Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 91 лайков
222 481
Всего лайков на сайте

Почему пятница – самый важный день для маркетолога на Facebook?

30 апреля 2014, 11:19 |  Павел Власов

Результаты нового исследования от Adobe способны повергнуть в шок тех из нас, кто еще живет воспоминаниями о временах, когда Facebook жаловался на отсутствие способов заработка на мобильном контенте, а маркетологи всего мира пытались угадать день и час, когда величайшая социальная сеть всех времен отдаст концы и почит в бозе.

Скрупулезный анализ 260 миллиардов показов рекламных объявлений в сети Facebook, 226 миллиардов просмотров Fb-постов и нескольких десятков миллиардов прочих социально-инспирированных активностей показал, что за последние 12 месяцев Facebook не только подтвердил свой статус императора социальных сетей, но, больше того – превратился в настоящую машину по производству денег.

Он готов делать их и для вас, если, конечно, вы сумеете их взять. А за что именно следует хвататься, и на что обращать особое внимание, вам подскажет Adobe.


Что-то падает, а что-то поднимается

Иметь дело с Facebook, действительно, становится все приятнее. И, в первую очередь, это относится к рекламе на страницах социальной сети. В то время как цена за клик (CPC) обнаруживает похвальную тенденцию к снижению: 2% в годовом исчислении и 11% относительно предыдущего квартала, кликабельность рекламных объявлений (CTR) демонстрирует, что называется, "взлет ракетой": 160% в год и 20% в квартал.

Не вызывает сомнения, что эти потрясающие цифры в немалой степени обусловлены непоколебимой верой Facebook в мобильное будущее социальных медиа и соответствующим расширением возможностей охвата мобильных аудиторий. Как известно, вера способна сдвигать горы, и бренды, которые активно внедряют мобильные идеалы в свои маркетинговые стратегии, вряд ли об этом пожалеют.


Кликов становится больше

Одновременно с ростом эффективности рекламы расширяется рынок кликов и общее количество просмотров объявлений на Facebook. Объем переходов по объявлениям в годовом исчислении вырос на 70%, в квартальном – на 48%. База просмотров за год увеличилась на 40%, а за последний квартал – на 41%.

Размер имеет значение. И размер рекламного пространства на Facebook – в том числе. Это значение может быть негативным, поскольку с ростом количества рекламных впечатлений усиливается и конкуренция на рынке, но в нем есть и "светлая сторона" – ведь растущий рынок подталкивает маркетологов ко все более изощренному и тонкому таргетированию объявлений, открывая тем самым доступ ко все новым и новым заинтересованным группам потребителей.


Они уже не дети

Качество взаимодействия брендов с потребителями на маркетинговой платформе Facebook постепенно выходит из "детского возраста", характеризующегося избытком примитивной эмоциональности ("Ай лайк ит!") и вступает в стадию подростковой непосредственности, отдающей предпочтение более продвинутым способам обмена информацией и чувствами.

Чем еще можно объяснить отрадный факт поступательного повышения доли комментариев и шаринга в общей структуре взаимодействий "бренд-потребитель" на страницах этой соцсети? На фоне снижения доли "лайков", в годовом выражении, с 82% до 78%, доля комментариев за год увеличилась с 12% до 14%, что означает 16%-й рост. В то же время, делиться с друзьями пользователи Facebook, и вовсе, стали на 33% чаще – было 6%, стало 8%. Общение с такими пользователями – счастье для маркетолога, разве не так?


Всемирное телевидение

"Любая социальная сеть со временем превращается в Pinterest, а затем в YouTube". Теорема такого рода, похоже, находит свое подтверждение в глобальных трансформациях, происходящих с Facebook в последние несколько лет. Если поначалу мы были без ума от возможности обновлять статус каждый раз, когда нашу голову посещала сколько-нибудь разумная мысль, то затем решили существенно упростить себе жизнь и в массовом порядке переключились на постинг картинок. Сегодня же многие из нас уверены в том, что Facebook будущего – это вселенский видео-хаб, состоящий, как минимум, из полутора миллиардов каналов с уникальным реал-тайм контентом в формате HD.

Такая уверенность имеет под собой весьма надежную почву в виде двух стремительно набирающих силу Fb-трендов, один из которых говорит о том, что уровень вовлечения пользователей, взаимодействующих с видео-форматом, за год возрос на 25%, с 2,4% до 3%. Рост за последний квартал и вовсе сногсшибателен – 58%. Это поистине немыслимый скачок, если учесть, например, факт катастрофического обрушения этого показателя для текстовых постов – с 1,7% до 0,6% за последний год.

Второй тренд убедительнейшим образом подтверждает неслучайный характер первого, демонстрируя 50%-е увеличение доли видео-постов на страницах Facebook, с 8% годом ранее до 12% на текущий момент. И это неудивительно, ведь растущая как на дрожжах эффективность видео на фоне прямо противоположной тенденции для всех остальных видов соцмедиа-контента заставляет бренды в срочном порядке перекладывать золотые яйца своих маркетинговых стратегий в ту корзину, которая обещает принести большую прибыль.

Постинг все еще обожаемых нами "картинок" так же, как и публикация голых текстов, поступательно сдает свои позиции в параметрах вовлечения, хотя и делает это с меньшим энтузиазмом – с 5% год назад до 4,4% на сегодняшний день. Впрочем, за счет несравненно более высокого базового уровня и все еще доминирующей доли на рынке Fb-постов – 65% год тому назад и 63% сегодня, этот вид социальной активности рано списывать со счетов.


Ссылки против видео

А теперь о главном. Основная интрига предстоящих 12 месяцев, по всей видимости, будет до краев наполнена ожесточенной борьбой между видео-вовлечением и реферральным трафиком. Приготовьтесь к тому, что на страницах Facebook развернется настоящая социальная битва между сторонниками видео и убежденными поборниками ссылочного маркетинга, ведь, несмотря на то что эффективность линк-постинга на Fb за год рухнула с 2,3% до 1,4%, доля таких постов за то же время "разбухла" на 77% в годовом измерении (с 9% до 16%) и на 167% - в квартальном!

Можно как угодно воспринимать этот поразительный статистический диссонанс, но реальность состоит в том, что сегодня посты со ссылками занимают практически такую же долю Fb-рынка, какую годом ранее занимали текстовые сообщения: фактически, это каждый шестой пост. Объяснить вопиющую разнонаправленность маркетинговой эффективности и рыночной доли данного контента вмешательством неких потусторонних сил – это, пожалуй, все, что можно предпринять, с точки зрения объективного анализа, на текущий момент. А субъективно – нам всем предстоит выбрать сторону в этой войне между ссылками и видео и определить победителя в честной борьбе.


Железный тренд

По-настоящему важные тренды находят свое подтверждение с обеих сторон: со стороны маркетологов, которые "гонят волну" – например, ни с того ни с сего, повинуясь некоему коллективному инстинкту, начинают с дьявольским упорством день за днем постить видео в ньюсфид, и со стороны потребителя, который, будто подхватив эпидемию, начинает "потреблять" это видео в количествах, несовместимых ни с его прошлым потребительским опытом, ни со здоровым образом жизни, если уж на то пошло.

Да, да, именно с таким трендом мы имеем дело на этот раз. С "железным" трендом, который убедительно подтверждается с обеих сторон. Дело в том, что за прошедший год количество просмотров видео на Facebook возросло на 785%, в том числе на 134% за последний квартал. Строго говоря, это даже не рост, а какой-то апокалиптический взрыв, и всем брендам, которые устали искать ROI на Facebook, категорически рекомендуется обратить все свое внимание на этот феноменальный маркетинговый шанс.


Понедельник начинается в пятницу

У вас есть любимый день недели? Позвольте угадать, это, наверное... пятница!? Нет?? Тогда срочно меняйте свои привычки, потому что с этого момента именно Пятница будет вашим Главным днем, ради которого вы будете напряженно вкалывать целую неделю. И вовсе не потому, что в пятницу этой напряженной неделе приходит закономерный конец, а потому что в этот благословенный день отныне начнут сбываться все ваши маркетинговые мечты. Если вы плотно работаете с Facebook, поверьте, все будет именно так. И вот тому доказательства:

  • Именно на пятницу приходится наиболее внушительная доля показов брендованных постов – 15,7% от общего их количества за неделю.
  • Именно в пятницу уровень вовлечения пользователей Fb в хитрые игры с маркетологами выше всего – 3,3% при среднем показателе 3,1.
  • Именно в пятницу, и ни в какой иной день недели, пользователи прокручивают каждое четвертое (24,7%), опубликованное брендами, видео на Facebook.
  • И, наконец, именно в пятницу потребители предпочитают чаще всего делиться с друзьями своими находками, обнаруженными на страницах соцсети (16% от объема шаринга за неделю), а также – высыпать на головы компаний наибольшее количество комментов и лайков (17% и 16%, соответственно).

В общем, вы поняли, пятница – это наш день. День маркетолога. Все остальное время, начиная с субботы и заканчивая четвергом, можете бить баклуши и валять дурака, но в пятницу будьте добры засучить рукава и как следует поработать – воистину, этот день стоит всех остальных.

Комментарии
3 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Veaceslav Kunitki
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Veaceslav Kunitki
    больше года назад
    автор пишет сам не знает о чем
    никогда реалтайм не сравнится с асинхронным обменом инфой

    +
    0
    -
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Спасибо за статью! А где можно ознакомиться с оригинальной версией?
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Татьяна Половиченко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Половиченко - Практика интернет-маркетинга - https://t.me/praima Канал агентства "Ашманов и партнеры". В основном пишут про SEO, но бывают полезные материалы про контекст, юзабилити и управление репутацией.
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Что кошачий бокс сдулся не ответил. Что администрация сайта..утратила доверие))) "Раскрути! Как? накрути)))"
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Всегда пожалуйста :) Проблемы действительно у всех повторяются. Решишь одни - упрешься в другие. Самое классное - когда доходишь до проблем, которые другие не понимают :) Хороший показатель роста.
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Роскомнадзор грозит заблокировать YouTube через сутки
Stanislav Sikorskij
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Sikorskij - не нормальные люди что тут сказать, блокируют сайты каторые нужны людям , и чем ети сайты им мешают ума не приложу, вы бы лучше на улицах порядки навели, где реально угроза есть человечеству ето на улице где убиваю людей сотнями, вот куда свой силы лучше направте, а не на сайты безобидные, фу стыд и ужас
Как сделать почтовые рассылки полезными: тренды email-маркетинга 2017 года
Aliccher
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Aliccher - Совсем так не думаю, до сих пор в предпочтении почта в работе, нежели получать в личный мессенджер сообщения о сотрудничестве и о чём-либо. Тогда почему сейчас сервисы лидогенерации процветают, как например snov.io - верифицируя те же имейлы... Тут дело личное, кому как, но до сих пор юзаю почту и шлю предложения по работе на почту
Два новых хардфорка – Bitcoin Candy и World Bitcoin
Елизавета Лосева
33
комментария
0
читателей
Полный профиль
Елизавета Лосева - Спасибо за внимательность, поправили!)
Геймеры объединятся в рамках блокчейн-проекта
маша гамуля
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
маша гамуля - Еще больше новостей про блокчейн можно найти тут https://t.me/blockchainmagazine
Полезный функционал мессенджеров глазами email-маркетолога
Жаксылык Исмаилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Жаксылык Исмаилов - В телеграм группах уже 30 000 человек можно собирать
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх