Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 9 лайков
216 049
Всего лайков на сайте

Игра против правил как стратегия продвижения в Facebook

17 сентября 2012, 09:01 |  Анастасия Марголис

Бренд по производству горчицы Grey Poupon – первая и, вероятно, единственная компания, которая гонит своих фанов с брендовой страницы в Facebook.

В прошлую среду популярный западный горчичный бренд запустил в социальной сети новую маркетинговую онлайн-кампанию. В ходе неё Grey Poupon проводит строгий отбор фанов, которые пытаются подписаться на брендовую страницу. Достойны или недостойны поклонники стать последователями компании в Facebook, Grey Poupon определяет, анализируя их вкус.

Желающие подписаться на брендовую страницу должны подать заявку на участие через приложение на странице под названием «Сообщество Хорошего вкуса». Это приложение сканирует вашу Facebook-страницу с целью изучения интересов, друзей и стиля письма. По итогам исследования оно автоматически проставляет вам баллы, которые и определяют, проходите ли вы в подписчики бренда или нет.

Если вы попытаетесь залайкать брендовую страницу в обход положенной процедуры, Grey Poupon незамедлительно удалит вас из списка своих подписчиков в Facebook.

Вам это кажется до смешного элитарным? Тогда ознакомьтесь с комментарием разработчика этой рекламной кампании – Тома Мархема (Tom Markham), креативного директора Crispin Porter Bogusky:

Да, это нелогично, если смотреть с точки зрения большинства шаблонных брендовых страниц, которые все «на одно лицо» и никчёмны для поклонников. Наша Facebook Page во главу угла ставит качество, а не количество.

Grey Poupon в этом году тихо и скромно запустил брендовую страницу в Facebook. Цель кампании «Распространение Хорошего вкуса» – повышение осведомлённости о Grey Poupon и её странице в социальной сети при сохранении ощущения эксклюзивности. К настоящему моменту брендовая страница Grey Poupon насчитывает 22 тыс. фанов, что не идёт ни в какое сравнение с такими брендами как, например, Coca-Cola, имеющими десятки миллионов последователей. Однако Том Мархем рассчитывает на то, что страница Grey Poupon в конечном итоге привлечёт большее количество вовлечённых фанов, чем у других брендов. И причиной тому как раз то, что фанам Grey Poupon приходится заслуживать это гордое звание.

Считая идею умной, Том Мархем осознаёт риски: возможность негативных последствий для компании в том случае, если поклонники отвернутся от неё.

Как Facebook-акция Grey Poupon скажется на уровне продаж горчицы, действительно остаётся только гадать. А вот с тем, что узнаваемость бренда за счёт слухов о жёстком отборе потребителей растёт, спорить не приходится. О нестандартном подходе к продвижению в Facebook уже написало популярное интернет-издание Mashable и даже российский портал Лайкни.


Комментарии
7 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Константин
    2
    комментария
    0
    читателей
    Константин
    больше года назад
    Актуален ли данный кейс для страницы с количество фанов меньше 100?
    +
    0
    -
    Ответить
    • Anamargo
      0
      комментариев
      0
      читателей
      Anamargo
      Константин
      больше года назад
      Да, конечно, можно сослаться на очень строгий отбор и рассчитывать на то, что кто-то будет из кожи вон лезть, чтобы стать 100-ым подписчиком. А если серьёзно, на мой взгляд, вообще нельзя использовать такие жестокие и нелогичные методы. Мне кажется, лояльность целевой аудитории дороже скандальной славы. Но Вы можете не согласиться)....
      Да, конечно, можно сослаться на очень строгий отбор и рассчитывать на то, что кто-то будет из кожи вон лезть, чтобы стать 100-ым подписчиком. А если серьёзно, на мой взгляд, вообще нельзя использовать такие жестокие и нелогичные методы. Мне кажется, лояльность целевой аудитории дороже скандальной славы. Но Вы можете не согласиться).
      +
      1
      -
      Ответить
      • Константин
        2
        комментария
        0
        читателей
        Константин
        Anamargo
        больше года назад
        Просто я поглядел так на все эти кейсы, что тут представлены и не нашел ни одного, который мог бы применить скажем к своей страничке. В общем, какая-то однобокая информация... на том и акцентировал.
        +
        0
        -
        Ответить
        • Anamargo
          0
          комментариев
          0
          читателей
          Anamargo
          Константин
          больше года назад
          Константин, очень жаль, что сегодня на Лайкни Вам не удалось найти оптимальное решение для продвижения своей странички(. Будем верить, что это в силу молодости нашего ресурса, а не однобокости общемирового SMM. Мы найдём новые кейсы).
          +
          0
          -
          Ответить
  • Прохожий
    больше года назад
    Это как у Пушкина: "Чем больше женщину мы любим, тем меньше нравимся мы ей"
    +
    1
    -
    Ответить
  • Георгий Абдулов
    больше года назад
    вступать в группу горчицы?! хахахах)
    +
    2
    -
    Ответить
  • Maksim Gordienko
    14
    комментариев
    0
    читателей
    Maksim Gordienko
    больше года назад
    Обратная психология в действии: старый и добрый трюк теперь в социальных сетях!
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх