Константин Поляков

Константин Поляков
старший SMM-специалист креативного агентства «ЕстьИдея»

ЛЕГО-кейс: 6 шагов к достижению крутых показателей в Instagram

ЛЕГО-кейс: 6 шагов к достижению крутых показателей в Instagram
24 февраля 2021

[AUTHOR]Всего 6 постов – и вы получите колоссальную обратную связь от аудитории и хорошенько поднимите ERR сообщества. Мечта? Реальность! Просто используйте нашу механику. 

Раскрываем секреты 

Один из постоянных клиентов креативного агентства «ЕстьИдея», сеть сертифицированных магазинов LEGO, поручил нам провести в аккаунте Instagram конкурс, приуроченный к Новому году. Цель – увеличение активности. И нам, конечно же, хотелось «изобрести» такую механику, чтобы один администратор просто не успевал отвечать на комментарии подписчиков:) Идея пришла быстро – спасибо Дедушке Морозу и новогоднему настроению)) Ловите подробности!  

Начнем с задачи, которую поставил перед нами клиент: 

Сроки проведения: 08.12.2020–25.12.2020.

Минимальная активность: 20 000. 

Минимальное количество участников: 80.

Количество призов: 22.

Мы создали следующую механику: 

  1. Придумали фразу-задание, которую необходимо разгадать за время проведения всего конкурса. 
  2. Разделили эту фразу на 5 постов и размещали их в течение двух недель. Подписчики, которые разгадывали зашифрованную фразу в посте и оставляли нам комментарий, получали рандомным образом небольшие приятные призы. 
  3. В финале (шестой пост) участники «собирали» из найденных ими «кусочков фраз» целое предложение. Прочитав его, понимали, что нужно делать дальше – построить фигуру из кубиков LEGO. И потом уже получали крутые призы за работы, которые они выкладывали в своих профилях с уникальным хэштегом!  

Мы рассказали вкратце, а теперь к деталям! 

Небольшое, но важное отступление;) Оно посвящается нашему фотографу – настоящему профессионалу. Без него наш конкурс не был бы таким зрелищным. Посмотрите, как мы с ним учили летать героя наших постов Санту и какой получился результат. 

Кейс для Лего в Instagram

Фото «до» 

Кейс Лего в Instagram

Фото после волшебной обработки 

Красота, правда? Лишнее подтверждение тому, что без хорошего фотографа, как без рук.  

Детали 

Еще перед началом конкурса мы решили сразу дать пользователям график выхода заданий. И не ошиблись: благодаря этому нам удалось сосредоточить в своем аккаунте максимум активных подписчиков. 

Важный момент: слова в тексте постов мы прятали так, чтобы поиск не был простым, но и не становился слишком сложным. В итоге максимальное количество участников смогли быстро найти верный ответ.  

Вот так выглядел первый пост-задание.  

Итак, первое задание и первые призысимвол.png 

Внимательно прочитайте этот пост еще раз, найдите спрятанные в тексте большие буквы (заглавные, с которых начинаются предложения, не считаем) и сложите из них первое слово фразы. Подсказка – слово начинается на букву «П». Опишите в комментариях полученное слово с помощью эмодзи. Сегодня в 20:00 по Мск. мы случайным образом выберем 3 верно ответивших участников и подарим набор LEGO City «Пожар в порту» (арт.: 60213). 

Конкурс для Лего в Instagram

Именно этот первый пост, кстати, оказался самым мощным!  

Посмотрите на показатели активности

  • 13 810 отметок «Нравится» 
  • 1 210 комментариев 
  • 122 человека поделились записью 
  • 276 человек сохранили в заметки 
  • Охват поста составил 31 004 
  • Ну и сразу мы получили 31 подписку 

Шаг за шагом 

Поделимся с вами заданиями, в которых зашифровывали слова из секретной фразы. Каждое из них, по сути, – это отдельная механика. Можно смело брать в работу как по одному, так и в комплексе. Тем более что они помогут не только повысить активность подписчиков аккаунта, но и «подтянут» другие показатели.  

1. Ведем участников на сайт  

Задание: Чтобы найти слово из волшебной финальной фразы, отыщите на нашем сайте в новогодних наборах описание одного из конструкторов, которое содержит предложение: «Построй милого снеговика с классной шляпой и помоги нарядить...» – следующее слово и будет ответом. 

Опишите в комментариях полученное слово с помощью эмодзи. Сегодня в 20:00 по Мск. мы случайным образом выберем 3 верно ответивших участников и подарим набор (арт.: 10720). 

Кейс Лего в Инстаграме

2. Прячем секретное слово в тексте (обратите внимание, оно не подходило по смыслу)

Задание: Санта сказал нам по секрету, что один из самых желанных новогодних подарков – это конструктор LEGO®. И мы с этим согласны подмигивание Встречайте новое конкурсное задание и новые призы. Где же затерялось очередное слово волшебной фразы? Конечно, в мастерской подарков Санты! Смотрите – там есть настоящий конвейер! Мини-фигурки самоделку помощников Санты прекрасны! Может, это они спрятали секретное слово? 

Кстати, слово-потеряшка мелькнуло в тексте – уже нашли? Все просто – оно выбивается из общего смысла смайл-улыбкаПишите в комментариях найденное слово и добавляйте к нему название своей недавней постройки. 

Сегодня в 20:00 Мск. мы случайным образом выберем 3 верно ответивших участников и подарим набор (арт.: 41396). 

Конкурс для ЛЕГО в Инстаграме

3. Отмечаем друга в комментариях и загадываем подарок на Новый год 

Задание: Давайте вспомним, где мы обычно находим заветные новогодние подарки? Конечно же, под зеленой красавицей смайлА еще подарки можно получить в нашем новогоднем конкурсе. Готовы к новому заданию? 

Мы откроем вам четвертое слово, а вы напишите в комментариях, какой новогодний подарок получили в прошлом году и что ждете на этот Новый год эмодзиОтметьте друга в комментариях, может быть, он знает Санту лично и передаст ему ваше пожелание эмодзи Санта

Ах да... чуть не забыли! Четвертое слово из волшебной фразы: эмодзи елка

1 участник – один комментарий эмодзи

Конкурс лего в Инстаграме

4. Получаем поздравления от подписчиков и дарим подарки 

Задание: Праздник к нам приходит! До нового года осталось всего 16 дней. А у нас еще есть задания из нашего праздничного конкурса. эмодзи любовьДавайте скорее разгадаем 5-е слово из шести и разыграем несколько эмодзи подарок

Санта нашел почти все подарки, но последний... Дело в том, что в мастерской Санты на днях прошел ураган из LEGO® и все перемешал! Но вам не привыкать искать нужные детали в куче кубиков, правда? 

Даже если деталь всего двухпиновая, а слово – двухбуквенное! Это подсказка! Слово уже в тексте и встречается пару раз (в нем нет буквы «н»). эмодзиУгадали? Отлично! Напишите в комментариях поздравление с Новым годом и не забудьте включить в него найденное слово. 

Сегодня после 20:00 Мск. мы выберем случайным образом 3 участников с поздравлениями и подарим наборы (арт.: 60181, 60208 и 75200). 

Кейс Лего

5. Раскрываем секретную фразу и объявляем о старте финального задания 

Задание: Ураааа! Санта нашел все подарки, а вы – почти все слова волшебной фразы. Конкурс подходит к концу, а мы близки к финалу! эмодзиДавайте скорее строить! Вы же догадались из чего? 

Проверим, какая фраза у вас получилась? «Построй новогоднюю самоделку: ёлочку из...?» Конечно, из LEGO®. Приступайте к строительству. 

Сфотографируйте получившуюся работу, выложите к себе на страницу с хештегом #мойНовыйГодLEGO, поставьте + в комментариях и не забудьте отметить наш аккаунт. Можно дополнительно выложить работу в сторис и отметить нас, а мы покажем вашу историю у себя эмодзи

Новогодний конкурс в Инстаграме

Результаты 

Наш новогодний конкурс подписчики оценили, об этом красноречиво говорят не только финальные KPI, но и довольные комментарии. Мы с вами говорим на языке цифр, поэтому,  конечно же, делимся результатами:   

Конкурсный охват составил: 209 946 

Количество лайков: 23 460 

Комментарии: 6 869 

Поделились: 420 

Участники: 118 

Ах да… Хотели еще поделиться классными работами, которые выполнили участники в финальном задании :)  

Конкурс в Инстаграм

Конкурс в Инстаграме

конкурс Lego в Instagram

конкурс в Instagram

конкурс в Instagram

конкурс в Instagram

конкурс в Instagram

И разумеется, самое ценное! То, за что мы любим подобные активности, и то, что стимулирует рождение новых идей. Конечно, это отзывы наших подписчиков :)  

конкурс Lego в Instagram

конкурс Lego в Instagram

конкурс Lego в Instagram

Напоследок отметим, что наша новогодняя механика на самом деле к Новому году совсем не привязана – пользоваться ей можно в любой из сезонов. Дерзайте) Мы уверены: вам эта «система» тоже поможет добиться желаемого! А если возникнут вопросы или сложности, готовы пообщаться с вами – комментарии открыты, также мы рады видеть вас в наших социальных сетях.

Рейтинг 5, голосов 7

Комментарии

1 комментарий
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт через:
Или выберите имя:

Используйте для пароля только буквы латинского алфавита и цифры от 0 до 9. Длина пароля должна быть не менее шести символов.

Natalya Govoryhina 24.02.2021 16:54
Спасибо за идею!) И за пример "до и после", всегда интересно узнать, что получилось и сам процесс)

Будь в курсе

Главные новости, кейсы и статьи за месяц – у тебя в почте:

Отправляя форму, вы принимаете условия обработки персональных данных