Как организовать стильную фотосессию в рамках SMM-продвижения ТРЦ с целью увеличения продаж и повышения лояльности клиентов, расскажет руководитель отдела SMM интернет-агентства «Медиасфера» Анастасия Кузьменок на примере съемки в ТРЦ «Галерея Краснодар».
Как известно, стильная и броская картинка – основной элемент в продвижении fashion-брендов, обуви, аксессуаров и в целом любых товаров, для которых важен визуал. Ассортимент типичного торгово-развлекательного центра на 90% состоит именно из таких товаров, поэтому яркие запоминающиеся фотографии в бизнес-аккаунте ТРЦ жизненно необходимы.
Последние несколько лет многие бренды в fashion-индустрии использовали в своих профилях в социальных сетях преимущественно «живые» фотографии, которые в свою очередь пришли на смену фото из Lookbook. Но все когда-то заканчивается.
Как понять, что нужно что-то менять в подаче в ваших комьюнити?
-
Оценить статистику аккаунтов, замерить охваты, ER, просмотры постов.
-
Сравнить с показателями прошлых периодов в собственных аккаунтах и с показателями конкурентов на данный момент.
-
Если динамика отсутствует/отрицательная или в этой конкурентной борьбе вы проигрываете - значит настало время что-то менять!
Многочисленные исследования подтверждают, что при просмотре ленты новостей/Stories у пользователей возникает контентная слепота. Наша цель – создать такой контент, на который подписчики обратят внимание и будут с ним взаимодействовать.
Эту задачу можно решить за счет яркого, дерзкого и цепляющего визуала в fashion-стиле.
Именно так мы поступили – провели абсолютно новую съемку для одного из наших клиентов в рамках разработки стратегии на 2023 год смены концепции продвижения в соц. сетях.
С чего мы начали и рекомендуем начать и вам:
-
Проанализировали аккаунты мировых брендов одежды, обуви, аксессуаров и ТРЦ в целом.
-
Выделили для себя основные тенденции и особенности в плане визуала: цветовые решения, образы моделей, позы, взгляды, ракурсы съемки и прочее.
-
Составили предварительную концепцию продвижения в соцсетях: описали идею, позиционирование, для чего нам это нужно, что мы хотим этим донести.
-
Дополнительно проработали не только идеи по оформлению контента в плане визуала, но и переработали текстовую подачу - максимально сократили описание, чтобы выделить именно изображение.
А дальше самое важное и интересное – старт работы с фотографом:
1. Привлекаем к сотрудничеству фотографа
Отлично, если у вас есть крутой фотограф, с которым вы ранее работали и уверены в его профессионализме. В ином случае рекомендуем искать фотографа с опытом проведения fashion-съемок и хорошим портфолио в социальных сетях.
Найти подходящего фотографа несложно с помощью специализированных сервисов, например Photlex или использовать более известные площадки – Яндекс Услуги, YouDо и т.д.
Локация – магазин Re:Store
2. Готовим ТЗ для фотографа
Перед тем, как составить план самой съемки, необходимо донести до фотографа основную мысль, посыл – для чего мы это делаем и как это должно получиться «на выходе». Поэтому обязательно проговорите с ним основные моменты и далее готовьте ТЗ. В идеале, если он также будет участвовать в подготовке и предлагать свои идеи.
ТЗ для fashion-съемки должно включать:
-
список магазинов;
-
тайминг на каждый магазин + перемещения по ТРЦ;
-
список необходимого реквизита;
-
описание образа моделей: макияж, прическа, позы, взгляд и т. п.;
-
план по съемке моделей в каждом магазине;
-
технические требования к фото (формат, обработка, качество, цвет).
3. Выбираем моделей
Обратитесь в агентство или идите по более легкому пути – спросите фотографа, есть ли у него подходящие модели, с которыми он уже работал. Это несомненный плюс, что фотограф и модель знакомы и им будет легче вместе работать.
Особое внимание к моделям-детям. Изучите правила публикации фотографий несовершеннолетних и федеральный закон «О персональных данных». А также правильно планируйте время, чтобы снять детей его потребуется чуть больше)
4. Ракурсы и позы моделей
В чем отличие fashion-съемки от обычной? Это, несомненно позы, взгляды и общий облик моделей. Мы не показываем, как модели «гуляют» по магазинам или выбирают себе вещи в конкретном магазине. Никакого «беззаботного шопинга» с подругами – только интересные ракурсы, необычные позы, дерзкие взгляды. Вспомните, как выглядят модели на страницах Vogue – именно такого эффекта мы хотим достигнуть.
5. Подбираем реквизит
На основе разработанного ТЗ составляем образы. Образ должен соответствовать легенде продвигаемого бренда и гармонично сочетать в себе типаж модели, одежду, аксессуары, макияж и т.д.
Можно обращаться непосредственно в магазины бренда с просьбой предоставить вещи из свежих коллекций. Мы так и сделали, некоторое количество кадров акцентировали именно на лейблах с логотипами – получилось классно.
6. Согласуем съемку
Для проведения съемки в Торговом центре обязательно получите разрешение от его администрации, а также согласуйте свое присутствие с сотрудниками службы безопасности. С одной стороны, закон не запрещает съемку в общественных местах, а с другой – тратить время на препирательства с охраной нецелесообразно.
Как показывает опыт, с получением всех разрешений проблем не бывает. Руководство любого магазина и ТРЦ в целом заинтересовано в рекламе, всегда пойдет навстречу и поможет.
Если съемка для отдельного бренда, обязательно заранее согласуйте дату и время с персоналом. Важно не только получить подтверждение от директора магазина или управляющего, но и быть уверенными, что и продавцы-консультанты также знают о съемке. Тогда они смогут подготовить магазин (как минимум, убрать все лишнее и непривлекательное) и не испугаются, когда вы придете с аппаратурой и моделями.
7. Составляем список магазинов для съемок
Составляем список магазинов, участвующих в съемке. Заранее вместе с видеографом и фотографом пройдитесь по всем точкам, оцените интерьер, освещенность и наметьте возможные ракурсы. Это сэкономит время съемки.
Если вы планируете съемку в ТРЦ, то кроме магазинов, список локаций может включать в себя: кинотеатр, боулинг, входную группу, фудкорт и в целом любое место с яркими акцентами.
8. Съемка бэкстейдж
Не забываем о бэкстейдже! Снимайте подготовку и весь процесс съемки, забавные моменты. Для этого можно использовать даже собственный смартфон за спиной фотографа – часто получаются классные кадры. Полученный материал отлично заходит пользователям в соц. сетях, его можно использовать в Stories и Telegram. Показывая закулисье, вы повышаете уровень доверия подписчиков.
Как нам советует одна известная телеведущая-певица-блогер – «ничего не бойтесь, кайфуйте».
Стильных съемок и fashion кадров! У вас обязательно все получится.
