Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 6 лайков
192 774
Всего лайков на сайте

Как рассказать о выходе нового телевизора, используя олимпийскую тематику?

21 августа 2014, 09:30 |  Дарья Калинская

Редакция Лайкни проводит конкурс «Новейшая история Digital». В течение года мы будем представлять самые яркие digital-кейсы, а затем проведем пользовательское и экспертное голосование и выясним, какие кампании достойны войти в историю!

Представляем вам еще один кейс от участника конкурса – креативного агентства Red Keds.


Как проанонсировать выход нового телевизора, да еще и с использованием олимпийской тематики? Агентство Red Keds нашло решение для этой непростой задачи и поделилось им в своем кейсе.  

Цель

Рассказать о новом телевизоре Panasonic Viera 4K Ultra HD с учетом Олимпийской тематики.

Решение

Спецпроект на сайте онлайн-кинотеатра — огромная иллюстрация-головоломка из множества деталей.

На сайте бесплатного онлайн-кинотеатра ivi.ru был запущен спецпроект: в рамки телевизора Panasonic Viera вставили “картину” — иллюстрацию большого разрешения (4K) на тему Олимпийских игр. На картине перемешались темы и эпохи: современный Сочи и древнегреческие игры, болельщики и олимпийские виды спорта. Рассматривая картину из мелких деталей, пользователь должен был найти «ошибки автора» и разгадать головоломки.

«Многие спрашивают, мол, откуда взялись эти образы — боги с тюремными татуировками, нефтяные фонтанчики, негры с балалайками. Некоторые даже называли это «агрессивной безвкусицей». Эй, чуваки, вы просто никогда не были в Адлере! Сильно поджимали сроки и всякие юридические нюансы: в первоначальной версии у нас там Путин летал по небу вместе с Гундяевым, а ГИБДД выписывало штрафы колеснице Гермеса, но от некоторых шуток пришлось отказаться. Отлучение от церкви — это вам не шуточки. Там ведь штамп специальный в паспорт ставят», — шутит копирайтер проекта Виктор Анохин.

Итак, главными вызовом было сделать огромную иллюстрацию в разрешении, аналогичном разрешению телевизора, — количество труда на квадратный мегапиксель было огромным. А сроки — две недели. Но оказалось, что время не преграда — как известно, продюсеры обожают проекты с короткими сроками.

Денис Новиков, продюсер: 

[Сейчас кажется], что проект был без особых сложностей, хотя на самом деле, конечно, это не так. Договоренности с площадкой, обдумывание игровых механик, решение юридических вопросов, согласования с клиентом, работа с подрядчиками — везде периодически всплывали какие-то подводные камни, и все это в [условиях] минимальных сроков. Большинство задач решалось на лету, в оперативном режиме. Поэтому вдвойне приятнее получать письма от пользователей проекта со словами: “Поржал. Спасибо за настроение”.  

Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    клево!
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
234
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
ShadowBan в Instagram – как выйти из тени (инструкция по выживанию)
Алексей Ткачук
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Алексей Ткачук - Лайкни, ваши партнёры (ИКРА и т.д.) нормально спят, когда вы партнёрским материалом ставите статью о мифологии, проплаченную сервисом для накруток?
Исследование: как российские подростки проводят время в интернете?
Антон Степанов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон Степанов - Поколение Y совсем не интересуется обучением и образованием?
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх