Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 29 лайков
225 076
Всего лайков на сайте

Лучшие SMM-кампании в России в 2012 г.

18 января 2013, 09:32 |  Марина Демина

Какие они, лучшие SMM-кампании 2012г.? Уже, казалось, много было сказано на эту тему. Особенно на Западе. Но нам тоже есть, чем гордиться. Российские агентства в прошедшем году тоже удивляли и радовали. «Какие SMM-кампании запомнились вам больше всего в прошедшем году?» - такой вопрос мы задали отечественным экспертам.


Владислав Вовк, управляющий партнер интернет-агентства «ДАЛЕЕ»:

Самой запоминающейся SMM-кампанией 2012 мы считаем работу команды «Лаборатории Касперского» в социальных сетях. Это первая в истории российская компания, которая набрала более 2 000 000 фанатов в Facebook. Это число сравнимо с количеством поклонников в Facebook у таких международных брендов, как Microsoft, HP и Nintendo. Количество фанатов страницы Kaspersky в 4 раза больше, чем у ESET, и в 5 раз больше, чем у Norton. По данным компании Socialbakers, страница Kaspersky в Facebook является одной из лидеров роста в категории программного обеспечения, ежемесячно пополняясь почти на 135 тыс. новых фанатов. Для сравнения, большинство российских Facebook-страниц брендов еще не перешагнули порог в сотни тысяч лайков.

Если говорить о примерах конкретных SMM-кампаний Лаборатории Касперского, то стоит отметить трансантарктическое путешествие Felicity Aston и партнерство с командой Scuderia Ferrari.


Анатолий Емельянов, CEO в Studio oneTOUCH:

Я бы выделил SMM кампании:

1) Агентство: Red Keds

«Маленький Амстердам».


2) Агентство: Mfive

Beeline World Music Mix.



3) Промсвязьбанк. Сами молодцы.

4) Агентство: Studio oneTOUCH

Zepter 


Сергей Федюнин, руководитель SMM - отдела проекта All in Top:

Лично мне очень запомнился кейс компании Матик по продвижению клуба «Бурлеск», в первую очередь, подходом к реализации стратегии. Это яркий пример грамотного продвижения с учетом специфики клиента, есть чему поучиться. Кейс очень хорошо демонстрирует основные принципы, которые всегда необходимо принимать во внимание при осуществлении мероприятий SMM: качество целевой аудитории, чёткий выбор площадок в зависимости от аудитории и целей, комплексный подход (сочетание мероприятий в социальных медиа с проведением PR – акций).

Также хочу отметить компанию по продвижению АльфаСтрахования в Facebook от агентства Deluxe Interactive. Идея компании: страховка от конца света. И благодаря такому креативному подходу нестандартная для социальных сетей тематика получила прекрасную адаптацию к социальной площадке. Буквально за 8 месяцев аудитория страницы достигла почти 50 000 человек, активность на очень хорошем уровне.

И ещё хотелось бы упомянуть про методы продвижения сети кофеин «Кофе Хауз». На каждом столе есть такая табличка, которая приглашает посетителя присоединиться к кафе в социальных сетях, а также информирует об акциях. 

Почему я обратил внимание на неё? Потому, что мало где я встречал такого рода информеры. Прекрасный пример оффлайн мероприятий SMM и комплексного подхода к продвижению.


Александр Бакеев, эксперт в области SMM:

Агентство: Digital Socium 

Клиент: Burton Snowboards;

Эффективное управление сообществами клиента с суммарной аудиторией около 500 000 человек, привлеченных без помощи какой либо рекламы. Сообщество Burton вышло в список эталонных сообществ сети Vk.com.


Агентство: SocialCraft

Клиент: Lipton

Введение нового игрового элемента в приложение «Любимая ферма» – фабрики по производству чая Lipton. Для запуска фабрики, пользователь обучается технике выращивания, обработки и расфасовки чая на специально созданном промо-сайте. После удачного прохождения обучения, он возвращается на ферму и приступает к практическому применению полученных навыков.


Рита Авруцкая, Social Media Director, Ailove:

Мы бы отметили несколько кейсов. Первый - Car vs Piano для страховой компании InTouch (BBDO Russia).


Отличный пример донесения мессаджа до аудитории: КАСКО нужен, потому что всегда есть вероятность ситуации «внезапно в кустах оказался рояль». Ну плюс я неравнодушна ко всем кейсам, где пользователи соцсети своими лайками, комментариями, шейрами могут повлиять на ситуацию в оффлайне.

Второй - You are blind (Hungry Boys + Ailove)

К этому проекту можно относиться по-разному, но что он действительно делает - так это трогает. А это нечасто случается с социальной рекламой. Этот кейс мне больше всего нравится своей тактильностью. Человек физически ощущает, что такое - быть слепым в городе. Искренне надеюсь, что проект поможет что-то подвинуть в голове у людей.


Алина Гребенкина, стратег в digital-агентстве Wow:

Своеобразное реалити-шоу, только в социальной сети, которое придумали и сделали для бренда Havana club в агентстве Red Keds. Шесть участников должны добраться из Москвы до Гаваны исключительно автостопом, параллельно выполняя задания, которые дают им участники группы.


Константин Максимюк, управляющий партнер «Новый интернет»:

Если брать государство, самое яркое – как московские чиновники стали более «для людей». Благодаря активности Правительства Москвы и отдельных его департаментов, еще более усилилась тенденция к общественному обсуждению решений и реальной корректировке своих действий. Вспомним историю с резидентной парковкой в центре Москвы, запрет на парковку на Тверской или к примеру, конкурс на новую схему метро. Это все вещи которые власть услышала с помощью интернета, и это только лишь одно транспортное направление. Другим тоже есть, чем похвалиться – взять все московские порталы, где можно пожаловаться чуть ли не на любого чиновника, и это услышат. Согласитесь, большой прогресс со временами, когда чиновник просто заводил блог, и хвалился этим.

Во-вторых, по бизнесу, мне как музыканту и выходцу из этой компании очень ярким показался проект «Beeline world music box» – музыкальный коллаж, составленный из звуков с разных концов мира. Очень сильный шаг, в том числе и для позиционирования «ВымпелКома» как заметного телеком-оператора на мировом рынке, которым он по факту является (но мало кто реально это понимает в России). Кейс тем более силен, учитывая тот факт, что в этом году рынок вирусного маркетинга окончательно умер – несколько ранее ярких агентств скатились до жалких и скучных потоковых работ, а самые дальновидные просто стали digital-агентствами.

Ну а вообще, и это общий тренд не первого года – есть все больше незаметных на первый взгляд кейсов, которые не для Канн, а для пользы бизнеса. Тут отмечу «Эльдорадо» и первую реально заметную попытку наконец-то связать программу лояльности клиентов с сообществом (кстати нежелание делать такую связку стало одной из причин, почему мы расстались с некоторыми клиентами на этом направлении – ну сколько можно делать сообщества ради лайков и числа участников)

А какие SMM-кампании запомнились вам? Делитесь в комментариях! 

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • aabortsov
    17
    комментариев
    0
    читателей
    aabortsov
    больше года назад
    Кто эксперты то ? Бакеев, который сам себя пиарит со своим быдлосоциумом? не смешите
    +
    -1
    -
    Ответить
    • Сергей Федюнин
      126
      комментариев
      0
      читателей
      Сергей Федюнин
      aabortsov
      больше года назад
      Не вопрос, ждем от вас статьи, чтобы вы показали, как нужно быть экспертом ;)
      +
      0
      -
      Ответить
      • aabortsov
        17
        комментариев
        0
        читателей
        aabortsov
        Сергей Федюнин
        больше года назад
        Какой смысл размещаться на лайкни, когда это карманное издательство Ингейт? у меня есть свой блог, мне его достаточно.


        если захочу пойти в мир , то пойду на [censored] хотя бы, там у меня колонка была, пока не забросил.
        +
        0
        -
        Ответить
        • Марал Гаипова
          139
          комментариев
          0
          читателей
          Марал Гаипова
          aabortsov
          больше года назад
          Смысл точно такой же, как если размещаться на любом публичном ресурсе с аудиторией около 100 000 в месяц и выше. А цели у всех свои: кому-то нужен PR, кому-то важно внимание,  кто-то действительно ратует за развитие рынка.
          +
          3
          -
          Ответить
  • aabortsov
    17
    комментариев
    0
    читателей
    aabortsov
    больше года назад
    Касперский кстати силен в Азии, а Азия сама по себе другая - тут айфон у каждого, а поставить лайк дело обычное. Так что даже уличная макашница имеет десятки тысяч подписчиков!
    +
    2
    -
    Ответить
  • Дина
    больше года назад
    Просмотрев все бизнес-странички, могу отметить только Касперского и Промсвязь-Банк, вот действительно молодцы. Задумка с Гаваной хороша, всевозможные приложения от Липтон также заслуживают уважения. Но написать, что Burton без рекламы набрал в ВК 500 000 подписчиков...во-первых, там их меньше 300 000, а во-вторых, что значит без рекламы? Burton один из лидеров рынка-это не вывод нового продукта.  Маленький Амстердан-это мертвая группа, какие они попали в ваших список, да еще и на пе...
    Просмотрев все бизнес-странички, могу отметить только Касперского и Промсвязь-Банк, вот действительно молодцы. Задумка с Гаваной хороша, всевозможные приложения от Липтон также заслуживают уважения. Но написать, что Burton без рекламы набрал в ВК 500 000 подписчиков...во-первых, там их меньше 300 000, а во-вторых, что значит без рекламы? Burton один из лидеров рынка-это не вывод нового продукта.  Маленький Амстердан-это мертвая группа, какие они попали в ваших список, да еще и на первое место не понятно!
    +
    0
    -
    Ответить
  • Ekaterina I-Free
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Ekaterina I-Free
    больше года назад
    Тимофей, а вы правы. Об этом говорят цифры [censored]
    +
    0
    -
    Ответить
  • Тимофей
    больше года назад
    Интересно было посмотреть, сравнить и проанализировать. Лишний раз убеждаемся, что для FMSG и ритейла SMM нужно применять вместе с промо-акциями. Не важно какой величины брэнд, это будет продуктивнее и дешевле.
    +
    2
    -
    Ответить
  • Lyuba
    больше года назад
    Мне кажется здесь и представлена качественная работа в соцсетях (судя по показателям). Не все понимают еще зачем вообще нужно продвигать компании в соцсетях. В некоторых случаях в этом нет необходимости. Не стоит забывать и об основном назначении соцсетей-развлечение, общение. Реклама в стиле MLM им там не нужна, а значит нужно применять другие способы привлечения аудитории и повышения лояльности к компании, а потом уже и конвертировать в продажи. Вы же не станете долго терпеть челове...
    Мне кажется здесь и представлена качественная работа в соцсетях (судя по показателям). Не все понимают еще зачем вообще нужно продвигать компании в соцсетях. В некоторых случаях в этом нет необходимости. Не стоит забывать и об основном назначении соцсетей-развлечение, общение. Реклама в стиле MLM им там не нужна, а значит нужно применять другие способы привлечения аудитории и повышения лояльности к компании, а потом уже и конвертировать в продажи. Вы же не станете долго терпеть человека, который вечерами звонит в вашу дверь с целью продать чайник? Но, если этот человек начнет с вами коммуникацию с того, что постарается просто стать вашим другом, доверенным лицом, то за милой беседой и чашечкой чая вы не сможете ему отказать и в конце концов купите этот чайник. Как-то так...
    +
    1
    -
    Ответить
    • Гость
      Lyuba
      больше года назад
      кэп
      +
      0
      -
      Ответить
  • Armen
    15
    комментариев
    0
    читателей
    Armen
    больше года назад
    Все это замечательно: крупные компании, большие бюджеты, надутые щеки, бла-бла... Но для большинства компаний в России все это красивые истории ни о чем. Такие кейсы только отталкивают малый и средний бизнес от соцсетей. Создается ощущение, что это игры для богатых Буратино. Нужно больше кейсов успешной и просто качественной работы в соцсетях рядовых компаний....
    Все это замечательно: крупные компании, большие бюджеты, надутые щеки, бла-бла... Но для большинства компаний в России все это красивые истории ни о чем. Такие кейсы только отталкивают малый и средний бизнес от соцсетей. Создается ощущение, что это игры для богатых Буратино. Нужно больше кейсов успешной и просто качественной работы в соцсетях рядовых компаний.
    +
    3
    -
    Ответить
    • PTGDAEMON
      152
      комментария
      0
      читателей
      PTGDAEMON
      Armen
      больше года назад
      Armen, обычно на всех конференциях и во многих статьях эксперты выделяют именно наиболее крупные бренды. В этом нет ничего необычного, они гораздо нагляднее и их проще отыскать/проанализировать. Но это не значит, что небольшие компании по умолчанию обречены на провал. Просто они в основном нишевые, поэтому и SMM-кампании у них рассчитаны на определенный круг людей и не требуют каких-то гигантских финансовых затрат. К тому же «дорогие» кейсы могут простимулировать людей идти в нужном направлен...
      Armen, обычно на всех конференциях и во многих статьях эксперты выделяют именно наиболее крупные бренды. В этом нет ничего необычного, они гораздо нагляднее и их проще отыскать/проанализировать. Но это не значит, что небольшие компании по умолчанию обречены на провал. Просто они в основном нишевые, поэтому и SMM-кампании у них рассчитаны на определенный круг людей и не требуют каких-то гигантских финансовых затрат. К тому же «дорогие» кейсы могут простимулировать людей идти в нужном направлении. Как наглядный пример того, что с помощью грамотных SMM-кампаний можно добиться лояльности клиентов, известности и, что немаловажно, повышения прибыли. А отпугнут они лишь тех, кто, как бы это сказать, не готов к выходу в социальные сети.
      +
      0
      -
      Ответить
  • Сергей Иванов
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Сергей Иванов
    больше года назад
    А что крутого в кейсе Amstel? Активности аудитории практически 0
    +
    1
    -
    Ответить
  • Elena Gratova
    45
    комментариев
    0
    читателей
    Elena Gratova
    больше года назад
    Спасибо за интересную подборку.
    +
    0
    -
    Ответить
  • Nick
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Nick
    больше года назад
    Альфастрахование креатив и продвижение Deluxe Interactive: [censored]
    +
    1
    -
    Ответить
    • PTGDAEMON
      152
      комментария
      0
      читателей
      PTGDAEMON
      Nick
      больше года назад
      Страховка от конца света? Круто =)
      +
      0
      -
      Ответить
  • Марк
    больше года назад
    Некоторые якобы лучшие просто притянуты за уши.

    Особенно про Лабораторию Касперского, вообще бред. Как можно сравнивать русскоязычные группы для российского покупателя с английскими группами, тема которых интересует граждан любых стран. Первые НИКОГДА не смогут добиться того же количества лайков, граждан одной страны куда меньше, чем граждан мира....
    Некоторые якобы лучшие просто притянуты за уши.

    Особенно про Лабораторию Касперского, вообще бред. Как можно сравнивать русскоязычные группы для российского покупателя с английскими группами, тема которых интересует граждан любых стран. Первые НИКОГДА не смогут добиться того же количества лайков, граждан одной страны куда меньше, чем граждан мира.
    +
    0
    -
    Ответить
    • Сергей Федюнин
      126
      комментариев
      0
      читателей
      Сергей Федюнин
      Марк
      больше года назад
      Действительно, приведите тех, кого вы бы выделили. Только не свои кейсы ;)
      +
      1
      -
      Ответить
    • PTGDAEMON
      152
      комментария
      0
      читателей
      PTGDAEMON
      Марк
      больше года назад
      Касперского продвигает Российское агентство. Мы не сравниваем примеры, приведенные в статье. Список составлен по мнению экспертов, а оно может не совпадать с мнением наших читателей. Вы бы лично какие SMM-кампании выделили?
      +
      1
      -
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Что кошачий бокс сдулся не ответил. Что администрация сайта..утратила доверие))) "Раскрути! Как? накрути)))"
Роскомнадзор грозит заблокировать YouTube через сутки
Stanislav Sikorskij
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Sikorskij - не нормальные люди что тут сказать, блокируют сайты каторые нужны людям , и чем ети сайты им мешают ума не приложу, вы бы лучше на улицах порядки навели, где реально угроза есть человечеству ето на улице где убиваю людей сотнями, вот куда свой силы лучше направте, а не на сайты безобидные, фу стыд и ужас
Кейс: как мы продавали газгольдеры за 150 тысяч рублей через Facebook
Натали Ямская
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Натали Ямская - Вы правы, там должно быть 742 руб! Спасибо огромное, что заметили ошибку - исправим, обсчитались немного :)
Два новых хардфорка – Bitcoin Candy и World Bitcoin
Елизавета Лосева
94
комментария
0
читателей
Полный профиль
Елизавета Лосева - Спасибо за внимательность, поправили!)
Instagram тестирует приложение для обмена сообщениями
Zemno Zemno
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Zemno Zemno - Вот тут по данной новости более подробно: https://seofuck.ru/direct-from-instagram/
«Одноклассники» запускают витрину товаров и услуг
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - не удивительно. когда то и ок надо монетизировать по полной. У меня с групп доход)
Хакеры украли $70 млн из кошелька сервиса майнинга NiceHash
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Ой скоро ни один биток без налоговой не перейдет. сто процентов прикроют... В РФ живем)))
Маркетинг в WhatsApp: как это делать
Виктория Анисимова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Виктория Анисимова - Интересно, спасибо) А можете подсказать как объединить имеющиеся номера и добавить их в группу приложения? Не вручную ведь сохранять контакты...
ВК меняет порядок размещения рекламных записей в сообществах
Александр Холостов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Холостов - Лучше бы не выкатывали... Выкатили, а ничерта не работает. Ошибка на ошибке, ничего не работает, а в ТОПе сообщества с самым дешевым CPM, где контент, мягко говоря, самого низкого качества. А подобрать группу с нормальным контентом, где можно опубликовать нормальный бренд, достаточно сложно. Надеюсь всё починят и доведут до ума, подбираются сообщества неплохо в плане адекватности по CPM, однако функционал совсем не продуман и неудобен.
Новый алгоритм FB ударит по рекламодателям?
Оксана Морская
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Оксана Морская - Не удивительно! Я как рекламщих конечно хочу чтобы рекламу видели чаще, но как пользователя меня это очень напрягает. Золотая середина - показывать то что действительно пользуется популярностью
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх