Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 44 лайков
192 582
Всего лайков на сайте

Как SMM работает в HR-стратегии?

15 мая 2015, 10:21 |  Дарья Калинская

На протяжении нескольких лет молодые специалисты теряют интерес к банковской отрасли: талантливые выпускники больше не мечтают работать в банке.Особенности поколения Y в совокупности с кризисом отрасли создают кадровый дефицит.

Альфа-Банк одним из первых осознал проблему и начал строить HR-бренд.

Агентство медиакоммуникаций «Апрель» помогло Альфа-Банку эффективно использовать социальные медиа для привлечения новых сотрудников, сплочения команды, информирования и корпоративного общения. 

Цели

  • Сформировать имидж банка как привлекательного работодателя.
  • Обеспечить непрерывный поток качественной квалифицированной аудитории.
  • Повысить лояльность сотрудников банка.

Реализация

Для коммуникации с аудиторией были созданы сообщества ВКонтакте и в Facebook, а также аккаунт в Instagram.

1.png

Дизайн площадок и иллюстрации к публикациям оформлялись на основе HR-брендбука Альфа-Банка.

Привлечение

Для привлечения сотрудников в сообщества компании использовались такие инструменты, как:

  • Таргетированная реклама в социальных сетях.
  • Рассылка личных приглашений сотрудникам.
  • Email-рассылка от первых лиц компании.
  • Анонсы на корпоративных порталах.
  • POS-материалы.

Для продвижения спецпроекта и сообществ HR-бренда в офлайне было разработано 8 вариантов стикеров, розданных сотрудникам, и плакатов, развешенных в отделениях и головном офисе.

2.png

Контент

В сообществе размещались разные типы контента. Например, развлекательный:

3.png  

В рамках кампании были проведены онлайн-активности в приложении ВКонтакте. Сотрудникам банка предлагалось попробовать свои силы в череде испытаний, каждое из которых было основано на слогане «Действуй, чтобы победить».

Конкурсы

Чтобы увеличить вовлеченность сотрудников банка в жизнь сообществ, было проведено в общей сложности 6 конкурсов. В конкурсах для проекта Big Idea участникам сообщества было необходимо:

  • в три этапа решить банковский кейс;
  • составить из сложных банковских терминов скороговорку и снять видео, на котором они ее проговаривают;
  • в графической форме представить значение слогана компании «Действуй, чтобы победить»;
  • 5.jpg

  • рассказать на видео о сложном бизнес-процессе так, чтобы было понятно даже ребенку.

Также для подписчиков сообщества проводился розыгрыш билетов на музыкальный фестиваль Alfa Future People. Чтобы получить билеты, было необходимо принять участие в фотоконкурсе (сделать фото с символикой фестиваля на фронтальную камеру):

6.png

и первым правильно ответить на наибольшее количество вопросов викторины:

7.png


Результаты

  • 1,4 млн контактов — общий охват кампании.
  • 103 000 человек — количество вовлеченных пользователей.
  • Более 500 сотрудников участвовали в конкурсах на странице бренда.
  • Более 25% сотрудников вступили в HR-сообщество к декабрю 2014 года.
  • 10–12% посетителей сайта заполняют резюме.
Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Kashalot
    больше года назад
    Что я только что прочитал?
    +
    -5
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Как запустить рекламу в Instagram. Гайд
Мария - Это очень интересный материал, но прочитав его я поняла что сама настраивать это не буду, в интернете полно компаний которые занимаются продвижением путем масфолловинга, но тех кто настраивает рекламу очень мало, может мне кто нибудь посоветовать, прикрепите ссылочку пожалуйста, спасибо!
Рекламная кампания «В Контакте» от А до Я
Павел Веретенников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел Веретенников - Следует использовать конкретный размер изображения, максимальный размер — 1000 x 700, оптимальный размер — 700 x 500 Максимально возможное изображение для поста ВКонтакте kak-vk.ru.
Продвижение бизнеса с помощью отзывов
Анжелика Борисова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анжелика Борисова - Самый эффективный способ продвижения вашего бизнеса в интернете http://lifepr.ru/shop/r418250. Уже в течении месяца вы попадете в топ поисковиков. А если хотите создать сайт и продвинуть его, профессионалы компании lifepr помогут вам в этом. Как на форумах, так и в соц сетях и на отзовиках. Вы сами контролируете и согласовываете написанные тексты. На рынке более 10 лет. Проверенно, рекомендуем.
Как вырастить топинамбур?
Stas Prozorov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stas Prozorov - Классная статья, спасибо!
Продвижение интернет-магазинов в социальных сетях
Маришка Колесник
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Маришка Колесник - Спасибо автору! Мне кажется, для тех, кто не обладает достаточным количеством средств, чтобы сразу обзавестись и хорошим сайтом, и рекламные кампании запустить, и вообще все виды рекламы подключить к своему бизнесу, можно начать с интернет-магазина в контакте. Преимущества очевидны! Выгодно и с материальной точки зрения, и в плане эффективности. Кстати, даже если у вас уже есть интернет-магазин в виде отдельного сайта, не помешает сделать аналогичный в соцсетях. Это значительно увеличит аудиторию посетителей. Причем, посетителей именно тех, которые вам нужны! Рекомендую почитать: http://socialair.ru/articles/create_e_shop/ Превосходно подана информация для новичков!
Негатив в социальных медиа – головная боль или благо?
Надежда - Спасибо за статью! Я согласна с тем, что если негатив выражен конструктивно, то это можно превратить и в плюс при желании. Если отвечать людям, показывать что компании не все равно, и они борются за улучшение сервиса, то и подписчики сменят гнев на милость. Я по этому поводу еще статью читала интересную - http://socialair.ru/articles/truth_about_reputation_management/, про управление репутацией в сети.
Как создать кнопку призыва к действию в Facebook
НПА AmwayBodyKey
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
НПА AmwayBodyKey - А как это можно с интегрировать с AMO CRM http://goo.gl/exwczy что бы можно было контролировать продажи через канал Facebook?
Организация конкурсов в соцсетях: 6 правил успеха
Den
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Den - полезная статья. Кстати, недавно тоже читал о правилах проведения успешных конкурсов здесь http://socialair.ru/articles/konkurs_vk/ . Мне очень понравилось. Советую.
5 шагов к выгодному SMM
Артем - много полезного в данной статье! Спасибо Автору!
SMM: Три шага к продажам в группе ВКонтакте
Елена - Спасибо за такую подробную и интересную статью! Настолько много возможностей и путей для привлечения аудитории есть в Вконтакте, что тут только ленивый не раскрутит аккаунт. Я когда группу создавала и подумать не могла насколько она мне облегчит работу и увеличит прибыль! Для новичков могу также посоветовать тут статьи - http://socialair.ru/, мне во всяком случае многое пригодилось.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх