6 22
10 7 3 2

Какова отдача рекламы в Instagram?

10 декабря 2013, 10:25  | Александр Лашков

Несколько недель прошло с тех пор, как в любимом фото-приложении миллионов пользователей со всего мира появилась реклама. Эта попытка проекта Кевина Систрома наконец-то начать хоть как-то монетизироваться сопровождалась волной критики. Однако реклама в Instagram теперь уже свершившийся факт, а мир не перевернулся. И, кажется, бренды вполне могут извлечь из этого средства продвижения определенную пользу.

Специалисты компании Curalate, занимающейся аналитикой различных социальных сетей, изучили пять брендов, попавших в первую группу рекламодателей Instagram. Результаты весьма интересны – рекламные фотографии собирают больше лайков, чем неспонсированные посты того же бренда.

instagram.jpg

Но как понять реальную ценность сотни-другой лайков фотографии? С одной стороны – когда пользователь лайкает фотографию бренда, вероятность того, что ее увидят его друзья, увеличивается. С другой – красивые численные показатели постов компании положительно сказываются на имидже.

Кроме того, с помощью рекламы в Instagram можно привлечь и новых подписчиков, которые в дальнейшем будут видеть не только спонсируемые посты бренда. Согласно данным аналитической компании Nitrogram, компания Michael Kors получала в среднем 54,000 новых подписчиков в течение 18 часов после каждого рекламного поста.

instagram-2.jpg

Однако, несмотря на все перечисленные плюсы, пока что реклама в Instagram не дает никаких четких способов немедленного повышения продаж – ведь ссылки в описания фотографий включать по-прежнему нельзя. Представители фото-сервиса отказались комментировать результаты первых рекламных размещений, но, еще до запуска рекламного проекта один из директоров компании Эмили Уайт (Emily White) говорила, что ценность рекламы в Instagram измерить нельзя, потому что она носит скорее имиджевый характер, нежели способна реально поднимать продажи напрямую.

«Ценность показов и просмотров, которые могут в итоге не выражаться в лайках или комментариях, также очень высока», - сказала она в интервью Ребекке Либ из Altimeter, которое состоялось в Октябре. «Instagram может гарантировать определенное число показов объявления на начальном этапе, эти числа будут меняться в зависимости от кампании. Это рекламный продукт для премиум брендов».

Конечно, такого рода ценность измерить непросто, однако специалисты из Nitrogram все же попытались. Частью процесса анализа стало изучения комментариев к каждой из четырех рекламных фотографий Michael Kors. В случае первого объявления около 3% из 1,600 комментариев содержали намеки на возможность приобретения товара. Это число постоянно увеличилось и для последней рекламной фотографии составило уже 13%.

Однако из-за того, что с увеличением количества спонсируемых публикаций, число комментариев к ним постоянно снижалось, говорить о том, что число людей, планирующих совершить покупку благодаря рекламе, увеличивается также нельзя. Эта ситуация отражает подсознательную враждебность пользователей фото-сервиса к любой рекламе в их любимом приложении.

Тот же Michael Kors получил более 800 негативных комментариев к первому рекламному посту - около половины от их общего числа. Со временем негатив уменьшался – к каждому следующему рекламному объявлению пользователи оставляли все меньше негативных комментариев – это свидетельствует о том, что пользователям быстро надоело жаловаться, и они стали привыкать к промо. А это хорошие новости, как для нынешних, так и для будущих рекламодателей.

По материалам Mashable

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar

 Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.
Комментарии
6 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
  • Валерия
    больше года назад
    Инстаграм теперь не только место для самолюбования и ежедневных фотографий своей еды, но и реальный способ «раскрутиться», собрать свою аудиторию…Еще могу посоветовать прочесть статью, вот эту - [censored], там тоже актуальные интересные вещи можно подчерпнуть.
    +
    0
    -
    Ответить
  • tallblack
    больше года назад
    Сейчас реклама в Instagram уже очень эффективна, что доказано кампаниями многих брендов и тем, что вовлеченность подписчиков в рекламу в Instagram больше, чем в остальных соц. сетях. Единственная проблема была - невозможно настроить рекламу на охват целевой аудитории. Теперь же такая возможность есть благодаря первой бирже рекламы в Instagram....
    Сейчас реклама в Instagram уже очень эффективна, что доказано кампаниями многих брендов и тем, что вовлеченность подписчиков в рекламу в Instagram больше, чем в остальных соц. сетях. Единственная проблема была - невозможно настроить рекламу на охват целевой аудитории. Теперь же такая возможность есть благодаря первой бирже рекламы в Instagram.
    +
    0
    -
    Ответить
  • Margarita Eletskaya
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Margarita Eletskaya
    больше года назад
    Абсолютно согласна со статьёй. Не понятно, куда идёт тренд, хотя я лично видела пару отлично развивающихся интернет-магазинов, которые "бумят" в инстаграмме и имеют неплохой трафик и заказы
    +
    0
    -
    Ответить
  • Катерина
    3
    комментария
    0
    читателей
    Катерина
    больше года назад
    "Со временем негатив уменьшался – к каждому следующему рекламному объявлению пользователи оставляли все меньше негативных комментариев – это свидетельствует о том, что пользователям быстро надоело жаловаться, и они стали привыкать к промо." - мне кажется, они не привыкли, а поняли: что пищи не пищи, все равно рекламу будут постить, и никто не прислушается к возмущениям. Кому собственно дело до них, соц сеть не для их нужд создавалась, а для последующей монетизации....
    "Со временем негатив уменьшался – к каждому следующему рекламному объявлению пользователи оставляли все меньше негативных комментариев – это свидетельствует о том, что пользователям быстро надоело жаловаться, и они стали привыкать к промо." - мне кажется, они не привыкли, а поняли: что пищи не пищи, все равно рекламу будут постить, и никто не прислушается к возмущениям. Кому собственно дело до них, соц сеть не для их нужд создавалась, а для последующей монетизации.
    +
    0
    -
    Ответить
    • MirReklamy
      32
      комментария
      0
      читателей
      MirReklamy
      Катерина
      больше года назад
      Катерина, как раз большинство пользователей думает, что соц.сети создали именно под их нужды)
      +
      0
      -
      Ответить
  • MirReklamy
    32
    комментария
    0
    читателей
    MirReklamy
    больше года назад
    Понятно, что пока в Instagram реклама только появилась, она привлекает повышенный интерес и отношение к ней лояльное... но когда ее будет много и если она еще будет "некрасивой", то ситуация резко изменится)
    +
    0
    -
    Ответить