Исследование рынка цифровых книг, проведенное J’son & Partners Consulting, показало, что 77% жителей крупных российских городов (30,3 млн человек) читают электронные книги, в то время как 60% (23,6 млн человек) слушают аудиокниги.
Онлайн-опрос был проведен в январе 2024 года среди 4000 россиян в возрасте от 18 до 54 лет из городов с населением свыше 100000 человек.
Гендерные и возрастные предпочтения
Электронные книги. Наиболее активными читателями являются женщины и мужчины в возрасте от 35 до 54 лет (женщины – 79,6%, мужчины – 78,9%).
Аудиокниги. Среди женщин активнее всего аудиокниги слушает возрастная категория от 35 до 54 лет (63,3%), среди мужчин — возрастная категория от 25 до 34 лет (61,2%).
В целом женщины всех возрастов предпочитают электронные версии (78,5%), а также аудиоформат (59,8%). Мужчины отдают предпочтение электронным книгам (74,8%) и аудиокнигам (60,3%).
Жанровые предпочтения
При потреблении электронных книг женщины от 18 до 24 лет и от 25 до 34 лет интересуются нон-фикшном по психологии и мотивации (48,1% и 51% соответственно), возрастная категория от 35 до 54 лет предпочитают легкие жанры (43,9%). Мужчины в возрастной категории от 18 до 24 лет интересуются книгами о практических знаниях и навыках (34,2%), категории от 25 до 34 лет и от 35 до 54 лет в электронном формате предпочитают историческую литературу (33,8% и 46% соответственно).
В аудиоформате у женщин во всех возрастных категориях фиксируется интерес к книгам по психологии и мотивации. Мужчины от 18 до 24 лет слушают подкасты (31%), а от 25 до 34 лет и от 35 до 54 лет предпочитают историческую литературу (29,2% и 32,1% соответственно).
Крупнейшие участники рынка цифровых книг, такие как «Литрес» (57% рынка), «Букмейт» (5,5%) и «Строки» (2%), подтвердили читательские тенденции, выделенные в исследовании. У мужской аудитории наиболее популярны фантастика и фэнтези, в частности, боевая, историческая и научная фантастика. Женщины предпочитают любовные романы, любовное фэнтези и детективы.
Напомним, что Telegram анонсировал поиск по хештегам и другие новинки.
Источник: Ведомости
