17 279
152 33 7 9

Как собрать максимум лайков в Facebook

21 июня 2012, 08:00  | Анастасия Марголис

Максимальную вовлечённость в Facebook получают посты, написанные от первого лица и содержащие большое количество фотографий, выяснил social media эксперт Дэн Зарелла (Dan Zarrella).

В рамках своего исследования SM-специалист изучил свыше 1,3 млн. постов на 10 тыс. самых «лайковых» страницах в Facebook. В результате Дэн Зарелла выяснил, что количество лайков, расшариваний и комментариев к публикации зависит от следующих показателей:

1) Тип поста

Максимальное количество расшариваний и лайков в Facebook получает фотоконтент, наибольшее число комментариев – текстовые материалы. Наименьшей популярностью по всем 3-ём критериям пользуются ссылки:

2) Длина поста

Что касается длины поста, то наибольшей «лайковостью» характеризуются публикации короче 100 символов, а также материалы длиной 700 – 800 знаков:

3) Количество местоимений 1-ого лица

На количество лайков к посту влияет и частота употребления в нём личных местоимений (я, мы, нас) и прочих ссылающихся на себя (как надёжный источник информации) слов. Чем их больше, тем выше вовлечённость на Facebook. А вот в Twitter данная тактика, по наблюдениям Дэна Зареллы, не работает.

4) Эмоционально окрашенная лексика

Следующая обнаруженная исследователем закономерность – это малое количество лайков к постам, выдержанным в нейтральном тоне. Если публикация не содержит в себе ни негативных, ни позитивных оценок или эмоций, то она и читателей оставит равнодушными. Максимальное количество комментариев, по наблюдениям Дэна Зареллы, собирают резко негативные посты.

5) Время суток

Результаты исследования в очередной раз подтвердили и влияние времени суток на уровень вовлечённости поста на Facebook. Чем позже опубликован материал, тем большее количество лайков он соберёт. Пик вовлечённости, по данным Зареллы, приходится на 18:00 по количеству расшариваний и на 20:00 по количеству лайков.

6) Дни недели

Следующим временнЫм критерием вовлечённости поста на Facebook является день недели. В США наибольшее количество лайков собирают посты, опубликованные в выходные дни:

Результаты исследования по предыдущим 5 пунктам кажутся если не очевидными, то, по крайней мере, вполне допустимыми, но вот 6 вывод Дэна Зареллы весьма неожиданный. В то время как посещаемость всех сайтов в выходные падает, вовлечённость на Facebook растёт?! Наверное, это касается только тех самых 10 тыс. самых популярных страниц, с которыми люди даже во время отдыха не могут расстаться. Или же это зависит от типа контента на этих страницах: возможно, что развлекательный контент пользуется максимальной популярностью в выходные, в то время как познавательные материалы лайкаются и расшариваются на протяжении рабочей недели.

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar

 Есть о чем рассказать? Присылайте свои материалы в редакцию.
Комментарии
17 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
  • iRestaurant
    6
    комментариев
    0
    читателей
    iRestaurant
    больше года назад
    ссылку на собачье мнение в студию!
    +
    0
    -
    Ответить
  • Елена Агафонова
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Елена Агафонова
    больше года назад
    Для начинающих очень полезная статья, хотя и спорная)) спасибо!
    +
    0
    -
    Ответить
  • Евгений
    23
    комментария
    0
    читателей
    Евгений
    больше года назад
    Марал, мне нужно еще немного времени, разработка-она такая разработка, модель уже три раза поменяли..)
    +
    0
    -
    Ответить
  • Nata Pavlyk
    25
    комментариев
    0
    читателей
    Nata Pavlyk
    больше года назад
    Скачущие графики заставили улыбнуться.) Много и ни о чем.
    +
    0
    -
    Ответить
    • Марал Гаипова
      139
      комментариев
      0
      читателей
      Марал Гаипова
      Nata Pavlyk
      больше года назад
      Статья, скорей, спорная –  тем и интересная. Мне понравился сравнительный анализ на основе этой статьи, который сделали наши коллеги из «Собачьего мнения Ingate». Так понравился, что, пожалуй, приведу его здесь полностью:
      «Друзья, данная статья - отличное доказательство того, что не нужно слепо верить исследованиям, и даже западным. Мы ведь тоже следим за тем, какой контент, в какие дни, в какое время вы любите больше. И с мнением Дэна Зарелла у нашего Собачьего мнения есть р...
      Статья, скорей, спорная –  тем и интересная. Мне понравился сравнительный анализ на основе этой статьи, который сделали наши коллеги из «Собачьего мнения Ingate». Так понравился, что, пожалуй, приведу его здесь полностью:
      «Друзья, данная статья - отличное доказательство того, что не нужно слепо верить исследованиям, и даже западным. Мы ведь тоже следим за тем, какой контент, в какие дни, в какое время вы любите больше. И с мнением Дэна Зарелла у нашего Собачьего мнения есть разногласия. Вот такие:

      1. «Максимальное количество лайков и расшариваний» получает видео контент, потом - фото и ссылки, и лишь в самом конце - полновесные тексты. Ну не любят в самой читающей стране читать!

      2. Лучше всего «расходятся» посты объемом 1200-1500 символов. Это, так сказать, золотая середина. Все-таки чуть-чуть читать вы любите, что нас очень радует!

      3. Эмоции – хороши, но лучше всего, когда эмоционально подано личное мнение автора. Это вы очень любите, да!

      4. Ставить лайки вы предпочитаете в обед. Наверное, котиков и демотиваторы вы бы, и правда, охотнее просматривали вечером, после работы. Но у нас же тут не Петросяния! Однако, после ланча и про digital почитать можно, верно?

      5. И чем господину Зареллу не угодил четверг? Вот сейчас посмотрим, сколько будет лайков, коментов, репостов. Может, мы что-то недоглядели? Может, действительно четверг – мертвый день?

      И вопрос к вам напоследок! Вы что, и правда будете охотно читать нас по субботам и воскресеньям? Мы, если что, готовы и на 7-дневную рабочую неделю перейти. Вы только намекните!»

      +
      2
      -
      Ответить
  • Марал Гаипова
    139
    комментариев
    0
    читателей
    Марал Гаипова
    больше года назад
    Одно другому не мешает)
    +
    -1
    -
    Ответить
    • Евгений
      23
      комментария
      0
      читателей
      Евгений
      Марал Гаипова
      больше года назад
      У Вас очень интересные, а главное нужные и полезные ресурсы, безусловно Вам виднее.

      Но я бы оочень поспорил)
      +
      0
      -
      Ответить
      • Марал Гаипова
        139
        комментариев
        0
        читателей
        Марал Гаипова
        Евгений
        больше года назад
        Спасибо, Евгений! Мы тоже за интерактив.) Это интересно, давайте спорить, поделитесь мыслями.
        +
        0
        -
        Ответить
        • Евгений
          23
          комментария
          0
          читателей
          Евгений
          Марал Гаипова
          больше года назад
          Марал)

          Знаете, раз уж мы все за интерактив, давайте наглядным примером продемонстрируем его силу?)

          Небольшое отступление:

          В данной статье, автор говорит о контенте, как таковом, который несет смысловую нагрузку в фото, тексте, ссылках.
          И то, насколько такой контент "залайкан" и "расшарен", в зависимости от времени, содержания, длинны текста итд.

          Думаю, Вы как и я понимаем, что такое интерактив-это максимал...
          Марал)

          Знаете, раз уж мы все за интерактив, давайте наглядным примером продемонстрируем его силу?)

          Небольшое отступление:

          В данной статье, автор говорит о контенте, как таковом, который несет смысловую нагрузку в фото, тексте, ссылках.
          И то, насколько такой контент "залайкан" и "расшарен", в зависимости от времени, содержания, длинны текста итд.

          Думаю, Вы как и я понимаем, что такое интерактив-это максимальное вовлечение аудитории, на основании каких-либо интересов, работа, обратная связь, в онлайн режиме.

          - идея, создание поста, посев
          - "кик старт", в сообществе
          - вовлечение
          - работа, обратная связь
          - логическое завершение
          - итог

          Не секрет, что таким способом, крупные бренды привлекают к себе внимание аудитории и удовлетворяют свои маркетинговые цели, в соц. медиа и не только.

          Автор-этого полезного анализа, бесспорно прав, когда рассматривал стандартные способы постинга-ибо их большинство, все остальное диджитл и SMM, и скорее исключение.

          Но факт в том, что именно такие, исключительные посты собирают больше всего лайков и намного круче расшариваются)

          Вернусь к наглядному примеру.

          Давайте устроим небольшой интерактив в комментариях.

          Во время написания всего этого, у меня сложился четкий план реализации одного портала, как раз такого, где можно было бы создавать много интерактивных акций, для разных компаний потребительского рынка. С очень нестандартным подходом, а также мощным вирусным эффектом в соц медиа))

          Предлагаю следующее:

          1) Вы мне даете 2-3 недели на реализацию и старт (я обязан буду запустить полноценный проект)

          2) за свой счет (ценные призы итд) устраиваю на нем интерактивную акцию, с максимальным, на тот момент вовлечением аудитории из соц медиа и все это для Вашей компании, СМИ. Параллельно буду продвигать в соц. медиа.

          3) ну а раз идея ко мне пришла, во время нашего "спора" я просто обязан буду включить Вас в список партнеров-вдохновителей)

          Как вам такой интерактив?
          +
          1
          -
          Ответить
          • Марал Гаипова
            139
            комментариев
            0
            читателей
            Марал Гаипова
            Евгений
            больше года назад
            Эксперименты нам по душе. Давайте обсудим все подробности, пишите на [censored]
            +
            0
            -
            Ответить
            • Евгений
              23
              комментария
              0
              читателей
              Евгений
              Марал Гаипова
              больше года назад
              я думал, у нас будет интерактив)

              ок, как буду готов-напишу.
              однако, с этого момента мое время пошло)
              +
              2
              -
              Ответить
              • Марал Гаипова
                139
                комментариев
                0
                читателей
                Марал Гаипова
                Евгений
                больше года назад
                Согласна с замечанием, мы не против обсуждать в комментариях, отнюдь.) Единственный минус, неудобно читать текст в формате длинных комментариев. Ждем первых результатов эксперимента.
                +
                1
                -
                Ответить
  • Евгений
    23
    комментария
    0
    читателей
    Евгений
    больше года назад
    очень ценно, спасибо!)

    но я все же, за интерактив)
    +
    1
    -
    Ответить
  • Marina Demina
    4
    комментария
    0
    читателей
    Marina Demina
    больше года назад
    очень интересная информация. спасибо!
    +
    0
    -
    Ответить