0 94
16 0 13 0

Не пиши мне больше: 5 книг о email-маркетинге

26 ноября 2018, 14:12  | Дарья Калинская

Об авторе
<a href=Дарья Калинская" width="155" height="155" />
Выпускающий редактор Лайкни
Рассылки – канал, который используют все бизнесы, независимо от того что и кому они продают и продают ли вообще. Но далеко не всегда компании подходят к написанию и отправке писем с нужной долей ответственности и осознанности. В результате подписчики получают письма со скидкой на уже купленные товары, а сами отправители гадают, почему люди хорошо «читают» их сообщения, но продаж больше не становится.

Чтобы облегчить жизнь и отправителям, и получателям рассылок, мы выбрали 5 книг, которые помогут построить результативный email-маркетинг.  

Email-маркетинг для бизнеса: от идеи до продаж

Email-маркетинг для бизнеса: от идеи до продаж

О книге: Команда Ingate вместе с платформой Sendsay рассказывают, как собрать и сегментировать базу email-рассылки, как не ошибиться при выборе типа письма и разработать макет, который будет не только удобным и привлекательным для подписчиков, но и будет соответствовать последним трендам. Вы узнаете, какие метрики эффективности рассылок существуют и как оценить эффективность email-маркетинга в рамках digital-стратегии.

Все потомки Остапа Бендера знают, что самое важное – это не дать жертве трезво оценить предложение расстаться с деньгами, и поэтому заставляют ее спешить с принятием решения. Почтовые сервисы негативно реагируют на такие формулировки, как «Срочно», «Только сейчас», в сочетании с предложением заплатить за что-либо. По этой причине рассылки про «Черную пятницу» очень часто попадают под спам-фильтры. Поэтому постарайтесь избегать таких слов. Безусловно, маркетинговая акция должна быть ограничена по времени, но донести это до покупателей можно множеством других способов, без прямых призывов поспешить с покупкой.

Стратегия email-маркетинга

Автор: Виталий Александров

Стратегия email-маркетинга.png

О книге: Основатель агентства CRM-маркетинга Out of Cloud рассказывает, как повысить конверсию с помощью таких инструментов, как push, email, CMC и кол-центр. Автор описывает популярные ошибки маркетологов и разбирает четыре принципа, которые помогут их избежать:

  • принцип «От простого к сложному;
  • принцип мирного воина;
  • принцип гиперперсонализации;
  • принцип LTV.

Мы проверили три формы с разным дизайном и офферами за подписку: подарок, полезный контент и скидка на первую покупку. Форма-победитель дает самый интенсивный сбор подписчиков, но скидка на покупку обходится компании дешевле, чем подарок при конверсии, — на треть ниже.

Продающие рассылки

Автор: Ян Броди

Продающие рассылки.png

О книге: Простые советы по повышению продаж с помощью email-маркетинга от западного эксперта. Ян Броди делится своим опытом формирования клиентской базы и трансформации подписчиков в лояльных покупателей.

Скучное начало вашего послания, вроде «Дорогой друг!» никак не побуждает к прочтению. Но если первая строка сообщения, как и его тема, чемто заинтересует адресата, высока вероятность, что письмо откроют. Например, если тема вашего письма: «Моя самая неудачная деловая встреча».

Email-маркетинг для интернет-магазина. Инструкция по внедрению

Автор: Алексей Ефимов

Email-маркетинг для интернет-магазина. Инструкция по внедрению.jpg

О книге: «Кулинарная книга» для email-маркетологов, в которой автор собрал готовые рецепты для решения распространенных задач, связанных с рассылками. Четкие алгоритмы для малых и средних интернет-магазинов, которые не готовы вкладывать много денег на старте и не обладают значительными ресурсами.

Подготовка и отправка писем требуют кое-каких расходов, которые хотелось бы окупить, а в идеале – выйти в плюс. Спрогнозировав количество заказов, а также зная средний чек интернет-магазина, вы сможете оценить, какой доход будете получать с рассылки.

Email-маркетинг для творческих людей

Автор: Александр Гришин

Email маркетинг для творческих людей.jpg

О книге: Еще одна книга для «узкоспециализированного email-маркетинга». Автор не только рассказывает, как выстроить доверительные отношения с подписчиками и увеличить продажи с помощью рассылок, но и уделяет внимание систематизации рабочего процесса и проработке деталей.

После отписки можно настроить получение последнего, прощального письма. В отличие от большинства, я уже давно превратил его в инструмент сохранения подписчиков. В этом письме я интересуюсь причиной отписки, предлагаю написать мне ответ на письмо и рассказать, что именно не понравилось. Я включаю в текст этого письма ссылки на все свои профили в социальных сетях, давая возможность отписавшемуся подписчику оставаться со мной на связи. И это работает – многие отписавшиеся подписываются заново.

Еще у нас есть подборки об историях успехатайм-менеджментевизуальном мышленииработе с социальными медиаправилах коммуникацииэмоциональном интеллекте и целых 12 книг для менеджеров.

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar

 Есть о чем рассказать? Присылайте свои материалы в редакцию.
Комментарии
0 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.