Редакция Лайкни проводит конкурс «Новейшая история Digital». В течение года мы будем представлять самые яркие digital-кейсы, а затем проведем пользовательское и экспертное голосование и выясним, какие кампании достойны войти в историю!
Представляем вам еще один кейс от участника конкурса – креативного агентства Red Keds.
Цель
Рассказать о новом телевизоре Panasonic Viera 4K Ultra HD с учетом Олимпийской тематики.
Решение
Спецпроект на сайте онлайн-кинотеатра — огромная иллюстрация-головоломка из множества деталей.
На сайте бесплатного онлайн-кинотеатра ivi.ru был запущен спецпроект: в рамки телевизора Panasonic Viera вставили “картину” — иллюстрацию большого разрешения (4K) на тему Олимпийских игр. На картине перемешались темы и эпохи: современный Сочи и древнегреческие игры, болельщики и олимпийские виды спорта. Рассматривая картину из мелких деталей, пользователь должен был найти «ошибки автора» и разгадать головоломки.
«Многие спрашивают, мол, откуда взялись эти образы — боги с тюремными татуировками, нефтяные фонтанчики, негры с балалайками. Некоторые даже называли это «агрессивной безвкусицей». Эй, чуваки, вы просто никогда не были в Адлере! Сильно поджимали сроки и всякие юридические нюансы: в первоначальной версии у нас там Путин летал по небу вместе с Гундяевым, а ГИБДД выписывало штрафы колеснице Гермеса, но от некоторых шуток пришлось отказаться. Отлучение от церкви — это вам не шуточки. Там ведь штамп специальный в паспорт ставят», — шутит копирайтер проекта Виктор Анохин.
Итак, главными вызовом было сделать огромную иллюстрацию в разрешении, аналогичном разрешению телевизора, — количество труда на квадратный мегапиксель было огромным. А сроки — две недели. Но оказалось, что время не преграда — как известно, продюсеры обожают проекты с короткими сроками.
Денис Новиков, продюсер:
[Сейчас кажется], что проект был без особых сложностей, хотя на самом деле, конечно, это не так. Договоренности с площадкой, обдумывание игровых механик, решение юридических вопросов, согласования с клиентом, работа с подрядчиками — везде периодически всплывали какие-то подводные камни, и все это в [условиях] минимальных сроков. Большинство задач решалось на лету, в оперативном режиме. Поэтому вдвойне приятнее получать письма от пользователей проекта со словами: “Поржал. Спасибо за настроение”.
