Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 26 лайков
204 741
Всего лайков на сайте

Как Adidas удалось вдохнуть жизнь в футбольный мяч

7 июля 2014, 09:30 |  Дарья Калинская

Это история одной из самых продуманных социальных кампаний, когда-либо существовавших на рынке. Adidas, официальные производители мячей для Чемпионата мира с 1970 года, всегда использовали в своей работе высокие технологии и культуру страны, принимающей чемпионат. Но до сих пор они никогда не позволяли продукту говорить самому за себя.

Многим кампания нужно время, чтобы набрать силу и скорость. Футбольная кампания Adidas Brazuca шла более двух лет, прежде чем достичь вершины успеха, но это того стоило.

Она стартовала в 2012 году с идеального метода вовлечения в Facebook – голосования – и показала действительно хорошие результаты – более 2,5 млн подписчиков в Twitter (и их число постоянно растет). Это больше, чем у аккаунтов Adidas и Adidas Football вместе взятых. Мяч Brazuca получил всю популярность, о которой только мог мечтать отдел маркетинга, «поучаствовал» в играх с самыми высокооплачиваемыми из мировых игроков. Теперь это живая, дышащая, полиуретановая история успеха в социальных медиа.

Больше каналов, больше побед

Изначально Adidas дал право голоса более 1 млн бразильцев, выбрав название мяча через голосование в Facebook. 70% голосовавших проголосовали за имя Brazuca, которое относится к бразильскому образу жизни. По мере приближения Чемпионата мира Adidas начал использовать мяч для вовлечения фанатов совсем иначе.

Уровень просмотров канала, который показывает разницу между Взаимодействиями и Просмотрами страницы, вырос в прошлом месяце с популярностью Brazuca.

На официальной странице Adidas на YouTube создана отдельная вкладка для видео Brazuca, что как бы говорит пользователю «Смотрите, эта кампания очень важна». Это также позволяет найти весь тематический контент, включая видео в HD-качестве. И все ради того, чтобы сделать продукт говорящим – чтобы, когда рекламный баннер предлагал пользователям приобрести мяч, он мог говорить «Купи меня» вместо «Купить».

Успех в Twitter

C началом Чемпионата мира @Brazuca испытал небывалый рост числа подписчиков в Twitter, опередив даже профиль материнской компании.

Это была футбольная кампании Adidas в Twitter, запущенная в преддверии Чемпионата мира по футболу. Она разводила сам мяч и его создателя, который планировал продать более 14 млн мячей и заработать в этом году более 2 млрд евро в целом на мировом футбольном рынке.

«Я @brazuca, мяч FIFA 2014 #WorldCup. Да, я мяч. Да, я пишу твиты. Присоединяйтесь ко мне! #ballin»

Adidas Football создал голос мяча, который был последовательным, уверенным в себе и еще больше акцентировал внимание на продукте. Вот некоторые из лучших твитов:

«Кажется, @Pharrel не очень впечатлился, когда я сказал, что его шляпа выглядит лучше на мне, чем на нем. #ballin»

«Перерыв. Если играть так же, как и до этого, то я все еще могу забить. #ballin»

В случае с аккаунтом @brazuca было сделано три (и даже больше) правильных вещи:

  • Компания оригинально перевела свой традиционный для Чемпионата мира хештег #allin в #ballin, развив таким образом смысл сообщения бренда, идентифицировала предмет (the ball (мяч) - #ballin) и сыграла с американским сленговым аналогом слова «классный» – ballin.
  • В кампанию были вовлечены спортсмены и селебрити, такие как Фаррелл, Зинедин Зидан и Джастин Бибер.
  • В Twitter моментально размещались сообщения о самых захватывающих моментах игры, например, когда командам Коста-Рики и Греции было назначено дополнительное время и пенальти.  

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
Как не пропускать комментарии своих клиентов в Instagram? Обзор сервиса Starcomment.ru
Vitaliy Hee
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Vitaliy Hee - По многочисленным просьбам увеличен тестовый период! Теперь сервис можно тестировать в течении 5 дней.
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
251
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Array
(
    [AREA_FILE_SHOW] => sect
    [AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [EDIT_TEMPLATE] => sect_inc.php
    [~AREA_FILE_SHOW] => sect
    [~AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [~AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [~EDIT_TEMPLATE] => 
    [CACHE_TYPE] => A
)
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх