Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 98 лайков
198 379
Всего лайков на сайте
Бесплатная SMM-стратегия для вашего бизнеса

Изменения в рекламной политике Facebook

13 января 2014, 16:36 |  Жанна Рожкова

На днях Facebook анонсировал грядущие изменения в рекламных возможностях, которые вступят в силу уже 9 апреля.

Прежде всего, соцсеть отказывается от формата объявлений Sponsored Stories.

По словам представителей соцсети, т.к. социальный контекст (лайки, репосты и комментарии) присутствует в объявлениях Page like ads и Page post , формат Sponsored stories является излишним и только перегружает Новостную ленту.

Предполагается, что рекламодатели начнут активнее использовать объявление форматов Page like ads и Page post, у которых есть социальный контекст. Существующие page post и page like sponsored stories продолжат показываться. Рекламодатели больше не смогут создавать domain sponsored stories и open graph sponsored stories, которые перестанут отображаться в Новостной ленте с 9 апреля.

Как мы заявляли в июне прошлого года, мы стараемся добавлять социальный контекст ко всем рекламным объявлениям. Так как такое изменение сделало формат Sponsored Stories избыточным, мы больше не предлагаем его как самостоятельную рекламную единицу. Социальный контекст продолжит появляться в рекламе, где это приемлемо. Рекламная политика Facebook уважает целевую аудиторию, которую выбирают рекламодатели, поэтому пользователи соцсети не смогут увидеть информацию в социальном контексте о действиях своих друзей, которую они не могли видеть ранее», - сообщает соцсеть в своем блоге.

Формат Sponsored stories неоднократно подвергался критике пользователей – например, за то, что соцсеть использует без согласия юзеров информацию об их лайках в объявлениях и не платит им за это, Facebook пришлось раскошелиться на $20 млн. в августе прошлого года. Буквально на днях Facebook получил еще один судебный иск за то, что в Sponsored Stories показывал лайк страницы от пользователя, который тот никогда не ставил. Видимо, соцсеть решила обезопасить себя на будущее и отказаться от объявлений, которые могут принести немало хлопот в будущем.

Компания также сообщила об изменениях в таргетинге, которые упростят жизнь многим рекламодателям:

  • В таргетинге по интересам сегментация меняется с «или» на «и». Например, раньше при выборе в интересах аудитории «Родители», «Фото», «Загрузка фото», система подбирала пользователей, которые или родители, или интересуются фотографией, или загружают много фото. Однако рекламодатель подразумевал родителей, которые увлекаются фото и загружают их в большом количестве – именно по такому принципу будут действовать новые настройки.
  • Изменения в географическом таргетинге – логика «и» меняется на «или» - можно одновременно таргетировать объявление, например, на несколько городов или штатов. Кроме того, необязательно указывать страну, если есть название города или индекс.
  • В начале февраля Facebook начнет альфа-тестирование расширенных демографических (работа, образование) и поведенческих (покупки пользователей) настроек таргетинга.
  • Точные интересы, такие как ключевые слова, #темы и широкие категории, теперь объединены. Благодаря этому рекламодателям не нужно подбирать и уточнять ключевые слова, остаются только интересы.
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
243
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Sergio Silvi
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Sergio Silvi - В Livedune никогда не было рейтинга пользователей FAcebook пока эта функция только планируется. на данный момент есть Instagram, VK, ЖЖ, Youtube
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Исследование: как российские подростки проводят время в интернете?
Антон Степанов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон Степанов - Поколение Y совсем не интересуется обучением и образованием?
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх