Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 96 лайков
205 232
Всего лайков на сайте

«Рекламная слепота» на доходах соцсетей не скажется

16 мая 2012, 17:54 |  Марина Демина

Расходы на рекламу в социальных сетях в США к 2016г. увеличатся более, чем в два раза и составят $9,8 млрд. (по сравнению с $3,8 млрд. в 2011г.). Такой прогноз сделала компания BIA/Kelsey. Рост рекламы произойдет, в том числе, и за счет добавления креативных элементов, таких как видео и фото.

Изменения, которые вводят площадки, помогая брендам достичь клиентов онлайн, также будут способствовать увеличению доходов соцсетей от рекламы (в частности, Facebook открыл рекламные API для большего количества партнеров, включая малый и средний бизнес, Twitter запустил платформу самообслуживания). Эксперименты с персонализированными и таргетированными объявлениями в новых форматах будут продолжаться, считают западные эксперты.

А что думают по этому поводу российские специалисты? О перспективах рекламы в социальных сетях и о новых форматах, которые могут появиться, а также о доходах соцсетей от них нам рассказала Елена Дмитриева, руководитель отдела рекламы компании Sterno.ru:

Реклама - это постоянная гонка между привыканием пользователя (наступлением «рекламной слепоты») к старым форматам и появление новых, чей шанс привлечь внимание выше... На какое-то время. Социальные сети добавили к экспериментам с форматами (все мы помним, как на «ВКонтакте» еще был горизонтальный баннер внизу, например) чудесную возможность очень точного таргетинга. Показать объявление людям нужного возраста и пола, живущих в нужном месте, и в соответствии с их интересами и получить непривычно высокие CTR и конверсию - эта возможность взорвала интернет-рекламу, бюджеты хлынули в соцсети. Но даже мечтающая о красных лубутенах девушка двадцати двух лет не увидит объявление «Красные лубутены только для тебя, если тебе 22», если она уже просто «не видит» краем глаза ту зону страницы, которая отдана рекламным объявлениям! А любой мозг включает эту «слепоту» через какое-то время, если это не мозг специалиста по рекламе, специально отслеживающего объявления конкурентов и интересные находки коллег.

На какой точке сейчас наши соцсети? Пока что кликабельность и конверсия со стандартных текстово-графических объявлений высока во всех популярных соцсетях. Продержится еще год, как минимум. Так что пока опасности потери бюджетов рекламодателей у соцсетей нет. Будет только рост - альтернативы в Интернете для рекламодателей не видно пока что.

А какие форматы - конкуренты текстово-графическим объявлениям в борьбе за внимание пользователей? Реклама в играх, конечно. Имеются в виду игры-приложения в тех же соцсетях. От продакт-плейсмента и спонсируемых игровых бонусов до роликов-превью при загрузке игр. Производители игр, размещавшие рекламу напрямую от рекламодателей, уводили бюджеты от соцсетей - но за 2011 этот «дикий» рынок побежден и приведен в стандартизованное состояние, контролируемое соцсетями. Размещение и оплата - через рекламные кабинеты в соцсетях, соответственно, соцсеть видит весь бюджет, направленный на игру, делится с владельцем и сама получает долю, всем хорошо. Когда появился новый, самый «боевой» на сегодня формат - офферы в приложениях «Вконтакте» - период «дикой продажи» был очень коротким, дальше это превратилось в формат, рекомендованный «сверху» администрацией соцсети. Так что игры теперь - тоже ресурс самих соцсетей по наращиванию своих рекламных бюджетов.

Пока не охвачены, не превращены в рекламоносители музыка и видео внутри соцсетей. А ведь мы все видим опыт YouTube и РуТьюба - видео как рекламоноситель, уже отлаженный рынок. Потенциал внимания пользователей, приходящих (особенно во «ВКонтакте») послушать музыку и посмотреть видео - огромен. Так что ждем, как «Вконтакте» сумеет обуздать и монетизировать эту океанского масштаба стихию, очень интересно!

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
Как не пропускать комментарии своих клиентов в Instagram? Обзор сервиса Starcomment.ru
Vitaliy Hee
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Vitaliy Hee - По многочисленным просьбам увеличен тестовый период! Теперь сервис можно тестировать в течении 5 дней.
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
251
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Array
(
    [AREA_FILE_SHOW] => sect
    [AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [EDIT_TEMPLATE] => sect_inc.php
    [SHOW_RTB] => Y
    [~AREA_FILE_SHOW] => sect
    [~AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [~AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [~EDIT_TEMPLATE] => 
    [~SHOW_RTB] => Y
    [CACHE_TYPE] => A
)
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх