Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 2 лайков
216 670
Всего лайков на сайте

Как с помощью SMM привлечь внимание к высокотехнологичному продукту?

4 мая 2016, 14:10 |  Дарья Калинская

Долгое время SMM не воспринимали как инструмент продвижения сложных продуктов. Но в последнее время появляется все больше примеров, когда грамотный SMM не только приводит целевого посетителя на сайт, но и конвертируется в регистрации на сайте и делает интернет-пользователя конечным потребителем продукта. Digital-агентство Traffic Isobar и компания «Ростелеком Северо-Запад» поделились опытом такой работы в рамках продвижения проекта Pon Club.

Продукт

Pon Club – клуб домашних болельщиков ФК «Зенит»: Цифровая телефония + Интерактивное ТВ + Скоростной интернет PON.

Цель

Повышение информированности о новом онлайн-проекте PON CLUB среди целевой аудитории в рамках активации спонсорского контракта «Ростелеком Северо-Запад» с футбольным клубом «Зенит».

Целевое действие – регистрация на промосайте.

Решение

Создание эмоционального креатива, с помощью которого можно донести УТП продукта и замотивировать пользователей совершить целевое действие.

Реализация

Команда Traffic Isobar решила использовать простую интерактивную механику: эмоциональный брендированный тест в формате wiki-разметки «Какой ты болельщик?», продвигавшийся с помощью размещений в релевантных пабликах сети ВКонтакте.

Traffic Isobar_01.jpg

 

По ходу теста пользователь отвечал на ряд вопросов о том, где он любит смотреть футбол, знает ли игроков и что знает о важнейших событиях в истории команды.

Traffic Isobar_02.jpg

 

В вопросах теста не было неправильных вариантов ответа, пользователю предлагалось выбрать вариант, наиболее близкий его привычкам, характеру и «погруженности» в футбол.

Последней страницей теста стал вопрос «Знаешь ли ты, что такое PON CLUB?», а в виде ответов перечислялись основные преимущества продукта. Это доносило до пользователя первичную информацию о клубе.

Traffic Isobar_03.jpg

 

В конце теста пользователь попадал на страницу с результатом и кнопкой со ссылкой на промосайт («Присоединиться к PON CLUB»).

Traffic Isobar_04.jpgTraffic Isobar_05.jpg 

Действия пользователей после перехода на промосайт отслеживались UTM-меткой и показали, что посредством SMM можно не только продвигать имиджевые креативы, но и сделать интернет-пользователя конечным потребителем продукта.

Результаты

  • Конверсия по регистрациям на сайте составила 8,28%.
  • Стоимость 1 регистрации на сайте была более чем в 2 раза дешевле, чем через продвижение с помощью медийной рекламы.

Кроме того, среди комментариев к посту не оказалось ни одного негативного отзыва о компании или продукте, как часто случается при явной или навязчивой рекламе в социальных сетях. 

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    Гуд!
    +
    0
    -
    Ответить
  • Икроз Сысоев
    больше года назад
    Интересные результаты! Будет полезно всем, кто говорит, что СММ - это чисто имидж.
    +
    5
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх