Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 14 лайков
224 904
Всего лайков на сайте

Как одно SMM-агентство развело Обаму на твит

25 ноября 2013, 16:04 |  Павел Власов

Все началось с неимоверного количества твитов, которое вызвал один пятилетний паренек, спасший на днях славный город Сан-Франциско вместе с окрестностями от известного злодея по кличке Пингвин.

Впрочем, если уж поставить все точки над «i», то паренек всего лишь спасал город, а целую бурю, или даже тайфун из твитов вызвала Компания Умных Девочек, работающих под прикрытием соцмедиа-агентства Clever Girls Collective. Но, обо всем по порядку...

У маленького Майлса, больного лейкемией, была мечта — превратиться в Бэткида — верного спутника «человека — летучей мыши» и помочь последнему спасти мир от зла. К счастью для Майлса, и, как оказалось впоследствии, для всего города Сан-Франциско, родители всерьез восприняли его мечту и опубликовали ее на сайте Make-A-Wish, который, собственно, и был создан с единственной целью — исполнять заветные желания таких ребятишек, как Майлс.

Ребята из Make-A-Wish отнеслись к мечте Майлса еще более серьезно и немедленно связались с Шефом полиции, Мэром города и... Бэтменом, т.е. парнем по имени Эрик Джонстон — владельцем двух официально запатентованных реплик бэт-мобиля. Исполнение желания было назначено на середину ноября, т.к. к этому времени Майлс должен был покончить с курсом химиотерапии, и мог, наконец, приняться за наведение порядка на улицах Фриско.

В практике Make-A-Wish нечасто выпадал случай превратить желание ребенка в мероприятие с общественным размахом, но это был как раз такой случай. Исходя из собственного опыта, мэйк-э-вишевцы планировали, что с привлечением волонтеров им удастся собрать толпу человек в 200-300 на заключительном событии запланированного на 15 ноября театрализованного представления — вручении Бэткиду ключей от спасенного им города. Маленькое представление для маленького ребенка.

Очевидно, все так и бы и произошло, если бы в последний момент какие-то высшие силы не решили, что такое большое желание маленького ребенка должно получить достойное воплощение и, буквально, за пару недель до события в Make-A-Wish позвонили девчонки из Clever Girls Collective и предложили свои услуги, т.е. — все, что касается соцмедиа. Разумеется, бесплатно.

Уже через 24 часа у агентства был План, суть которого сводилась к тому, чтобы с помощью армии из 6 000 сотрудничающих с Clever Girls твиттер-блогеров превратить маленькое локальное событие в нечто потрясающее, огромное, и с национальным, а то и — международным, размахом.

Первым делом Умные Девочки застолбили правильные хэштаги, вроде #SFbatkid и аккаунты типа @SFbatkid и @PenguinSF. С этого момента вся информация об акции постилась под единым хэштагом и все ссылки из твитов вели на ее страничку в местном отделении Make-A-Wish, где и был изложен детальный план предстоящего мероприятия.

Надо сказать, что Clever Girls, которые в своих предыдущих кампаниях пользовались возможностями различных соцсетей, вроде Pinterest и Instagram, задумали проект «Бэткид», как сфокусированный исключительно на Твиттер. Будучи в SMM-бизнесе уже около четырех лет, они рассчитывали таким образом публично продемонстрировать возможности своей твиттер-агентуры.

Как бы то ни было, утром 15 ноября Clever Girls сделали завершающее усилие со своей стороны — проведя задорный твиттер-чат, который должен был вывести #SFbatkid в тренды, и затем направили двух членов команды на улицу с тем, чтобы снимать и выкладывать в сеть все, что там могло произойти.

Как оказалось впоследствии, чат был лишним, ибо Бэткид и без него ушел в тренд, который привел к лавине из 600 000 твитов только в период с 5 по 16 ноября. Трафик на страницу в Make-A-Wish в часы пик превышал 1 000 хитов в секунду и в конце концов «завалил» сайт.

На что способна буря из твитов в офлайне стало известно через несколько часов, когда двадцатитысячная толпа собралась поддержать пятилетнего Майлса «Бэткида», в то время как он со своим взрослым напарником спасал девушку, прикованную Пингвином на трамвайной колее, предотвращал похищение злодеем символа команды San Francisco Giants — забавного тюленя, и, наконец, — арестовал негодяя во время ограбления им банка.

Событие получилось настолько Большим, что власти города были вынуждены потратить $105 000 на экстренные меры, вроде большого экрана для оформления церемонии с участием самого мэра, громкоговорители и последующую уборку территорий. Более того, оно оказалось настолько Большим, что его не смог не заметить даже Белый Дом: «Так держать, Майлз!» — поддержал событие лично Президент Обама.

В цифрах это выглядело так:

  • Волонтеры, подписавшиеся через сайт: 16 077
  • Толпа перед мэрией: приблизительно 20 000
  • Количество твитов на 17 ноября: 545 576
  • Доля твитов из-за рубежа: 13%
  • Количество стран, где обсуждалось событие: 117
  • Доля позитивных твитов: 96%
  • Твиттер-охват: 777 453 544
  • Количество твиттер-впечатлений: 1 816 783 718
  • Число фотографий в Инстаграм под хэштагом #SFBatkid: 16 000
  • Охват/впечатления Инстаграм: 19,5 млн. / 23,6 млн.
  • Хитов на сайте Make-A-Wish в пиковое время: 1 400

Не правда ли, хорошее smm-агентство может сделать «революцию» практически из ничего, стоит ему только этого пожелать.

Комментарии
4 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Максим Поташов
    2
    комментария
    0
    читателей
    Максим Поташов
    больше года назад
    С помощью какого инструмента можно посчитать такую подробную статистику?

    +
    0
    -
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Это примерно как: "Хороший ювелир может сделать золотое кольцо из чего угодно, стоит ему только этого пожелать". Нет. Хороший ювелир, как и любой ювелир, может сделать золотое кольцо только из золота. По определению.
    +
    0
    -
    Ответить
  • Stanislav Melnichenko
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Stanislav Melnichenko
    больше года назад
    Это супер мило :)
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Что кошачий бокс сдулся не ответил. Что администрация сайта..утратила доверие))) "Раскрути! Как? накрути)))"
Роскомнадзор грозит заблокировать YouTube через сутки
Stanislav Sikorskij
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Sikorskij - не нормальные люди что тут сказать, блокируют сайты каторые нужны людям , и чем ети сайты им мешают ума не приложу, вы бы лучше на улицах порядки навели, где реально угроза есть человечеству ето на улице где убиваю людей сотнями, вот куда свой силы лучше направте, а не на сайты безобидные, фу стыд и ужас
Кейс: как мы продавали газгольдеры за 150 тысяч рублей через Facebook
Натали Ямская
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Натали Ямская - Вы правы, там должно быть 742 руб! Спасибо огромное, что заметили ошибку - исправим, обсчитались немного :)
Два новых хардфорка – Bitcoin Candy и World Bitcoin
Елизавета Лосева
91
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Елизавета Лосева - Спасибо за внимательность, поправили!)
Instagram тестирует приложение для обмена сообщениями
Zemno Zemno
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Zemno Zemno - Вот тут по данной новости более подробно: https://seofuck.ru/direct-from-instagram/
«Одноклассники» запускают витрину товаров и услуг
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - не удивительно. когда то и ок надо монетизировать по полной. У меня с групп доход)
Хакеры украли $70 млн из кошелька сервиса майнинга NiceHash
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Ой скоро ни один биток без налоговой не перейдет. сто процентов прикроют... В РФ живем)))
Маркетинг в WhatsApp: как это делать
Виктория Анисимова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Виктория Анисимова - Интересно, спасибо) А можете подсказать как объединить имеющиеся номера и добавить их в группу приложения? Не вручную ведь сохранять контакты...
ВК меняет порядок размещения рекламных записей в сообществах
Александр Холостов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Холостов - Лучше бы не выкатывали... Выкатили, а ничерта не работает. Ошибка на ошибке, ничего не работает, а в ТОПе сообщества с самым дешевым CPM, где контент, мягко говоря, самого низкого качества. А подобрать группу с нормальным контентом, где можно опубликовать нормальный бренд, достаточно сложно. Надеюсь всё починят и доведут до ума, подбираются сообщества неплохо в плане адекватности по CPM, однако функционал совсем не продуман и неудобен.
Новый алгоритм FB ударит по рекламодателям?
Оксана Морская
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Оксана Морская - Не удивительно! Я как рекламщих конечно хочу чтобы рекламу видели чаще, но как пользователя меня это очень напрягает. Золотая середина - показывать то что действительно пользуется популярностью
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх