Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 65 лайков
222 126
Всего лайков на сайте

Игра против правил как стратегия продвижения в Facebook

17 сентября 2012, 09:01 |  Анастасия Марголис

Бренд по производству горчицы Grey Poupon – первая и, вероятно, единственная компания, которая гонит своих фанов с брендовой страницы в Facebook.

В прошлую среду популярный западный горчичный бренд запустил в социальной сети новую маркетинговую онлайн-кампанию. В ходе неё Grey Poupon проводит строгий отбор фанов, которые пытаются подписаться на брендовую страницу. Достойны или недостойны поклонники стать последователями компании в Facebook, Grey Poupon определяет, анализируя их вкус.

Желающие подписаться на брендовую страницу должны подать заявку на участие через приложение на странице под названием «Сообщество Хорошего вкуса». Это приложение сканирует вашу Facebook-страницу с целью изучения интересов, друзей и стиля письма. По итогам исследования оно автоматически проставляет вам баллы, которые и определяют, проходите ли вы в подписчики бренда или нет.

Если вы попытаетесь залайкать брендовую страницу в обход положенной процедуры, Grey Poupon незамедлительно удалит вас из списка своих подписчиков в Facebook.

Вам это кажется до смешного элитарным? Тогда ознакомьтесь с комментарием разработчика этой рекламной кампании – Тома Мархема (Tom Markham), креативного директора Crispin Porter Bogusky:

Да, это нелогично, если смотреть с точки зрения большинства шаблонных брендовых страниц, которые все «на одно лицо» и никчёмны для поклонников. Наша Facebook Page во главу угла ставит качество, а не количество.

Grey Poupon в этом году тихо и скромно запустил брендовую страницу в Facebook. Цель кампании «Распространение Хорошего вкуса» – повышение осведомлённости о Grey Poupon и её странице в социальной сети при сохранении ощущения эксклюзивности. К настоящему моменту брендовая страница Grey Poupon насчитывает 22 тыс. фанов, что не идёт ни в какое сравнение с такими брендами как, например, Coca-Cola, имеющими десятки миллионов последователей. Однако Том Мархем рассчитывает на то, что страница Grey Poupon в конечном итоге привлечёт большее количество вовлечённых фанов, чем у других брендов. И причиной тому как раз то, что фанам Grey Poupon приходится заслуживать это гордое звание.

Считая идею умной, Том Мархем осознаёт риски: возможность негативных последствий для компании в том случае, если поклонники отвернутся от неё.

Как Facebook-акция Grey Poupon скажется на уровне продаж горчицы, действительно остаётся только гадать. А вот с тем, что узнаваемость бренда за счёт слухов о жёстком отборе потребителей растёт, спорить не приходится. О нестандартном подходе к продвижению в Facebook уже написало популярное интернет-издание Mashable и даже российский портал Лайкни.


Комментарии
7 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Константин
    2
    комментария
    0
    читателей
    Константин
    больше года назад
    Актуален ли данный кейс для страницы с количество фанов меньше 100?
    +
    0
    -
    Ответить
    • Anamargo
      0
      комментариев
      0
      читателей
      Anamargo
      Константин
      больше года назад
      Да, конечно, можно сослаться на очень строгий отбор и рассчитывать на то, что кто-то будет из кожи вон лезть, чтобы стать 100-ым подписчиком. А если серьёзно, на мой взгляд, вообще нельзя использовать такие жестокие и нелогичные методы. Мне кажется, лояльность целевой аудитории дороже скандальной славы. Но Вы можете не согласиться)....
      Да, конечно, можно сослаться на очень строгий отбор и рассчитывать на то, что кто-то будет из кожи вон лезть, чтобы стать 100-ым подписчиком. А если серьёзно, на мой взгляд, вообще нельзя использовать такие жестокие и нелогичные методы. Мне кажется, лояльность целевой аудитории дороже скандальной славы. Но Вы можете не согласиться).
      +
      1
      -
      Ответить
      • Константин
        2
        комментария
        0
        читателей
        Константин
        Anamargo
        больше года назад
        Просто я поглядел так на все эти кейсы, что тут представлены и не нашел ни одного, который мог бы применить скажем к своей страничке. В общем, какая-то однобокая информация... на том и акцентировал.
        +
        0
        -
        Ответить
        • Anamargo
          0
          комментариев
          0
          читателей
          Anamargo
          Константин
          больше года назад
          Константин, очень жаль, что сегодня на Лайкни Вам не удалось найти оптимальное решение для продвижения своей странички(. Будем верить, что это в силу молодости нашего ресурса, а не однобокости общемирового SMM. Мы найдём новые кейсы).
          +
          0
          -
          Ответить
  • Прохожий
    больше года назад
    Это как у Пушкина: "Чем больше женщину мы любим, тем меньше нравимся мы ей"
    +
    1
    -
    Ответить
  • Георгий Абдулов
    больше года назад
    вступать в группу горчицы?! хахахах)
    +
    2
    -
    Ответить
  • Maksim Gordienko
    14
    комментариев
    0
    читателей
    Maksim Gordienko
    больше года назад
    Обратная психология в действии: старый и добрый трюк теперь в социальных сетях!
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Татьяна Половиченко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Половиченко - Практика интернет-маркетинга - https://t.me/praima Канал агентства "Ашманов и партнеры". В основном пишут про SEO, но бывают полезные материалы про контекст, юзабилити и управление репутацией.
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Что кошачий бокс сдулся не ответил. Что администрация сайта..утратила доверие))) "Раскрути! Как? накрути)))"
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Один мой учитель по SMM говорила - контент должен быть секси))))
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Всегда пожалуйста :) Проблемы действительно у всех повторяются. Решишь одни - упрешься в другие. Самое классное - когда доходишь до проблем, которые другие не понимают :) Хороший показатель роста.
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Роскомнадзор грозит заблокировать YouTube через сутки
Stanislav Sikorskij
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Sikorskij - не нормальные люди что тут сказать, блокируют сайты каторые нужны людям , и чем ети сайты им мешают ума не приложу, вы бы лучше на улицах порядки навели, где реально угроза есть человечеству ето на улице где убиваю людей сотнями, вот куда свой силы лучше направте, а не на сайты безобидные, фу стыд и ужас
Как сделать почтовые рассылки полезными: тренды email-маркетинга 2017 года
Aliccher
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Aliccher - Совсем так не думаю, до сих пор в предпочтении почта в работе, нежели получать в личный мессенджер сообщения о сотрудничестве и о чём-либо. Тогда почему сейчас сервисы лидогенерации процветают, как например snov.io - верифицируя те же имейлы... Тут дело личное, кому как, но до сих пор юзаю почту и шлю предложения по работе на почту
Планы на неделю: куда пойти учиться?
Tanya Titova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Tanya Titova - Очень удобно и наглядно представлена информация! Спасибо большое!
Геймеры объединятся в рамках блокчейн-проекта
маша гамуля
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
маша гамуля - Еще больше новостей про блокчейн можно найти тут https://t.me/blockchainmagazine
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Реклама
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх