Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 8 лайков
189 308
Всего лайков на сайте

«Рекламная слепота» на доходах соцсетей не скажется

16 мая 2012, 17:54 |  Марина Демина

Расходы на рекламу в социальных сетях в США к 2016г. увеличатся более, чем в два раза и составят $9,8 млрд. (по сравнению с $3,8 млрд. в 2011г.). Такой прогноз сделала компания BIA/Kelsey. Рост рекламы произойдет, в том числе, и за счет добавления креативных элементов, таких как видео и фото.

Изменения, которые вводят площадки, помогая брендам достичь клиентов онлайн, также будут способствовать увеличению доходов соцсетей от рекламы (в частности, Facebook открыл рекламные API для большего количества партнеров, включая малый и средний бизнес, Twitter запустил платформу самообслуживания). Эксперименты с персонализированными и таргетированными объявлениями в новых форматах будут продолжаться, считают западные эксперты.

А что думают по этому поводу российские специалисты? О перспективах рекламы в социальных сетях и о новых форматах, которые могут появиться, а также о доходах соцсетей от них нам рассказала Елена Дмитриева, руководитель отдела рекламы компании Sterno.ru:

Реклама - это постоянная гонка между привыканием пользователя (наступлением «рекламной слепоты») к старым форматам и появление новых, чей шанс привлечь внимание выше... На какое-то время. Социальные сети добавили к экспериментам с форматами (все мы помним, как на «ВКонтакте» еще был горизонтальный баннер внизу, например) чудесную возможность очень точного таргетинга. Показать объявление людям нужного возраста и пола, живущих в нужном месте, и в соответствии с их интересами и получить непривычно высокие CTR и конверсию - эта возможность взорвала интернет-рекламу, бюджеты хлынули в соцсети. Но даже мечтающая о красных лубутенах девушка двадцати двух лет не увидит объявление «Красные лубутены только для тебя, если тебе 22», если она уже просто «не видит» краем глаза ту зону страницы, которая отдана рекламным объявлениям! А любой мозг включает эту «слепоту» через какое-то время, если это не мозг специалиста по рекламе, специально отслеживающего объявления конкурентов и интересные находки коллег.

На какой точке сейчас наши соцсети? Пока что кликабельность и конверсия со стандартных текстово-графических объявлений высока во всех популярных соцсетях. Продержится еще год, как минимум. Так что пока опасности потери бюджетов рекламодателей у соцсетей нет. Будет только рост - альтернативы в Интернете для рекламодателей не видно пока что.

А какие форматы - конкуренты текстово-графическим объявлениям в борьбе за внимание пользователей? Реклама в играх, конечно. Имеются в виду игры-приложения в тех же соцсетях. От продакт-плейсмента и спонсируемых игровых бонусов до роликов-превью при загрузке игр. Производители игр, размещавшие рекламу напрямую от рекламодателей, уводили бюджеты от соцсетей - но за 2011 этот «дикий» рынок побежден и приведен в стандартизованное состояние, контролируемое соцсетями. Размещение и оплата - через рекламные кабинеты в соцсетях, соответственно, соцсеть видит весь бюджет, направленный на игру, делится с владельцем и сама получает долю, всем хорошо. Когда появился новый, самый «боевой» на сегодня формат - офферы в приложениях «Вконтакте» - период «дикой продажи» был очень коротким, дальше это превратилось в формат, рекомендованный «сверху» администрацией соцсети. Так что игры теперь - тоже ресурс самих соцсетей по наращиванию своих рекламных бюджетов.

Пока не охвачены, не превращены в рекламоносители музыка и видео внутри соцсетей. А ведь мы все видим опыт YouTube и РуТьюба - видео как рекламоноситель, уже отлаженный рынок. Потенциал внимания пользователей, приходящих (особенно во «ВКонтакте») послушать музыку и посмотреть видео - огромен. Так что ждем, как «Вконтакте» сумеет обуздать и монетизировать эту океанского масштаба стихию, очень интересно!

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Виталий Зубец
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Виталий Зубец - Время покажет. Я лично, пока-что вижу новую площадку для рекламодателей и маркетинга в сфере Digital
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх