Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 90 лайков
209 318
Всего лайков на сайте

Как одно SMM-агентство развело Обаму на твит

25 ноября 2013, 16:04 |  Павел Власов

Все началось с неимоверного количества твитов, которое вызвал один пятилетний паренек, спасший на днях славный город Сан-Франциско вместе с окрестностями от известного злодея по кличке Пингвин.

Впрочем, если уж поставить все точки над «i», то паренек всего лишь спасал город, а целую бурю, или даже тайфун из твитов вызвала Компания Умных Девочек, работающих под прикрытием соцмедиа-агентства Clever Girls Collective. Но, обо всем по порядку...

У маленького Майлса, больного лейкемией, была мечта — превратиться в Бэткида — верного спутника «человека — летучей мыши» и помочь последнему спасти мир от зла. К счастью для Майлса, и, как оказалось впоследствии, для всего города Сан-Франциско, родители всерьез восприняли его мечту и опубликовали ее на сайте Make-A-Wish, который, собственно, и был создан с единственной целью — исполнять заветные желания таких ребятишек, как Майлс.

Ребята из Make-A-Wish отнеслись к мечте Майлса еще более серьезно и немедленно связались с Шефом полиции, Мэром города и... Бэтменом, т.е. парнем по имени Эрик Джонстон — владельцем двух официально запатентованных реплик бэт-мобиля. Исполнение желания было назначено на середину ноября, т.к. к этому времени Майлс должен был покончить с курсом химиотерапии, и мог, наконец, приняться за наведение порядка на улицах Фриско.

В практике Make-A-Wish нечасто выпадал случай превратить желание ребенка в мероприятие с общественным размахом, но это был как раз такой случай. Исходя из собственного опыта, мэйк-э-вишевцы планировали, что с привлечением волонтеров им удастся собрать толпу человек в 200-300 на заключительном событии запланированного на 15 ноября театрализованного представления — вручении Бэткиду ключей от спасенного им города. Маленькое представление для маленького ребенка.

Очевидно, все так и бы и произошло, если бы в последний момент какие-то высшие силы не решили, что такое большое желание маленького ребенка должно получить достойное воплощение и, буквально, за пару недель до события в Make-A-Wish позвонили девчонки из Clever Girls Collective и предложили свои услуги, т.е. — все, что касается соцмедиа. Разумеется, бесплатно.

Уже через 24 часа у агентства был План, суть которого сводилась к тому, чтобы с помощью армии из 6 000 сотрудничающих с Clever Girls твиттер-блогеров превратить маленькое локальное событие в нечто потрясающее, огромное, и с национальным, а то и — международным, размахом.

Первым делом Умные Девочки застолбили правильные хэштаги, вроде #SFbatkid и аккаунты типа @SFbatkid и @PenguinSF. С этого момента вся информация об акции постилась под единым хэштагом и все ссылки из твитов вели на ее страничку в местном отделении Make-A-Wish, где и был изложен детальный план предстоящего мероприятия.

Надо сказать, что Clever Girls, которые в своих предыдущих кампаниях пользовались возможностями различных соцсетей, вроде Pinterest и Instagram, задумали проект «Бэткид», как сфокусированный исключительно на Твиттер. Будучи в SMM-бизнесе уже около четырех лет, они рассчитывали таким образом публично продемонстрировать возможности своей твиттер-агентуры.

Как бы то ни было, утром 15 ноября Clever Girls сделали завершающее усилие со своей стороны — проведя задорный твиттер-чат, который должен был вывести #SFbatkid в тренды, и затем направили двух членов команды на улицу с тем, чтобы снимать и выкладывать в сеть все, что там могло произойти.

Как оказалось впоследствии, чат был лишним, ибо Бэткид и без него ушел в тренд, который привел к лавине из 600 000 твитов только в период с 5 по 16 ноября. Трафик на страницу в Make-A-Wish в часы пик превышал 1 000 хитов в секунду и в конце концов «завалил» сайт.

На что способна буря из твитов в офлайне стало известно через несколько часов, когда двадцатитысячная толпа собралась поддержать пятилетнего Майлса «Бэткида», в то время как он со своим взрослым напарником спасал девушку, прикованную Пингвином на трамвайной колее, предотвращал похищение злодеем символа команды San Francisco Giants — забавного тюленя, и, наконец, — арестовал негодяя во время ограбления им банка.

Событие получилось настолько Большим, что власти города были вынуждены потратить $105 000 на экстренные меры, вроде большого экрана для оформления церемонии с участием самого мэра, громкоговорители и последующую уборку территорий. Более того, оно оказалось настолько Большим, что его не смог не заметить даже Белый Дом: «Так держать, Майлз!» — поддержал событие лично Президент Обама.

В цифрах это выглядело так:

  • Волонтеры, подписавшиеся через сайт: 16 077
  • Толпа перед мэрией: приблизительно 20 000
  • Количество твитов на 17 ноября: 545 576
  • Доля твитов из-за рубежа: 13%
  • Количество стран, где обсуждалось событие: 117
  • Доля позитивных твитов: 96%
  • Твиттер-охват: 777 453 544
  • Количество твиттер-впечатлений: 1 816 783 718
  • Число фотографий в Инстаграм под хэштагом #SFBatkid: 16 000
  • Охват/впечатления Инстаграм: 19,5 млн. / 23,6 млн.
  • Хитов на сайте Make-A-Wish в пиковое время: 1 400

Не правда ли, хорошее smm-агентство может сделать «революцию» практически из ничего, стоит ему только этого пожелать.

Комментарии
4 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Максим Поташов
    2
    комментария
    0
    читателей
    Максим Поташов
    больше года назад
    С помощью какого инструмента можно посчитать такую подробную статистику?

    +
    0
    -
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Это примерно как: "Хороший ювелир может сделать золотое кольцо из чего угодно, стоит ему только этого пожелать". Нет. Хороший ювелир, как и любой ювелир, может сделать золотое кольцо только из золота. По определению.
    +
    0
    -
    Ответить
  • Stanislav Melnichenko
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Stanislav Melnichenko
    больше года назад
    Это супер мило :)
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Александр Погребной
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Погребной - "И напоследок. Призыв «Не жадничайте!» нужно трактовать не как призыв выделять больше денег на маркетинг и пиар. А как напоминание о простой истине: чтобы получать, нужно и отдавать."
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх