2 48
10 23 6 8

ВКонтакте: 1 клик до сообщества

28 января 2013, 15:40  | Марина Демина

Социальная сеть ВКонтакте запустила новый формат рекламы для продвижения сообществ. Объявления напоминают традиционные текстово-графические блоки. Нововведение заключается в добавлении дополнительной информации, которая включает в себя:

  • заголовок и изображение (они генерируются автоматически из названия и оформления группы);
  • количество подписчиков сообщества;
  • количество друзей пользователя, уже вступивших в сообщество;
  • ссылку «Вступить», позволяющую сразу подписаться на сообщество.


Конверсия (соотношение вступивших и перешедших пользователей) при тестировании формата составила более 20%. Новый вид рекламы с сегодняшнего дня доступен во всех рекламных кабинетах.

Артем Овечкин, директор по развитию агентства «Матик»:

Полезное нововведение для продвижения групп уже известных брендов. Фактически, с помощью такой рекламы можно сделать одно простое заявление: «И мы уже в сети, присоединяйтесь». Новый формат ни в коем случае не заменяет старый, где можно дать более расширенное описание или установить произвольный новостной повод. Думаю, что не очень известным компаниям, малому и среднему бизнесу, стоит придерживаться старого формата. Я не в курсе, на каких «кроликах» происходило тестирование нового формата, но если это бренды уровня Wella, то не удивительно, что конверсия поднялась на 20%. Остальным не стоит ожидать такого всплеска.

Сергей Федюнин, руководитель SMM - отдела проекта All in Top:

На мой взгляд, нововведение существенно упрощает создание рекламных объявлений ВКонтакте для сообществ и при этом не ограничивает маркетологов в настройках таргетинга (что выгодно отличает новые рекламные возможности по сравнению с Page-Like от Facebook).

При выборе пункта в самом начале «Продвижение сообществ за переходы» объявление создаётся автоматически. Картинка объявления загружается из логотипа группы. Вы ведь размещаете красивый и информативный логотип, правда? Теперь нет нужды загружать его отдельно и подгонять по размерам.

В новом формате пользователи могут видеть или число подписчиков сообщества, или число их друзей, которые в этом сообществе состоят. Последнее поможет повысить доверие на стадии принятия решения о вступлении. А моментальное вступление возможно просто при нажатии кнопки «Вступить», расположенной непосредственно после картинки.

Мы обязательно проведём тестовые запуски рекламных компаний с использованием нового формата.


Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar

 Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.
Комментарии
2 комментария
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
  • Юлия
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Юлия
    больше года назад

    пробовала на [censored] для фотографов. Полет нормальный, работает. Получается 40% в среднем.


    +
    0
    -
    Ответить
  • Георгий Абдулов
    109
    комментариев
    0
    читателей
    Георгий Абдулов
    больше года назад
    подождем кейсов с результатами повышения конверсии в реальных условиях)
    +
    0
    -
    Ответить