Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 11 лайков
189 389
Всего лайков на сайте

Какой контент создают известные бренды?

13 августа 2014, 08:56 |  Илья Щербаков

Сегодня практически все мировые бренды уделяют серьезное внимание контент-маркетингу – технологии создания и донесения до людей информации о себе с целью привлечения новых клиентов. Какую контент-маркетинговую стратегию выбирают для себя всемирно известные компании? Аналитики Socialmediatoday приводят в пример ТОП-10 влиятельных брендов из списка Forbes и разбирают их стратегии.

Louis Vuitton

Средняя цена за сумочку Louis Vuitton – около 2.5k £ (чуть больше 120 000 рублей), что с уверенностью позволяет сказать о высоких доходах компании.

Важно отметить, что LV – бренд, для которого очень важно визуальное воздействие на потребителя, соответственно компания создает вдохновляющие образы, которые тиражирует в соцмедиа. Почти все видеоролики на канале LV в YouTube представляют собой короткометражные фильмы, в центре которых – последняя коллекция. Это действительно заставляет пользователя больше взаимодействовать с видеоконтентом Louis Vuitton.

  • Сфера деятельности: Luxury,
  • Стоимость бренда: $ 28,4 млрд,
  • Объём выручки: $9,4 млрд.

Вот пример одного из наиболее расшариваемых видео от Louis Vuitton:

 

Samsung

Samsung – магнат в сфере производства телефонов, телевизоров, компьютеров и другой электроники. Как и Louis Vuitton, Samsung делает значительный акцент на визуальные образы. Twitter компании регулярно пополняется фотографиями, на которых демонстрируется продукция бренда.

Samsung старается вызывать эмоциональный отклик у аудитории. В блоге компании публикуется множество видео о технологических инновациях с учетом отраслевых специфик, есть материалы о благотворительных проектах компании.

  • Сфера деятельности: Технологии,
  • Стоимость бренда: $29,5 млрд,
  • Объём выручки: $181 млрд.

Твит от Samsung со ссылкой на материал в официальном блоге о том, как сделать ребенка счастливее. Ссылка на материал целиком.

 

Intel

Технологический гигант Intel сделал себе имя на производстве процессоров для ПК. Он занимается этим вот уже почти 50 лет. На блоге Intel выкладывается очень много контента на тему Hi-Tech, в частности интервью с экспертами в разных технологических отраслях. Есть материалы развлекательного характера, а также контент на популярные темы, выкладываемый сотрудниками Intel.

Люк Кинтич, являющийся в Intel «главным по контент-маркетингу»:

Мы поняли, что успешный контент-маркетинг невозможен без оптимизации материалов под современную контент-экосистему. В нашем блоге IQ мы прошли путь от «бренда-издателя» до «бренда-издательской сети.

  • Сфера деятельности: Технологии,
  • Стоимость бренда: $ 30,9 млрд.
  • Объём выручки: $ 53,3 млрд.

Вот фото о высадке на Луну, которое Intel опубликовал в Twitter c помощью мобильного приложения Vine:

General Electric

Американская многоотраслевая корпорация General Electric занята во множестве отраслей – энергетика, технологии, финансы, потребительские и промышленные товары. Это ещё один бренд, на примере которого можно рассмотреть подход к контент-маркетингу.

Формы контента от General Electric разные – видео, статьи в блоге, изображения, посты в Twitter. Недавно в GE решили «отметить» очередную годовщину высадки на Луну и попросили пользователей сделать снимки, на которых они «ходят» по лунной поверхности, после чего выложить фото в Instagram.

  • Сфера деятельности: Многоотраслевое производство,
  • Стоимость бренда: $34,2 млрд,
  • Объём выручки: $132,1 млрд.

Твит от General Electric, посвященный высадке американских космонавтов на Луну.

 

McDonald’s

Контент от McDonald’s как правило имеет развлекательное содержание. На многих социальных платформах найдётся множество интересных постов с продуктами McDonald’s, которые перекликаются с теми или иными событиями, например, с велогонкой  Тур де Франс ...

McDonald’s также приветствует случайные видео от пользователей, сделанные с помощью Vine или Instagram. Однако главное в контент-стратегии McDonald’s заключается в том, что контент не должен быть ориентирован на продажи. Таким образом компания генерирует не рекламный, а «расшариваемый» контент.

  • Сфера деятельности: Рестораны,
  • Стоимость бренда: $ 39,4 млрд,
  • Объём выручки: $ 88,3 млрд.

Google

На странице Google в Instagram вы можете увидеть фотографии с зарисовками из жизни всемирно известной интернет-корпорации, множество видеороликов с празднованиями различных событий, например, Дня Отцов. Ну и конечно же «визитная карточка» контента от Google – Google Doodle, анимированный логотип компании на главной странице поисковика, приуроченный к какой либо дате.

  • Сфера деятельности: Технологии,
  • Стоимость бренда: $ 47,3 млрд,
  • Объём выручки: $ 43,5 млрд.

«Дудл» от Google, посвященный празднованию Дня рождения первого чернокожего президента ЮАР Нельсона Манделы:

 

 IBM

Компания IBM позиционирует себя как «консалтинговая корпорация». Контент, который она производит, очень высокого качества и выдержан в авторитетном и профессиональном тоне. В блоге IBM можно отыскать сообщения от руководителей компании, которые приглашают всех заинтересованных пользователей познакомиться с деятельностью компании поближе. IBM выпускает тематические исследования, активно продвигается на социальных платформах. Основной мотив контент-маркетинговой стратегии компании – изменение мира высоких технологий к лучшему.

IBM демонстрирует пример того, какой контент может создавать компания, представляющая не развлекательную, а какую-либо «серьёзную» отрасль.

  • Сфера деятельности: Технологии,
  • Стоимость бренда: $ 50,7 млрд,
  • Объём выручки: $ 104,5 млрд.

Твит про повышение результатов выпускников, которые заканчивают среднюю школу. Просмотреть твит и видео можно здесь.

Coca-Cola

Вы никогда не слышали о контент-маркетинговой стратегии Coca-Cola под названием Content 2020? В стратегии 2020 речь идет о глобальной цели компании – «сделать мир лучше».

Известный производитель напитка давно сделал акцент в пользу контент-маркетинга, уйдя от традиционной рекламы. Компания строит свою коммуникацию с аудиторией на основе силы повествований, периодически прибегая к помощи известных персон и своих подписчиков в социальных медиа.

На сайте под названием Coca-Cola Journey можно найти разный контент. Это вопросы к знаменитым людям, обсуждение экологических проблем, кулинарные рецепты и многое другое. Это пример того, что контент-маркетинговая стратегия Coca-Cola охватывает множество сфер общественной жизни, привлекая как можно больше заинтересованных лиц.

  • Сфера деятельности: Напитки,
  • Стоимость бренда: $ 54,9 млрд,
  • Объём выручки: $ 23,5 млрд.

Объявление о рекламной акции, рассчитанной на всех, кто хочет, чтобы его имя появилось на бутылке Coca-Cola. Просмотреть полный пост можно здесь.

Microsoft

Компания Microsoft занимает второе место в списке Forbes. Контент от этого бренда призван продемонстрировать инновационную сторону деятельности Microsoft. Как и IBM, значимая доля контента бренда представляет собой экспертную аналитику и советы профессионалов.

В блоге Microsoft регулярно появляются интервью с лидерами отрасли, множество видео, в которых показано как бренд Microsoft доминирует во многих событиях мирового значения, например на Чемпионате мира по футболу. Отметим, что компания постоянно использует инфографику.

  • Сфера деятельности: Технологии,
  • Стоимость бренда: $ 56,7 млрд,
  • Объём выручки: $ 77,8 млрд.

Пример инфографики от Microsoft:

Apple

Выше Microsoft в списке Forbes только Apple. Это действительно гигантская корпорация во всех смыслах этого слова, однако есть ли у них контент-маркетинговая стратегия? Удивительно, но ответ – нет.

Почему же такой крупный бренд игнорирует метод, который активно используют 9 компаний из 10? Есть два варианта ответа на данный вопрос:

  1. Они любят быть отличными от других,
  2. Они настолько успешны, что не нуждаются в контент-маркетинговой стратегии.

Несмотря на свою успешность, Apple – единственная компания, которая практически не использует маркетинговые материалы.

  • Сфера деятельности: Технологии,
  • Стоимость бренда: $ 104,3 млрд,
  • Объём выручки: $ 156,5 млрд.

Контент-маркетинг – проверенный метод донесения своих идей до потенциальных клиентов, его должна использовать каждая компания. Если вы хотите увеличить охват аудитории, улучшить позиции сайта в поисковых системах, получить больше продаж и более тесно взаимодействовать с аудиторией – не забывайте о контенте. 

Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • valo
    больше года назад
    что это за список без Red Bull? Не стыдно?
    +
    2
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Алина
    больше года назад
    Сейчас бренды создают ещё анимации для социальных сетей. Взять тех же слинки [censored] они на этом помимо поиска и зарабатывают. Для пищевой продукции тоже хорошо идёт и людям нравится
    +
    1
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Виталий Зубец
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Виталий Зубец - Время покажет. Я лично, пока-что вижу новую площадку для рекламодателей и маркетинга в сфере Digital
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх