Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 2 лайков
192 470
Всего лайков на сайте

Как стать номером 1 в AppStore с помощью дополненной реальности?

30 января 2015, 09:00 |  Дарья Калинская

digital.jpg

Редакция Лайкни проводит конкурс «Новейшая история Digital». В течение года мы будем представлять самые яркие digital-кейсы, а затем проведем пользовательское и экспертное голосование и выясним, какие кампании достойны войти в историю!

Представляем вам еще один кейс от участника конкурса – интерактивного агентства AREALIDEA


Рекламные кампании автомобильных брендов всегда отличаются особым подходом и зрелищностью, особенно когда речь идет о премиальных брендах.

Для промокампании Range Rover Evoque команда AREALIDEA создала презентационный проект с использованием технологии дополненной реальности.


Цель

Привлечение внимания к обновленной модели Range Rover Evoque: создание wow-эффекта и дополнительная активация записи на тест-драйв.


Ход работы

Команда агентства создала приложение для планшетов и смартфонов на iOS и Android, чтобы пользователи могли познакомиться с обновленной моделью автомобиля, не приезжая в салон.

Команде из дизайнера, проектировщика интерфейсов и двух программистов удалось детально воссоздать 3D-автомобиль — от экстерьера до деталей двигателя и внутренней отделки салона.

1.jpg

В приложение была встроена возможность просмотра доступных к продаже в автосалоне автомобилей, знакомство с видеопрезентацией обновленной модели и, главное, возможность регистрации на тест-драйв.

С помощью push-уведомлений и нотификаций в приложении автосалон также мог информировать пользователей о предстоящих акциях, новых моделях, распространять новостную информацию.

Детали автомобиля и его интерьер можно исследовать за счет приближения камеры к маркеру либо движением пальцев. Можно подобрать модификацию экстерьера — сменить цвет кузова, модель дисков.

2.jpg

Двери, багажник и капот машины открываются с помощью касаний (для удобства можно воспользоваться режимом меток).

3.jpg

Под виртуальными кнопками зашита информация об основных характеристиках модели. А включив автомагнитолу можно прослушать отличное музыкальное произведение.

4.jpg

В режиме тест-драйва можно управлять моделью в дополненной реальности, пройти условную трассу, увидеть ходовые особенности движения автомобиля.

5.jpg

Качества размещенной модели и максимально приближенной к реальности анимации в дополненной реальности добились за счет высокополигональности и разработки на игровом движке Unity.


Посев приложения

Первое знакомство с приложением потребители получили на специальном мероприятии бренда.

Для презентации обновленной модели Range Rover Evoque в дополненной реальности использовался принт с уникальной меткой и синхронизация планшета с проектором. Участникам мероприятия вручались соответствующие маркеры-памятки с информацией о приложении, простоте установки и использования.

6.jpg 7.jpg

Подобное применение технологии на мероприятии позволило автосалону закрепить свое присутствие в сознании потребителя, дало возможность участникам унести мероприятие домой, поделиться с родными и близкими.

В дальнейшем решение пригодно к внедрению в шоуруме и зоне ожидания автосалона, в промоматериалы и сувенирную продукцию бренда.


Результаты

  • Первое место приложения в AppStore и тройка лидеров в Google Play по запросу Range Rover Evoque.
  • Более 30 публикаций о мероприятии с уникальной технологией на профильных интернет-площадках и в оффлайн СМИ.
  • Около 3 000 установок приложения на iOS (1900) и Android (945) к январю 2015 года.
  • Более 2 000 переходов из приложения на сайт.
  • Как минимум 2 автомобиля представленной модели продано при участии приложения.
Комментарии
4 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • AREALIDEA, Interactive Agency
    больше года назад
    Уважаемый инкогнито. В момент решения о создании продукта была поставлена цель, в первую очередь, привлечь внимание к новой модели с помощью инновационной технологии. Инновационность - одна из основных черт представленного автомобильного бренда. К примеру, можно вспомнить концепты прозрачного капота и AR на HUD-стеклах авто. Стандартное APP, уже имеющееся к тому моменту, не столь интересно для потребителя как раз своей стандартностью. При этом представленное в нашем приложении авто достаточно...
    Уважаемый инкогнито. В момент решения о создании продукта была поставлена цель, в первую очередь, привлечь внимание к новой модели с помощью инновационной технологии. Инновационность - одна из основных черт представленного автомобильного бренда. К примеру, можно вспомнить концепты прозрачного капота и AR на HUD-стеклах авто. Стандартное APP, уже имеющееся к тому моменту, не столь интересно для потребителя как раз своей стандартностью. При этом представленное в нашем приложении авто достаточно реалистично, чтобы составить о нем первое впечатление: масштаб 1:1, проработка фактур и деталей и т.д. Возможность "реалистичного механического" взаимодействия с моделью, недоступная привычным конфигураторам с мобильных устройств, игровой момент виртуального тест-драйва, возможность "вписать" автомобиль в окружающее пространство (например, у себя в гараже) - хороший инструмент для проникновения бренда за пределы презентационной площадки. Безусловно, мы согласны с Вами, что AR в первую очередь должна быть дополнительным, а не заменяющим инструментом, к бизнес-функциям приложения.  Однако в представленном виде приложение решило поставленную промо-задачу. Чуть более подробно о том, зачем AR в повседневных коммуникациях автопрома, можно познакомиться в нашей презентации - [censored]

    Стоимость проекта, увы, огласке не подлежит. Однако в соотношении со стоимостью двух автомобилей бренда она неприлично низка за счет используемых технологий и наших наработок в области AR.

    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
    • Гость
      AREALIDEA, Interactive Agency
      больше года назад
      С первой частью согласился бы..если бы приложение стало вирусным..тогда да, формируется элемент бренда. Влияние на принятие решения о покупке даже без прямых продаж.
      Но AR воспринимается как игрушка и распространяется слабо (да и по факту смартфон\планшет не лучшая площадка).
      С удовольствием увидел бы проект с использованием доп. реальности который действительно приносит пользу, но даже моделирование обстановки квартиры получается мало полезным...

      По второй ч...
      С первой частью согласился бы..если бы приложение стало вирусным..тогда да, формируется элемент бренда. Влияние на принятие решения о покупке даже без прямых продаж.
      Но AR воспринимается как игрушка и распространяется слабо (да и по факту смартфон\планшет не лучшая площадка).
      С удовольствием увидел бы проект с использованием доп. реальности который действительно приносит пользу, но даже моделирование обстановки квартиры получается мало полезным...

      По второй части. При чем тут стоимость авто? Маржа поставляемого в РФ авто (после вычета затрат производителя, логистики и растаможки) минус ваша работа, минус стоимость времени сотрудников дистрибьютора...и все это на фоне падения доллара...
      +
      0
      -
      Ответить
      Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    1. А зачем вообще использовалась дополненная реальность? Классическое приложение было бы более функционально и реалистично. Можно было сделать моделирование авто в разных условиях и т.д...а тут зачем то авто на столе...
    2. 3000 установок и 2 продажи это результат которым стоит гордиться? какая себестоимость этого чуда?
    ...
    1. А зачем вообще использовалась дополненная реальность? Классическое приложение было бы более функционально и реалистично. Можно было сделать моделирование авто в разных условиях и т.д...а тут зачем то авто на столе...
    2. 3000 установок и 2 продажи это результат которым стоит гордиться? какая себестоимость этого чуда?

    +
    1
    -
    Ответить
    Поделиться
    • Дарья Калинская
      0
      комментариев
      0
      читателей
      Дарья Калинская
      Гость
      больше года назад
      Уважаемый гость, мы обязательно передадим ваши вопросы представителям агентства.
      +
      0
      -
      Ответить
      Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
231
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
ShadowBan в Instagram – как выйти из тени (инструкция по выживанию)
Алексей Ткачук
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Алексей Ткачук - Лайкни, ваши партнёры (ИКРА и т.д.) нормально спят, когда вы партнёрским материалом ставите статью о мифологии, проплаченную сервисом для накруток?
Исследование: как российские подростки проводят время в интернете?
Антон Степанов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон Степанов - Поколение Y совсем не интересуется обучением и образованием?
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх