Павел
Власов

Команда Ингейт

Кейс: Новый пончиковый канал

Кейс: Новый пончиковый канал
04 декабря 2012

Вы знаете, что Сеул называют «Городом кофе»? Корейцы (очень) много работают. И (поэтому) выпивают просто огромное количество кофе.

Неудивительно, что корейские кофейные сети ведут ожесточенную войну за сферы влияния, накал которой российскому рынку даже не снился.

Чем хороши конкурентные войны – так это тем, что в ходе маркетинговых сражений возникают доселе не виданные образцы оружия массового поражения, такие как Dunkin' Donuts Radio

В один прекрасный сеульский день всемирно известный производитель пончиков Dunkin' Donuts подумал: а почему бы не использовать бешеную популярность кофе среди жителей корейской столицы с целью реализации еще большего количества пончиков?

Так появилось Dunkin' Donuts radio – загадочный симбиоз радиорекламы, распылителя и программы по распознаванию звуков (на такое способны только корейцы).

Как это работает:

1. В салоне автобуса (сеульцы обычно передвигаются на общественном транспорте – в городе жуткие пробки) устанавливаются форсунки, заряженные кофейным ароматом.

2. Когда на радио звучит ролик Dunkin' Donuts, его характерная мелодия приводит распылители в действие и по салону распространяется изумительный запах кофе.

3. На остановке пассажиров встречают огромные постеры с рекламой Dunkin' Donuts.

4. В двух шагах от остановки находится заведение Dunkin' Donuts.

5. Бедные корейцы ничего не могут с собой поделать – ноги сами несут их в Dunkin' Donuts.

Результат

350 000 корейцев подверглись убийственному воздействию Dunkin' Donuts radio. Теперь большинство из них склонно считать производителя пончиков Dunkin' Donuts экспертом в приготовлении кофе.

Количество посетителей в закусочных Dunkin' Donuts выросло на 16%, а продажи в заведениях расположенных поблизости от автобусных остановок увеличились на 29%. Теперь, когда кореец думает о своем утреннем кофе, он вспоминает о Dunkin' Donuts ;)

Хм… А вы не считаете, что Dunkin' Donuts использовал жульнический метод продвижения? Ладно еще нас заставляют пялиться на рекламу по телеку, на улице и в сети, но распылять ее перед физиономией – разве это не перебор?

Рейтинг 5, голосов 7

Комментарии

3 комментария
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт через:
Или выберите имя:

Используйте для пароля только буквы латинского алфавита и цифры от 0 до 9. Длина пароля должна быть не менее шести символов.

Я вот из детства помню непереносимо волшебный запах возле булочной по пути с тренировки домой. Даже железобетонное правило "минимум 30 минут без еды после нагрузок" по велению этих ароматов переставало на меня действовать, я всегда, ВСЕГДА покупал себе свежую сдобу, если денег хватало. Если взять 5 тренировок в неделю, умноженных на 10 лет занятий, можно довольно точно подсчитать ROI незапертой форточки в этой самой булочной :)...
Anna Makarova 04.12.2012 15:31
Очень грамотная кампания. Я за то, чтобы и в наших автобусах пахло кофе :)
Nata Pavlyk 04.12.2012 14:25
перебор) я против такого воздействия на меня как потребителя)) это как 25 кадр

Будь в курсе

Главные новости, кейсы и статьи за месяц – у тебя в почте:

Отправляя форму, вы принимаете условия обработки персональных данных