Всего 6 постов – и вы получите колоссальную обратную связь от аудитории и хорошенько поднимите ERR сообщества. Мечта? Реальность! Просто используйте нашу механику.
Раскрываем секреты
Один из постоянных клиентов креативного агентства «ЕстьИдея», сеть сертифицированных магазинов LEGO, поручил нам провести в аккаунте Instagram конкурс, приуроченный к Новому году. Цель – увеличение активности. И нам, конечно же, хотелось «изобрести» такую механику, чтобы один администратор просто не успевал отвечать на комментарии подписчиков:) Идея пришла быстро – спасибо Дедушке Морозу и новогоднему настроению)) Ловите подробности!
Начнем с задачи, которую поставил перед нами клиент:
Сроки проведения: 08.12.2020–25.12.2020.
Минимальная активность: 20 000.
Минимальное количество участников: 80.
Количество призов: 22.
Мы создали следующую механику:
- Придумали фразу-задание, которую необходимо разгадать за время проведения всего конкурса.
- Разделили эту фразу на 5 постов и размещали их в течение двух недель. Подписчики, которые разгадывали зашифрованную фразу в посте и оставляли нам комментарий, получали рандомным образом небольшие приятные призы.
- В финале (шестой пост) участники «собирали» из найденных ими «кусочков фраз» целое предложение. Прочитав его, понимали, что нужно делать дальше – построить фигуру из кубиков LEGO. И потом уже получали крутые призы за работы, которые они выкладывали в своих профилях с уникальным хэштегом!
Мы рассказали вкратце, а теперь к деталям!
Небольшое, но важное отступление;) Оно посвящается нашему фотографу – настоящему профессионалу. Без него наш конкурс не был бы таким зрелищным. Посмотрите, как мы с ним учили летать героя наших постов Санту и какой получился результат.
Фото «до»
Фото после волшебной обработки
Красота, правда? Лишнее подтверждение тому, что без хорошего фотографа, как без рук.
Детали
Еще перед началом конкурса мы решили сразу дать пользователям график выхода заданий. И не ошиблись: благодаря этому нам удалось сосредоточить в своем аккаунте максимум активных подписчиков.
Важный момент: слова в тексте постов мы прятали так, чтобы поиск не был простым, но и не становился слишком сложным. В итоге максимальное количество участников смогли быстро найти верный ответ.
Вот так выглядел первый пост-задание.
Внимательно прочитайте этот пост еще раз, найдите спрятанные в тексте большие буквы (заглавные, с которых начинаются предложения, не считаем) и сложите из них первое слово фразы. Подсказка – слово начинается на букву «П». Опишите в комментариях полученное слово с помощью эмодзи. Сегодня в 20:00 по Мск. мы случайным образом выберем 3 верно ответивших участников и подарим набор LEGO City «Пожар в порту» (арт.: 60213).
Именно этот первый пост, кстати, оказался самым мощным!
Посмотрите на показатели активности:
- 13 810 отметок «Нравится»
- 1 210 комментариев
- 122 человека поделились записью
- 276 человек сохранили в заметки
- Охват поста составил 31 004
- Ну и сразу мы получили 31 подписку
Шаг за шагом
Поделимся с вами заданиями, в которых зашифровывали слова из секретной фразы. Каждое из них, по сути, – это отдельная механика. Можно смело брать в работу как по одному, так и в комплексе. Тем более что они помогут не только повысить активность подписчиков аккаунта, но и «подтянут» другие показатели.
1. Ведем участников на сайт
Опишите в комментариях полученное слово с помощью эмодзи. Сегодня в 20:00 по Мск. мы случайным образом выберем 3 верно ответивших участников и подарим набор (арт.: 10720).
2. Прячем секретное слово в тексте (обратите внимание, оно не подходило по смыслу)
Встречайте новое конкурсное задание и новые призы. Где же затерялось очередное слово волшебной фразы? Конечно, в мастерской подарков Санты! Смотрите – там есть настоящий конвейер! Мини-фигурки самоделку помощников Санты прекрасны! Может, это они спрятали секретное слово?
Кстати, слово-потеряшка мелькнуло в тексте – уже нашли? Все просто – оно выбивается из общего смысла 
Пишите в комментариях найденное слово и добавляйте к нему название своей недавней постройки.
Сегодня в 20:00 Мск. мы случайным образом выберем 3 верно ответивших участников и подарим набор (арт.: 41396).
3. Отмечаем друга в комментариях и загадываем подарок на Новый год
А еще подарки можно получить в нашем новогоднем конкурсе. Готовы к новому заданию?
Мы откроем вам четвертое слово, а вы напишите в комментариях, какой новогодний подарок получили в прошлом году и что ждете на этот Новый год Отметьте друга в комментариях, может быть, он знает Санту лично и передаст ему ваше пожелание 
Ах да... чуть не забыли! Четвертое слово из волшебной фразы: 
1 участник – один комментарий
4. Получаем поздравления от подписчиков и дарим подарки
Давайте скорее разгадаем 5-е слово из шести и разыграем несколько 
Санта нашел почти все подарки, но последний... Дело в том, что в мастерской Санты на днях прошел ураган из LEGO® и все перемешал! Но вам не привыкать искать нужные детали в куче кубиков, правда?
Даже если деталь всего двухпиновая, а слово – двухбуквенное! Это подсказка! Слово уже в тексте и встречается пару раз (в нем нет буквы «н»). Угадали? Отлично! Напишите в комментариях поздравление с Новым годом и не забудьте включить в него найденное слово.
Сегодня после 20:00 Мск. мы выберем случайным образом 3 участников с поздравлениями и подарим наборы (арт.: 60181, 60208 и 75200).
5. Раскрываем секретную фразу и объявляем о старте финального задания
Давайте скорее строить! Вы же догадались из чего?
Проверим, какая фраза у вас получилась? «Построй новогоднюю самоделку: ёлочку из...?» Конечно, из LEGO®. Приступайте к строительству.
Сфотографируйте получившуюся работу, выложите к себе на страницу с хештегом #мойНовыйГодLEGO, поставьте + в комментариях и не забудьте отметить наш аккаунт. Можно дополнительно выложить работу в сторис и отметить нас, а мы покажем вашу историю у себя
Результаты
Наш новогодний конкурс подписчики оценили, об этом красноречиво говорят не только финальные KPI, но и довольные комментарии. Мы с вами говорим на языке цифр, поэтому, конечно же, делимся результатами:
Конкурсный охват составил: 209 946
Количество лайков: 23 460
Комментарии: 6 869
Поделились: 420
Участники: 118
Ах да… Хотели еще поделиться классными работами, которые выполнили участники в финальном задании :)
И разумеется, самое ценное! То, за что мы любим подобные активности, и то, что стимулирует рождение новых идей. Конечно, это отзывы наших подписчиков :)
Напоследок отметим, что наша новогодняя механика на самом деле к Новому году совсем не привязана – пользоваться ей можно в любой из сезонов. Дерзайте) Мы уверены: вам эта «система» тоже поможет добиться желаемого! А если возникнут вопросы или сложности, готовы пообщаться с вами – комментарии открыты, также мы рады видеть вас в наших социальных сетях.
