Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 100 лайков
197 983
Всего лайков на сайте

Какова отдача рекламы в Instagram?

10 декабря 2013, 10:25 |  Александр Лашков

Несколько недель прошло с тех пор, как в любимом фото-приложении миллионов пользователей со всего мира появилась реклама. Эта попытка проекта Кевина Систрома наконец-то начать хоть как-то монетизироваться сопровождалась волной критики. Однако реклама в Instagram теперь уже свершившийся факт, а мир не перевернулся. И, кажется, бренды вполне могут извлечь из этого средства продвижения определенную пользу.

Специалисты компании Curalate, занимающейся аналитикой различных социальных сетей, изучили пять брендов, попавших в первую группу рекламодателей Instagram. Результаты весьма интересны – рекламные фотографии собирают больше лайков, чем неспонсированные посты того же бренда.

instagram.jpg

Но как понять реальную ценность сотни-другой лайков фотографии? С одной стороны – когда пользователь лайкает фотографию бренда, вероятность того, что ее увидят его друзья, увеличивается. С другой – красивые численные показатели постов компании положительно сказываются на имидже.

Кроме того, с помощью рекламы в Instagram можно привлечь и новых подписчиков, которые в дальнейшем будут видеть не только спонсируемые посты бренда. Согласно данным аналитической компании Nitrogram, компания Michael Kors получала в среднем 54,000 новых подписчиков в течение 18 часов после каждого рекламного поста.

instagram-2.jpg

Однако, несмотря на все перечисленные плюсы, пока что реклама в Instagram не дает никаких четких способов немедленного повышения продаж – ведь ссылки в описания фотографий включать по-прежнему нельзя. Представители фото-сервиса отказались комментировать результаты первых рекламных размещений, но, еще до запуска рекламного проекта один из директоров компании Эмили Уайт (Emily White) говорила, что ценность рекламы в Instagram измерить нельзя, потому что она носит скорее имиджевый характер, нежели способна реально поднимать продажи напрямую.

«Ценность показов и просмотров, которые могут в итоге не выражаться в лайках или комментариях, также очень высока», - сказала она в интервью Ребекке Либ из Altimeter, которое состоялось в Октябре. «Instagram может гарантировать определенное число показов объявления на начальном этапе, эти числа будут меняться в зависимости от кампании. Это рекламный продукт для премиум брендов».

Конечно, такого рода ценность измерить непросто, однако специалисты из Nitrogram все же попытались. Частью процесса анализа стало изучения комментариев к каждой из четырех рекламных фотографий Michael Kors. В случае первого объявления около 3% из 1,600 комментариев содержали намеки на возможность приобретения товара. Это число постоянно увеличилось и для последней рекламной фотографии составило уже 13%.

Однако из-за того, что с увеличением количества спонсируемых публикаций, число комментариев к ним постоянно снижалось, говорить о том, что число людей, планирующих совершить покупку благодаря рекламе, увеличивается также нельзя. Эта ситуация отражает подсознательную враждебность пользователей фото-сервиса к любой рекламе в их любимом приложении.

Тот же Michael Kors получил более 800 негативных комментариев к первому рекламному посту - около половины от их общего числа. Со временем негатив уменьшался – к каждому следующему рекламному объявлению пользователи оставляли все меньше негативных комментариев – это свидетельствует о том, что пользователям быстро надоело жаловаться, и они стали привыкать к промо. А это хорошие новости, как для нынешних, так и для будущих рекламодателей.

По материалам Mashable

Комментарии
6 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Валерия
    больше года назад
    Инстаграм теперь не только место для самолюбования и ежедневных фотографий своей еды, но и реальный способ «раскрутиться», собрать свою аудиторию…Еще могу посоветовать прочесть статью, вот эту - [censored], там тоже актуальные интересные вещи можно подчерпнуть.
    +
    0
    -
    Ответить
  • tallblack
    больше года назад
    Сейчас реклама в Instagram уже очень эффективна, что доказано кампаниями многих брендов и тем, что вовлеченность подписчиков в рекламу в Instagram больше, чем в остальных соц. сетях. Единственная проблема была - невозможно настроить рекламу на охват целевой аудитории. Теперь же такая возможность есть благодаря первой бирже рекламы в Instagram....
    Сейчас реклама в Instagram уже очень эффективна, что доказано кампаниями многих брендов и тем, что вовлеченность подписчиков в рекламу в Instagram больше, чем в остальных соц. сетях. Единственная проблема была - невозможно настроить рекламу на охват целевой аудитории. Теперь же такая возможность есть благодаря первой бирже рекламы в Instagram.
    +
    0
    -
    Ответить
  • Margarita Eletskaya
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Margarita Eletskaya
    больше года назад
    Абсолютно согласна со статьёй. Не понятно, куда идёт тренд, хотя я лично видела пару отлично развивающихся интернет-магазинов, которые "бумят" в инстаграмме и имеют неплохой трафик и заказы
    +
    0
    -
    Ответить
  • Катерина
    3
    комментария
    0
    читателей
    Катерина
    больше года назад
    "Со временем негатив уменьшался – к каждому следующему рекламному объявлению пользователи оставляли все меньше негативных комментариев – это свидетельствует о том, что пользователям быстро надоело жаловаться, и они стали привыкать к промо." - мне кажется, они не привыкли, а поняли: что пищи не пищи, все равно рекламу будут постить, и никто не прислушается к возмущениям. Кому собственно дело до них, соц сеть не для их нужд создавалась, а для последующей монетизации....
    "Со временем негатив уменьшался – к каждому следующему рекламному объявлению пользователи оставляли все меньше негативных комментариев – это свидетельствует о том, что пользователям быстро надоело жаловаться, и они стали привыкать к промо." - мне кажется, они не привыкли, а поняли: что пищи не пищи, все равно рекламу будут постить, и никто не прислушается к возмущениям. Кому собственно дело до них, соц сеть не для их нужд создавалась, а для последующей монетизации.
    +
    0
    -
    Ответить
    • MirReklamy
      32
      комментария
      0
      читателей
      MirReklamy
      Катерина
      больше года назад
      Катерина, как раз большинство пользователей думает, что соц.сети создали именно под их нужды)
      +
      0
      -
      Ответить
  • MirReklamy
    32
    комментария
    0
    читателей
    MirReklamy
    больше года назад
    Понятно, что пока в Instagram реклама только появилась, она привлекает повышенный интерес и отношение к ней лояльное... но когда ее будет много и если она еще будет "некрасивой", то ситуация резко изменится)
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
242
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Sergio Silvi
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Sergio Silvi - В Livedune никогда не было рейтинга пользователей FAcebook пока эта функция только планируется. на данный момент есть Instagram, VK, ЖЖ, Youtube
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Исследование: как российские подростки проводят время в интернете?
Антон Степанов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон Степанов - Поколение Y совсем не интересуется обучением и образованием?
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх