Ключевые выводы исследования:
- В странах, где Instagram скрыл счетчик лайков, вовлечение в целом снизилось на 11% по сравнению со странами, где лайки не были спрятаны.
- В апреле, за месяц до начала эксперимента со скрытием лайков, средний уровень вовлеченности сохранялся на отметке 1,9%. В августе показатель снизился на 0,4 процентных пункта или на 20% до 1,5%.
- В странах, не участвовавших в тесте, уровень вовлеченности в апреле составил 1,8%, а в августе снизился на 0,2 процентных пункта или на 9% до 1,6%.
Хотя уровень вовлеченности падает во всем мире, падение более выражено в тех странах, в которых Instagram удалил счетчик лайков.
В рамках исследования компания проанализировала 16 млн постов от инфлюенсеров и сравнила показатели вовлеченности в апреле, за месяц до скрытия лайков, и в августе с учетом местоположения.
Напомним, о том, что Instagram собирается протестировать скрытие счетчика лайков, стало известно в апреле 2019 года. В ходе тестирования соцсеть убрала лайки для пользователей в Канаде, а с июля счетчик лайков стал недоступен жителям еще шести стран: Ирландии, Бразилии, Италии, Японии, Австралии и Новой Зеландии.
Источник: Instascreener
