По данным недавнего опроса Ipsos Comcon, Smart TV – самая быстрорастущая категория устройств с выходом в интернет (в первом полугодии 2016 г. показала рост до 37%). На устройствах Smart TV сосредоточена молодая платежеспособная аудитория, что весьма привлекательно для рекламодателей. Неудивительно, что площадки, представленные на Smart TV, усиленно осваивают это поле. Онлайн-кинотеатр ivi, чья доля по просмотрам достигла 60% для Smart TV, давно подхватил тренд и плодотворно сотрудничает с нашумевшей платформой нового поколения GetShop.TV (лидогенерирующая платформа позволяет покупать рекламируемые на Smart TV товары с помощью телевизионного пульта).
Данная механика даёт хорошие результаты на автомобильном рынке, и было логично остановиться именно на этом варианте взаимодействия в случае с компанией ŠKODA.
Цель
Перед нами стояли цели по увеличению продолжительности контакта с брендом, вовлечение пользователя в конкурсную механику и возможность получения дополнительной информации .
Решение
Кампания длилась 10 дней (с 5 по 15 мая), в период проведения Чемпионата мира по хоккею 2016, генеральным спонсором которого вот уже много лет является марка ŠKODA. Пользователь имел возможность выиграть один из автомобилей специальной серии Hockey Edition и другие ценные призы. С помощью телевизионного пульта можно было ввести свой номер телефона, на который моментально приходит смс со ссылкой на страницу регистрации в конкурсе и подробными условиями. А взаимодействуя с роликом, можно было получить более детальную информацию о призовом фонде без перехода на внешний сайт.
Я рад, что интерактивная реклама становится стандартом для автопроизводителей на SmartTV. В этот раз мы с нашими партнерами из ivi отошли от стандартной механики записи на тест-драйв через колл-центр и провели кампанию для Škoda с механикой участия в розыгрыше. Хорошие показатели CTR и вовлеченности показывают, что интерактивная реклама гораздо лояльнее воспринимается зрителями и побуждает к дальнейшему взаимодействию. Формат наших микросайтов позволяет не только собирать контакты у зрителей, но и обогащать кампанию любым дополнительным контентом». - прокомментировал Григорьев Андрей, генеральный директор и сооснователь GetShop.TV
Результаты
Вовлеченность пользователей в креатив составила 27,8 %, что превосходит средние показатели в данной категории (Eng. Rate рассчитывается как сумма всех взаимодействий, деленная на количество показов рекламного ролика). А среднее время, которое пользователи проводили в микросайте, составляет 29 сек., вместе с данными CTR, который в проекте достиг 3,3 %, можно говорить о значительном превышении средних показателей. И как следствие, об улучшении бренд-метрик, таких как запоминаемость ролика, бренда, понимание рекламного сообщения, совершение действия.
