Марина
Ибушева

Марина Ибушева
Выпускающий редактор Лайкни

Лучшие SMM-кампании в России в 2012 г.

18 января 2013

Какие они, лучшие SMM-кампании 2012г.? Уже, казалось, много было сказано на эту тему. Особенно на Западе. Но нам тоже есть, чем гордиться. Российские агентства в прошедшем году тоже удивляли и радовали. «Какие SMM-кампании запомнились вам больше всего в прошедшем году?» - такой вопрос мы задали отечественным экспертам.


Владислав Вовк, управляющий партнер интернет-агентства «ДАЛЕЕ»:

Самой запоминающейся SMM-кампанией 2012 мы считаем работу команды «Лаборатории Касперского» в социальных сетях. Это первая в истории российская компания, которая набрала более 2 000 000 фанатов в Facebook. Это число сравнимо с количеством поклонников в Facebook у таких международных брендов, как Microsoft, HP и Nintendo. Количество фанатов страницы Kaspersky в 4 раза больше, чем у ESET, и в 5 раз больше, чем у Norton. По данным компании Socialbakers, страница Kaspersky в Facebook является одной из лидеров роста в категории программного обеспечения, ежемесячно пополняясь почти на 135 тыс. новых фанатов. Для сравнения, большинство российских Facebook-страниц брендов еще не перешагнули порог в сотни тысяч лайков.

Если говорить о примерах конкретных SMM-кампаний Лаборатории Касперского, то стоит отметить трансантарктическое путешествие Felicity Aston и партнерство с командой Scuderia Ferrari.


Анатолий Емельянов, CEO в Studio oneTOUCH:

Я бы выделил SMM кампании:

1) Агентство: Red Keds

«Маленький Амстердам».


2) Агентство: Mfive

Beeline World Music Mix.



3) Промсвязьбанк. Сами молодцы.

4) Агентство: Studio oneTOUCH

Zepter 


Сергей Федюнин, руководитель SMM - отдела проекта All in Top:

Лично мне очень запомнился кейс компании Матик по продвижению клуба «Бурлеск», в первую очередь, подходом к реализации стратегии. Это яркий пример грамотного продвижения с учетом специфики клиента, есть чему поучиться. Кейс очень хорошо демонстрирует основные принципы, которые всегда необходимо принимать во внимание при осуществлении мероприятий SMM: качество целевой аудитории, чёткий выбор площадок в зависимости от аудитории и целей, комплексный подход (сочетание мероприятий в социальных медиа с проведением PR – акций).

Также хочу отметить компанию по продвижению АльфаСтрахования в Facebook от агентства Deluxe Interactive. Идея компании: страховка от конца света. И благодаря такому креативному подходу нестандартная для социальных сетей тематика получила прекрасную адаптацию к социальной площадке. Буквально за 8 месяцев аудитория страницы достигла почти 50 000 человек, активность на очень хорошем уровне.

И ещё хотелось бы упомянуть про методы продвижения сети кофеин «Кофе Хауз». На каждом столе есть такая табличка, которая приглашает посетителя присоединиться к кафе в социальных сетях, а также информирует об акциях. 

Почему я обратил внимание на неё? Потому, что мало где я встречал такого рода информеры. Прекрасный пример оффлайн мероприятий SMM и комплексного подхода к продвижению.


Александр Бакеев, эксперт в области SMM:

Агентство: Digital Socium 

Клиент: Burton Snowboards;

Эффективное управление сообществами клиента с суммарной аудиторией около 500 000 человек, привлеченных без помощи какой либо рекламы. Сообщество Burton вышло в список эталонных сообществ сети Vk.com.


Агентство: SocialCraft

Клиент: Lipton

Введение нового игрового элемента в приложение «Любимая ферма» – фабрики по производству чая Lipton. Для запуска фабрики, пользователь обучается технике выращивания, обработки и расфасовки чая на специально созданном промо-сайте. После удачного прохождения обучения, он возвращается на ферму и приступает к практическому применению полученных навыков.


Рита Авруцкая, Social Media Director, Ailove:

Мы бы отметили несколько кейсов. Первый - Car vs Piano для страховой компании InTouch (BBDO Russia).


Отличный пример донесения мессаджа до аудитории: КАСКО нужен, потому что всегда есть вероятность ситуации «внезапно в кустах оказался рояль». Ну плюс я неравнодушна ко всем кейсам, где пользователи соцсети своими лайками, комментариями, шейрами могут повлиять на ситуацию в оффлайне.

Второй - You are blind (Hungry Boys + Ailove)

К этому проекту можно относиться по-разному, но что он действительно делает - так это трогает. А это нечасто случается с социальной рекламой. Этот кейс мне больше всего нравится своей тактильностью. Человек физически ощущает, что такое - быть слепым в городе. Искренне надеюсь, что проект поможет что-то подвинуть в голове у людей.


Алина Гребенкина, стратег в digital-агентстве Wow:

Своеобразное реалити-шоу, только в социальной сети, которое придумали и сделали для бренда Havana club в агентстве Red Keds. Шесть участников должны добраться из Москвы до Гаваны исключительно автостопом, параллельно выполняя задания, которые дают им участники группы.


Константин Максимюк, управляющий партнер «Новый интернет»:

Если брать государство, самое яркое – как московские чиновники стали более «для людей». Благодаря активности Правительства Москвы и отдельных его департаментов, еще более усилилась тенденция к общественному обсуждению решений и реальной корректировке своих действий. Вспомним историю с резидентной парковкой в центре Москвы, запрет на парковку на Тверской или к примеру, конкурс на новую схему метро. Это все вещи которые власть услышала с помощью интернета, и это только лишь одно транспортное направление. Другим тоже есть, чем похвалиться – взять все московские порталы, где можно пожаловаться чуть ли не на любого чиновника, и это услышат. Согласитесь, большой прогресс со временами, когда чиновник просто заводил блог, и хвалился этим.

Во-вторых, по бизнесу, мне как музыканту и выходцу из этой компании очень ярким показался проект «Beeline world music box» – музыкальный коллаж, составленный из звуков с разных концов мира. Очень сильный шаг, в том числе и для позиционирования «ВымпелКома» как заметного телеком-оператора на мировом рынке, которым он по факту является (но мало кто реально это понимает в России). Кейс тем более силен, учитывая тот факт, что в этом году рынок вирусного маркетинга окончательно умер – несколько ранее ярких агентств скатились до жалких и скучных потоковых работ, а самые дальновидные просто стали digital-агентствами.

Ну а вообще, и это общий тренд не первого года – есть все больше незаметных на первый взгляд кейсов, которые не для Канн, а для пользы бизнеса. Тут отмечу «Эльдорадо» и первую реально заметную попытку наконец-то связать программу лояльности клиентов с сообществом (кстати нежелание делать такую связку стало одной из причин, почему мы расстались с некоторыми клиентами на этом направлении – ну сколько можно делать сообщества ради лайков и числа участников)

А какие SMM-кампании запомнились вам? Делитесь в комментариях! 

Рейтинг 5, голосов 7

Комментарии

0 комментариев
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт через:
Или выберите имя:

Используйте для пароля только буквы латинского алфавита и цифры от 0 до 9. Длина пароля должна быть не менее шести символов.

aabortsov 16.09.2013 17:07
Кто эксперты то ? Бакеев, который сам себя пиарит со своим быдлосоциумом? не смешите
Сергей Федюнин aabortsov 17.09.2013 20:23
Не вопрос, ждем от вас статьи, чтобы вы показали, как нужно быть экспертом ;)
aabortsov Сергей Федюнин 18.09.2013 06:58
Какой смысл размещаться на лайкни, когда это карманное издательство Ингейт? у меня есть свой блог, мне его достаточно.


если захочу пойти в мир , то пойду на [censored] хотя бы, там у меня колонка была, пока не забросил.
Марал Гаипова aabortsov 18.09.2013 11:36
Смысл точно такой же, как если размещаться на любом публичном ресурсе с аудиторией около 100 000 в месяц и выше. А цели у всех свои: кому-то нужен PR, кому-то важно внимание,  кто-то действительно ратует за развитие рынка.
aabortsov 16.09.2013 17:06
Касперский кстати силен в Азии, а Азия сама по себе другая - тут айфон у каждого, а поставить лайк дело обычное. Так что даже уличная макашница имеет десятки тысяч подписчиков!
Дина 28.03.2013 07:16
Просмотрев все бизнес-странички, могу отметить только Касперского и Промсвязь-Банк, вот действительно молодцы. Задумка с Гаваной хороша, всевозможные приложения от Липтон также заслуживают уважения. Но написать, что Burton без рекламы набрал в ВК 500 000 подписчиков...во-первых, там их меньше 300 000, а во-вторых, что значит без рекламы? Burton один из лидеров рынка-это не вывод нового продукта.  Маленький Амстердан-это мертвая группа, какие они попали в ваших список, да еще и на пе...
Ekaterina I-Free 27.03.2013 14:38
Тимофей, а вы правы. Об этом говорят цифры [censored]
Тимофей 21.03.2013 12:12
Интересно было посмотреть, сравнить и проанализировать. Лишний раз убеждаемся, что для FMSG и ритейла SMM нужно применять вместе с промо-акциями. Не важно какой величины брэнд, это будет продуктивнее и дешевле.
Lyuba 24.01.2013 07:22
Мне кажется здесь и представлена качественная работа в соцсетях (судя по показателям). Не все понимают еще зачем вообще нужно продвигать компании в соцсетях. В некоторых случаях в этом нет необходимости. Не стоит забывать и об основном назначении соцсетей-развлечение, общение. Реклама в стиле MLM им там не нужна, а значит нужно применять другие способы привлечения аудитории и повышения лояльности к компании, а потом уже и конвертировать в продажи. Вы же не станете долго терпеть челове...
Гость Lyuba 26.06.2015 13:32
кэп
Armen 22.01.2013 14:07
Все это замечательно: крупные компании, большие бюджеты, надутые щеки, бла-бла... Но для большинства компаний в России все это красивые истории ни о чем. Такие кейсы только отталкивают малый и средний бизнес от соцсетей. Создается ощущение, что это игры для богатых Буратино. Нужно больше кейсов успешной и просто качественной работы в соцсетях рядовых компаний....
PTGDAEMON Armen 24.01.2013 07:26
Armen, обычно на всех конференциях и во многих статьях эксперты выделяют именно наиболее крупные бренды. В этом нет ничего необычного, они гораздо нагляднее и их проще отыскать/проанализировать. Но это не значит, что небольшие компании по умолчанию обречены на провал. Просто они в основном нишевые, поэтому и SMM-кампании у них рассчитаны на определенный круг людей и не требуют каких-то гигантских финансовых затрат. К тому же «дорогие» кейсы могут простимулировать людей идти в нужном направлен...
Сергей Иванов 22.01.2013 12:57
А что крутого в кейсе Amstel? Активности аудитории практически 0
PTGDAEMON Сергей Иванов 22.01.2013 13:13
Вот здесь подробнее о кейсе Amstel [censored]
Elena Gratova 19.01.2013 14:47
Спасибо за интересную подборку.
Nick 18.01.2013 12:00
Альфастрахование креатив и продвижение Deluxe Interactive: [censored]
PTGDAEMON Nick 18.01.2013 12:57
Страховка от конца света? Круто =)
Марк 18.01.2013 06:59
Некоторые якобы лучшие просто притянуты за уши.

Особенно про Лабораторию Касперского, вообще бред. Как можно сравнивать русскоязычные группы для российского покупателя с английскими группами, тема которых интересует граждан любых стран. Первые НИКОГДА не смогут добиться того же количества лайков, граждан одной страны куда меньше, чем граждан мира....
Сергей Федюнин Марк 18.01.2013 09:37
Действительно, приведите тех, кого вы бы выделили. Только не свои кейсы ;)
PTGDAEMON Марк 18.01.2013 07:36
Касперского продвигает Российское агентство. Мы не сравниваем примеры, приведенные в статье. Список составлен по мнению экспертов, а оно может не совпадать с мнением наших читателей. Вы бы лично какие SMM-кампании выделили?

Будь в курсе

Главные новости, кейсы и статьи за месяц – у тебя в почте:

Отправляя форму, вы принимаете условия обработки персональных данных