Также сами по себе хэштеги помогают присоединяться к общению в этих темах, т.к. пользователь может искать по топикам и узнавать, что актуально сейчас. В большей степени хэштеги - это событийность! – считает Евгений Костров, автор блога twtt.ru, посвященного Twitter.

Чтобы извлекать пользу из хэштегов нужно понимать их природу и суть коммуникации в этих хэштегах. Я могу сходу выделить 3 типа хэштегов  в Twitter для определения их природы (скорее всего их больше):

1-ый - событийный (новый год, спортивное событие, выборы президента, ураган, конференция и т.д.). Есть события, которые запланированы, и все мы знаем, когда они случатся, а есть те, которые спонтанны и предсказать их невозможно.

2-ой – вирус. Люди придумывают бредовый хэштег, вроде #фильмкоторыйялюблю или #яникогдане, обычно ради развлечения, чтобы рассказать что-то о себе и «влиться» в общую тему, чем-то напоминает флешмоб.

3-ий – тематичные. Люди помечают свои твиты, чтобы указать какую-то тематичность содержания: фотографируют что-то в пробке - помечают #москва #мкад, едят - #вкусняшка, анонсируют статью - #seo #ruseo».

Как гласит западная статистика, сообщения с использованием #хэштегов в 2 раза увеличивают вовлеченность пользователей в твит. Более того, западные эксперты дают совет для приобретения большей видимости в Сети периодически «присоединяться» к релевантным проекту хэштегам в Twitter. Неужели на практике все действительно так прекрасно и могут ли хэштеги увеличить количество подписчиков? Не претендуя на научность, мы начали проводить небольшой эксперимент.

Цель эксперимента: проверить, насколько увеличится количество фолловеров, если каждое сообщение в Twitter сопровождать хэштегами.

Для эксперимента взяли два аккаунта. Один мой собственный (@MarinaBorisovna), который я веду уже почти 3 года. Количество фолловеров на начало эксперимента – 229 человек; количество читаемых – 217. До начала эксперимента хэштеги в твитах почти никогда не использовались.

Второй аккаунт был создан с нуля. Чтобы проследить, сколько подписчиков соберет фейк благодаря хэштегам и исключить влияние масс-фолловинга, количество читаемых на протяжении всего эксперимента – 0.

Задача: ежедневно, включая выходные, постить все сообщения, используя хэштеги. С личного аккаунта - хэштеги по тематике сообщений (так как пишу я, в основном, на тему интернет-маркетинга, то основные хэштеги #seo, #sem, #smm и т.п.). С фейкового аккаунта - отслеживать тренды Twitter и постить сообщения на трендовые тематики.

Период проведения эксперимента: 26 сентября 2012 г. – 27 октября 2012 г.

Обязательное условие: на протяжении всего эксперимента ни на кого не подписываться.

Результаты

Описывать ситуацию по каждому дню эксперимента не имеет смысла, так как никаких значительных потрясений замечено не было. Попробую коротко рассказать о полученных результатах.

Родной аккаунт: ежедневные твиты с хэштегами приносили в день среднем 2 новых фолловера. Максимальное количество подписчиков в день за период эксперимента составило 11 человек (так было 2 раза). Оба раза я активно вела твиттер-трансляции с конференций. Но радоваться было нечему. Из-за чрезмерной твит-активности в первый раз от меня отписалось 9 человек, во второй – 7. В итоге, эффект твиттер-трансляций практически свелся на нет: относительно большое количество новых подписчиков и такое же большое количество отписавшихся.

На момент окончания эксперимента количество фолловеров составило 266 человек, таким образом, за месяц прибавилось 37 человек (если брать чистый результат с учетом того, что практически каждый день от меня отписывалось 2-3 человека).

Фейковый аккаунт: в первый же день существования на фейк подписалось 2 человека. Постинг сообщений с трендовыми хэштегами на второй день принес 6 новых фолловеров. Это был максимальный результат за все время. В дальнейшем количество фолловеров оставалось на одном уровне. На 2-3 новых читателя приходилось 2-3 человека, которые отписывались.

Главная проблема - через неделю напрочь пропадает вдохновение. Ты видишь трендовые хэштеги, но совершенно не представляешь, как их использовать. В результате рождаются совершенно безумные твиты, которые не способствуют тому, чтобы количество подписчиков значительно увеличивалось.

На момент окончания эксперимента количество фолловеров у фейкового аккаунта составило 4 человека.

Выводы:

- хэштеги действуют, но нет так, как бы хотелось!

- с помощью хэштегов можно достучаться до своей целевой аудитории, если вы точно знаете, кто она, и большую часть времени постите сообщения по определенной теме.

На меня как журналиста, пишущего по теме #SEO и #SMM, подписались специалисты, работающие в этой области. С фейкового аккаунта я постила трендовые хэштеги, которые менялись по несколько раз в день. В связи с этим новые подписчики не задерживались надолго. Те, кто подписался в один день, уже отписывались на следующий.

- если, несмотря на вышенаписанное, вам захочется создать аккаунт и твитить сообщения с использованием трендов Twitter, найдите людей, которые будут вам помогать. Одному человеку трудно придумывать каждый раз новые сообщения на самые обсуждаемые темы. Тем более, обсуждать могут, что угодно. Будьте готовы к тому, что утром вам придется сочинять незамысловатые стишки под тренд #NationalPoetryDay, днем заменять название фильма словами «Голый Миша», а вечером придумывать твит под #ВечерниеОбнимашки.

- иностранные фолловеры хорошо реагируют на твиты с #facebook. Одно сообщение с таким хэштегом приносило моему аккаунту 5-6 новых подписчиков не из России. Естественно, через некоторое время они отписывались. Возможно, стоит начать писать в Twitter по-английски.

- очень полезно вести твиттер-трансляции с тематических мероприятий. Это приведет к вам новых подписчиков (которые, скорее всего останутся с вами, если вы и дальше будете писать по теме).

Любая конференция - это событие, в котором вы можете быть замеченным и даже стать самым заметным как для коллег, так и для потенциальных заказчиков, - говорит Евгений Костров. – Вообще, из каких общих элементов складывается ваша заметность?

1. Внимание людей (это бесценно сегодня) в момент конференции реально приковано к хэштегу. Twitter - это раздражитель, который работает как телевизор, лента обновляется постоянно.

2. Пользователи будут рады следовать за персоной, которая дает информацию бесплатно и кратко, особенно с фото слайдов (кстати, скоро и видео загружать будем).

3. Количество внимания к хэштегу зависит пропорционально от того, как грамотно разрекламировали организаторы хэштег, пригласили активных блогеров и микроблогеров, заинтересовали их и создали все условия (wi-fi, розетки, телевизор с лентой по хэштегу и т.д.; этому посвящена целая статья).

4. Поиск Яндекса и Google отлично выявляет актуальные хэштеги, и поиск по хэштегу в этих системах дает Twitter дополнительные переходы. Причем Яндекс сейчас получает прямой доступ к данным Twitter, и мы имеем уникальную возможность искать по твитам, которые старше 7 дней.

5. Чем больше ваш внутренний рейтинг внутри Twitter и чем больше внимания получил твит - тем он будет выше в поиске по хэштегу на общей вкладке «популярные».

6. Если говорить только про конференции, то в таких типах «событий» собралась отсеянная аудитория, самая лакомая для построения коммуникации с ней в плане: «Я тоже специалист в этой сфере, давай дружить? Подписывайся на меня!». Или «Я крутой, наймите меня на работу» и т.д.

Главное в твиттер-трансляциях - не переборщить с активностью. Нынешним подписчикам может наскучить твит-поток с какой-нибудь конференции, и вы потеряете почти столько же старых пользователей, сколько получите новых.

- еще одно приятное дополнение твиттер-трансляций с использованием хэштегов – возможность что-нибудь выиграть. Так благодаря #obpconf я выиграла книгу Максима Спиридонова «Рунетология», а благодаря трансляции с #RIW попала в блог twtt.ru.

- больше дружите. Фолловеры, которые от вас не отпишутся в ближайшие пару лет, это ваши друзья из других социальных сетей и знакомые из офлайна. Кто сказал, что Твиттер только для того, чтобы читать того, кто интересен? У нас в России, судя по всему, действует другая схема – я фолловлю тебя, если ты мой друг. И буду твой фолловером, даже если ты пишешь абсолютную ерунду или не пишешь совсем. Твиттер – такая же социальная сеть, как и все остальные. И человеческие взаимоотношения здесь играют очень большую роль.

- самый быстрый вариант увеличить количество фолловеров – купить. Просто, не требует умственных усилий и недорого.


Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
5 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Olga Vergej
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Olga Vergej
    больше года назад
    очень интересно, спасибо!
    +
    0
    -
    Ответить
  • olejka89
    1
    комментарий
    0
    читателей
    olejka89
    больше года назад
    Хорошая статья. Но я бы еще добавил о заполнении профиля: написать в нем свои интересы, увлечения и т.д.
    +
    0
    -
    Ответить
  • Евгений
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Евгений
    больше года назад
    Спасибо, Марине, за предоставленную возможность!
    +
    0
    -
    Ответить
  • Марал Гаипова
    139
    комментариев
    0
    читателей
    Марал Гаипова
    больше года назад
    Пиф, как всегда, прекрасен! Сразу видно, кот (зачеркнуто) кто главный.
    +
    1
    -
    Ответить
  • Алина Назарова
    52
    комментария
    0
    читателей
    Алина Назарова
    больше года назад
    Супер, Марин! Очень интересный эксперимент!
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх