Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 67 лайков
215 901
Всего лайков на сайте

Кейс ivi и GetShop.TV: погоня за эффективностью

21 июня 2016, 15:15 | 

Об авторе
Александра Стрелкова
Александра Стрелкова
директор по развитию рекламного продукта онлайн-кинотеатра ivi
По данным недавнего опроса Ipsos Comcon, Smart TV – самая быстрорастущая категория устройств с выходом в интернет (в первом полугодии 2016 г. показала рост до 37%). На устройствах Smart TV сосредоточена молодая платежеспособная аудитория, что весьма привлекательно для рекламодателей. Неудивительно, что площадки, представленные на Smart TV, усиленно осваивают это поле. Онлайн-кинотеатр ivi, чья доля по просмотрам достигла 60% для Smart TV, давно подхватил тренд и плодотворно сотрудничает с нашумевшей платформой нового поколения GetShop.TV (лидогенерирующая платформа позволяет покупать рекламируемые на Smart TV товары с помощью телевизионного пульта).

Данная механика даёт хорошие результаты на автомобильном рынке, и было логично остановиться именно на этом варианте взаимодействия в случае с компанией ŠKODA.

Цель

Перед нами стояли цели по увеличению продолжительности контакта с брендом, вовлечение пользователя в конкурсную механику и возможность получения дополнительной информации .

Решение

Кампания длилась 10 дней (с 5 по 15 мая), в период проведения Чемпионата мира по хоккею 2016, генеральным спонсором которого вот уже много лет является марка ŠKODA. Пользователь имел возможность выиграть один из автомобилей специальной серии Hockey Edition и другие ценные призы. С помощью телевизионного пульта можно было ввести свой номер телефона, на который моментально приходит смс со ссылкой на страницу регистрации в конкурсе и подробными условиями. А взаимодействуя с роликом, можно было получить более детальную информацию о призовом фонде без перехода на внешний сайт.

Я рад, что интерактивная реклама становится стандартом для автопроизводителей на SmartTV. В этот раз мы с нашими партнерами из ivi отошли от стандартной механики записи на тест-драйв через колл-центр и провели кампанию для Škoda с механикой участия в розыгрыше. Хорошие показатели CTR и вовлеченности показывают, что интерактивная реклама гораздо лояльнее воспринимается зрителями и побуждает к дальнейшему взаимодействию. Формат наших микросайтов позволяет не только собирать контакты у зрителей, но и обогащать кампанию любым дополнительным контентом». - прокомментировал Григорьев Андрей, генеральный директор и сооснователь GetShop.TV

Результаты

Вовлеченность пользователей в креатив составила 27,8 %, что превосходит средние показатели в данной категории (Eng. Rate рассчитывается как сумма всех взаимодействий, деленная на количество показов рекламного ролика). А среднее время, которое пользователи проводили в микросайте, составляет 29 сек., вместе с данными CTR, который в проекте достиг 3,3 %, можно говорить о значительном превышении средних показателей. И как следствие, об улучшении бренд-метрик, таких как запоминаемость ролика, бренда, понимание рекламного сообщения, совершение действия.

12.jpg

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх