Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 94 лайков
205 230
Всего лайков на сайте

Игра против правил как стратегия продвижения в Facebook

17 сентября 2012, 09:01 |  Анастасия Марголис

Бренд по производству горчицы Grey Poupon – первая и, вероятно, единственная компания, которая гонит своих фанов с брендовой страницы в Facebook.

В прошлую среду популярный западный горчичный бренд запустил в социальной сети новую маркетинговую онлайн-кампанию. В ходе неё Grey Poupon проводит строгий отбор фанов, которые пытаются подписаться на брендовую страницу. Достойны или недостойны поклонники стать последователями компании в Facebook, Grey Poupon определяет, анализируя их вкус.

Желающие подписаться на брендовую страницу должны подать заявку на участие через приложение на странице под названием «Сообщество Хорошего вкуса». Это приложение сканирует вашу Facebook-страницу с целью изучения интересов, друзей и стиля письма. По итогам исследования оно автоматически проставляет вам баллы, которые и определяют, проходите ли вы в подписчики бренда или нет.

Если вы попытаетесь залайкать брендовую страницу в обход положенной процедуры, Grey Poupon незамедлительно удалит вас из списка своих подписчиков в Facebook.

Вам это кажется до смешного элитарным? Тогда ознакомьтесь с комментарием разработчика этой рекламной кампании – Тома Мархема (Tom Markham), креативного директора Crispin Porter Bogusky:

Да, это нелогично, если смотреть с точки зрения большинства шаблонных брендовых страниц, которые все «на одно лицо» и никчёмны для поклонников. Наша Facebook Page во главу угла ставит качество, а не количество.

Grey Poupon в этом году тихо и скромно запустил брендовую страницу в Facebook. Цель кампании «Распространение Хорошего вкуса» – повышение осведомлённости о Grey Poupon и её странице в социальной сети при сохранении ощущения эксклюзивности. К настоящему моменту брендовая страница Grey Poupon насчитывает 22 тыс. фанов, что не идёт ни в какое сравнение с такими брендами как, например, Coca-Cola, имеющими десятки миллионов последователей. Однако Том Мархем рассчитывает на то, что страница Grey Poupon в конечном итоге привлечёт большее количество вовлечённых фанов, чем у других брендов. И причиной тому как раз то, что фанам Grey Poupon приходится заслуживать это гордое звание.

Считая идею умной, Том Мархем осознаёт риски: возможность негативных последствий для компании в том случае, если поклонники отвернутся от неё.

Как Facebook-акция Grey Poupon скажется на уровне продаж горчицы, действительно остаётся только гадать. А вот с тем, что узнаваемость бренда за счёт слухов о жёстком отборе потребителей растёт, спорить не приходится. О нестандартном подходе к продвижению в Facebook уже написало популярное интернет-издание Mashable и даже российский портал Лайкни.


Комментарии
7 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Константин
    2
    комментария
    0
    читателей
    Константин
    больше года назад
    Актуален ли данный кейс для страницы с количество фанов меньше 100?
    +
    0
    -
    Ответить
    • Anamargo
      0
      комментариев
      0
      читателей
      Anamargo
      Константин
      больше года назад
      Да, конечно, можно сослаться на очень строгий отбор и рассчитывать на то, что кто-то будет из кожи вон лезть, чтобы стать 100-ым подписчиком. А если серьёзно, на мой взгляд, вообще нельзя использовать такие жестокие и нелогичные методы. Мне кажется, лояльность целевой аудитории дороже скандальной славы. Но Вы можете не согласиться)....
      Да, конечно, можно сослаться на очень строгий отбор и рассчитывать на то, что кто-то будет из кожи вон лезть, чтобы стать 100-ым подписчиком. А если серьёзно, на мой взгляд, вообще нельзя использовать такие жестокие и нелогичные методы. Мне кажется, лояльность целевой аудитории дороже скандальной славы. Но Вы можете не согласиться).
      +
      1
      -
      Ответить
      • Константин
        2
        комментария
        0
        читателей
        Константин
        Anamargo
        больше года назад
        Просто я поглядел так на все эти кейсы, что тут представлены и не нашел ни одного, который мог бы применить скажем к своей страничке. В общем, какая-то однобокая информация... на том и акцентировал.
        +
        0
        -
        Ответить
        • Anamargo
          0
          комментариев
          0
          читателей
          Anamargo
          Константин
          больше года назад
          Константин, очень жаль, что сегодня на Лайкни Вам не удалось найти оптимальное решение для продвижения своей странички(. Будем верить, что это в силу молодости нашего ресурса, а не однобокости общемирового SMM. Мы найдём новые кейсы).
          +
          0
          -
          Ответить
  • Прохожий
    больше года назад
    Это как у Пушкина: "Чем больше женщину мы любим, тем меньше нравимся мы ей"
    +
    1
    -
    Ответить
  • Георгий Абдулов
    больше года назад
    вступать в группу горчицы?! хахахах)
    +
    2
    -
    Ответить
  • Maksim Gordienko
    14
    комментариев
    0
    читателей
    Maksim Gordienko
    больше года назад
    Обратная психология в действии: старый и добрый трюк теперь в социальных сетях!
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
Как не пропускать комментарии своих клиентов в Instagram? Обзор сервиса Starcomment.ru
Vitaliy Hee
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Vitaliy Hee - По многочисленным просьбам увеличен тестовый период! Теперь сервис можно тестировать в течении 5 дней.
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
251
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Array
(
    [AREA_FILE_SHOW] => sect
    [AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [EDIT_TEMPLATE] => sect_inc.php
    [~AREA_FILE_SHOW] => sect
    [~AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [~AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [~EDIT_TEMPLATE] => 
    [CACHE_TYPE] => A
)
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх