Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 4 лайков
216 564
Всего лайков на сайте

Изменения в рекламной политике Facebook

13 января 2014, 16:36 |  Жанна Рожкова

На днях Facebook анонсировал грядущие изменения в рекламных возможностях, которые вступят в силу уже 9 апреля.

Прежде всего, соцсеть отказывается от формата объявлений Sponsored Stories.

По словам представителей соцсети, т.к. социальный контекст (лайки, репосты и комментарии) присутствует в объявлениях Page like ads и Page post , формат Sponsored stories является излишним и только перегружает Новостную ленту.

Предполагается, что рекламодатели начнут активнее использовать объявление форматов Page like ads и Page post, у которых есть социальный контекст. Существующие page post и page like sponsored stories продолжат показываться. Рекламодатели больше не смогут создавать domain sponsored stories и open graph sponsored stories, которые перестанут отображаться в Новостной ленте с 9 апреля.

Как мы заявляли в июне прошлого года, мы стараемся добавлять социальный контекст ко всем рекламным объявлениям. Так как такое изменение сделало формат Sponsored Stories избыточным, мы больше не предлагаем его как самостоятельную рекламную единицу. Социальный контекст продолжит появляться в рекламе, где это приемлемо. Рекламная политика Facebook уважает целевую аудиторию, которую выбирают рекламодатели, поэтому пользователи соцсети не смогут увидеть информацию в социальном контексте о действиях своих друзей, которую они не могли видеть ранее», - сообщает соцсеть в своем блоге.

Формат Sponsored stories неоднократно подвергался критике пользователей – например, за то, что соцсеть использует без согласия юзеров информацию об их лайках в объявлениях и не платит им за это, Facebook пришлось раскошелиться на $20 млн. в августе прошлого года. Буквально на днях Facebook получил еще один судебный иск за то, что в Sponsored Stories показывал лайк страницы от пользователя, который тот никогда не ставил. Видимо, соцсеть решила обезопасить себя на будущее и отказаться от объявлений, которые могут принести немало хлопот в будущем.

Компания также сообщила об изменениях в таргетинге, которые упростят жизнь многим рекламодателям:

  • В таргетинге по интересам сегментация меняется с «или» на «и». Например, раньше при выборе в интересах аудитории «Родители», «Фото», «Загрузка фото», система подбирала пользователей, которые или родители, или интересуются фотографией, или загружают много фото. Однако рекламодатель подразумевал родителей, которые увлекаются фото и загружают их в большом количестве – именно по такому принципу будут действовать новые настройки.
  • Изменения в географическом таргетинге – логика «и» меняется на «или» - можно одновременно таргетировать объявление, например, на несколько городов или штатов. Кроме того, необязательно указывать страну, если есть название города или индекс.
  • В начале февраля Facebook начнет альфа-тестирование расширенных демографических (работа, образование) и поведенческих (покупки пользователей) настроек таргетинга.
  • Точные интересы, такие как ключевые слова, #темы и широкие категории, теперь объединены. Благодаря этому рекламодателям не нужно подбирать и уточнять ключевые слова, остаются только интересы.
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх