Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 89 лайков
209 317
Всего лайков на сайте

8 digital-кампаний из стран APAC

20 ноября 2014, 09:00 |  Дарья Калинская

Как известно, реклама в той или иной степени отражает мироощущение людей, которые ее создают и на которых она нацелена. Портал Econsultancy собрал 8 digital-кампаний, которые помогут вам взглянуть на мир глазами представителей стран Азиатско-тихоокеанского региона.


Carbon Story

Чтобы привлечь внимание к опасности глобального потепления и повышению уровня моря, краудфандинговая платформа Carbon Story создала «Мир под водой».

Они использовали функцию просмотра улиц Google, чтобы показать, как будет выглядеть мир, если уровень моря продолжит расти.

На картинке ниже — одна из улиц Марлоу, Великобритания, под водой.

1.jpg

Кампания привлекла внимание таких новостных агентств, как CNN, BBC, Huffington Post, Mashable и других порталов. Это принесло ей 36,8 млн $ и 263 млн упоминаний в СМИ в 186 странах мира.

«Мир под водой» собрал 3,3 млн просмотров страниц, а пользователи создали более 900 000 изображений под водой.

Carbon Story также разработали калькулятор углерода, который стимулирует людей компенсировать их влияние на окружающую среду, поддерживая различные благотворительные акции. Этот калькулятор уже помог компенсировать 264,7 тонн углерода, выделенного в атмосферу.


Suntory Whisky

В целях расширения своей молодой аудитории Suntory Whisky разработали веб-приложение, которое позволяет создавать модели трехмерных кубиков льда из чего угодно.

Чтобы принять участие в соревновании, пользователи должны были сфотографировать объект, который они хотели превратить в кубик льда, а затем создать 3D-wireframe, используя бесплатное онлайн-приложение 123DCatch.

2.jpg

В итоге рандомно были выбраны 3 победителя, чьи наброски превратились в замысловатые кубики льда при помощи высоких технологий.

В течение первых двух недель после старта кампании было собрано более 5 млн твитов из 47 стран и сделано более ста запросов на установку сервиса создания ледяных 3D-фигурок в барах.


Британский совет

Для продвижения изучения английского языка Британский совет создал баннер «Know your English», благодаря которому люди могли проверять написание и произношение любого слова, просто выделив его на странице.

Баннер был запущен на сайтах с большим количеством контента, таких как новостные порталы, туристические блоги и форумы.

После клика на баннер пользователь оказывался на сайте Британского совета, где он мог записаться на курсы изучения английского языка.

3.jpg

Кампания работала на трех рынках — в Сингапуре, Малайзии и Шанхае — и охватила около 16 000 потенциальных клиентов в течение трех дней.

Результаты:

  • Средний уровень взаимодействия — 51,8%, что в 19,5 раза больше, чем в среднем у мультимедийной рекламы, и в 272 раза больше, чем у стандартных баннеров.
  • Среднее время, затраченное на баннер, — 2 минуты 14 секунд, что в 11 раз больше, чем время, потраченное на мультимедийные баннеры.
  • 31,9% потенциальных клиентов использовали функцию аудиопроизношения в баннере.

Тем не менее информации о том, сколько людей на самом деле записались на уроки английского, нет.


Sound of Honda

Это дань уважения рекорду Айртона Сенна на Japan Grand Prix в 1989 году, когда Honda завоевала главный приз на Spike Awards.

Компания взяла реальные данные с заезда Сенна и воссоздала шум автомобиля при ускорении.

Хотя видео иллюстрирует это лучше, чем слова:

Проект привлек внимание прессы, а видеоролик стал самым просматриваемым видео компании на YouTube за все время.

Идея кампании состояла в том, чтобы привлечь внимание к технологии Internavi, благодаря которой весь проект стал возможным.


Отведи меня домой (Take me home)

Обувной онлайн-ретейлер Soargon выдавал бесплатную обувь клиентам, чьи родственники страдают от болезни Альцгеймера.

Секрет в том, что в обувь вмонтирован чип GPS, синхронизированный с мобильным приложением Take me home, что позволяет пользователям указывать безопасное направление движения.

4.jpg

Как только больной выходит за пределы безопасной зоны, приложение посылает сигнал его близким, чтобы они могли принять меры.

Это изящный способ связать имя бренда с действительно достойным делом и одновременно представить полезный сервис.


#Unselfie

Селфи-кампании уже всем порядком надоели, однако эту стоит упомянуть, так как она проводилась ради хорошего дела.

Участники акции должны были сделать селфи, закрыв лицо листом бумаги, на котором написан URL страницы сбора пожертвований пострадавшим от тайфуна Хайянь.

5.jpg

Это благотворительный вирусный феномен, подобный кампании #nomakeupselfie в поддержку исследований рака или Ice Bucket Challenge.

Кампания вызвала большой резонанс в западной прессе, однако нет никакой информации о том, сколько денег она принесла.

Очевидной проблемой акции был слишком длинный URL. Многие просто ленились набирать его в браузере.


Google и покемоны

Google Maps явно не нуждаются в особой рекламе, но если добавить к ним покемонов, то осведомленность пользователей о продукте повышается, а количество загрузок приложения возрастает.

В День смеха Google предложил своим пользователям побороться за титул Pokemon Master, который достанется тому, кто найдет 151 покемона, спрятавшегося на карте.

Хотя акция длилась всего 1 день, миллионы людей приняли в ней участие. Вот некоторые цифры:

  • 480 000 расшариваний в соцсетях и 600 млн показов.
  • 15 млн просмотров рекламного ролика.
  • Более 1000 статей в мировых СМИ.
  • 1,4 млн загрузок в iTunes Store.


Banana trophy

После завершения марафона бегуны, как правило, получают медаль или какую-нибудь другую металлическую безделушку.

Однако после пересечения финишной черты марафона в Токио спортсменов ждал... банан от продуктового бренда Dole.

Как только участник финишировал, на его странице в Facebook появлялось сообщение «Я только что завершил марафон в Токио».

Имя бегуна, время завершения марафона и поздравления его друзей и подписчиков с Facebook в режиме реального время печатались на «банановом трофее» с помощью специальной технологии.

Акция получила широкое освещение в прессе, однако организаторы не заплатили ни доллара за промо-материалы и сэкономили на этом примерно 1,1 млн $. Помимо этого, рекламная кампания охватила более 28 млн людей, а самое главное — в следующем месяце продажи бананов увеличились на 11%.


Тэги: Digital, Рекламная кампания, APAC, Страны Азиатско-Тихоокеанского региона, Селфи, Facebook, YouTube, Honda, Покемоны, Google
Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Александр Погребной
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Погребной - "И напоследок. Призыв «Не жадничайте!» нужно трактовать не как призыв выделять больше денег на маркетинг и пиар. А как напоминание о простой истине: чтобы получать, нужно и отдавать."
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх