Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 58 лайков
216 618
Всего лайков на сайте

Как Adidas удалось вдохнуть жизнь в футбольный мяч

7 июля 2014, 09:30 |  Дарья Калинская

Это история одной из самых продуманных социальных кампаний, когда-либо существовавших на рынке. Adidas, официальные производители мячей для Чемпионата мира с 1970 года, всегда использовали в своей работе высокие технологии и культуру страны, принимающей чемпионат. Но до сих пор они никогда не позволяли продукту говорить самому за себя.

Многим кампания нужно время, чтобы набрать силу и скорость. Футбольная кампания Adidas Brazuca шла более двух лет, прежде чем достичь вершины успеха, но это того стоило.

Она стартовала в 2012 году с идеального метода вовлечения в Facebook – голосования – и показала действительно хорошие результаты – более 2,5 млн подписчиков в Twitter (и их число постоянно растет). Это больше, чем у аккаунтов Adidas и Adidas Football вместе взятых. Мяч Brazuca получил всю популярность, о которой только мог мечтать отдел маркетинга, «поучаствовал» в играх с самыми высокооплачиваемыми из мировых игроков. Теперь это живая, дышащая, полиуретановая история успеха в социальных медиа.

Больше каналов, больше побед

Изначально Adidas дал право голоса более 1 млн бразильцев, выбрав название мяча через голосование в Facebook. 70% голосовавших проголосовали за имя Brazuca, которое относится к бразильскому образу жизни. По мере приближения Чемпионата мира Adidas начал использовать мяч для вовлечения фанатов совсем иначе.

Уровень просмотров канала, который показывает разницу между Взаимодействиями и Просмотрами страницы, вырос в прошлом месяце с популярностью Brazuca.

На официальной странице Adidas на YouTube создана отдельная вкладка для видео Brazuca, что как бы говорит пользователю «Смотрите, эта кампания очень важна». Это также позволяет найти весь тематический контент, включая видео в HD-качестве. И все ради того, чтобы сделать продукт говорящим – чтобы, когда рекламный баннер предлагал пользователям приобрести мяч, он мог говорить «Купи меня» вместо «Купить».

Успех в Twitter

C началом Чемпионата мира @Brazuca испытал небывалый рост числа подписчиков в Twitter, опередив даже профиль материнской компании.

Это была футбольная кампании Adidas в Twitter, запущенная в преддверии Чемпионата мира по футболу. Она разводила сам мяч и его создателя, который планировал продать более 14 млн мячей и заработать в этом году более 2 млрд евро в целом на мировом футбольном рынке.

«Я @brazuca, мяч FIFA 2014 #WorldCup. Да, я мяч. Да, я пишу твиты. Присоединяйтесь ко мне! #ballin»

Adidas Football создал голос мяча, который был последовательным, уверенным в себе и еще больше акцентировал внимание на продукте. Вот некоторые из лучших твитов:

«Кажется, @Pharrel не очень впечатлился, когда я сказал, что его шляпа выглядит лучше на мне, чем на нем. #ballin»

«Перерыв. Если играть так же, как и до этого, то я все еще могу забить. #ballin»

В случае с аккаунтом @brazuca было сделано три (и даже больше) правильных вещи:

  • Компания оригинально перевела свой традиционный для Чемпионата мира хештег #allin в #ballin, развив таким образом смысл сообщения бренда, идентифицировала предмет (the ball (мяч) - #ballin) и сыграла с американским сленговым аналогом слова «классный» – ballin.
  • В кампанию были вовлечены спортсмены и селебрити, такие как Фаррелл, Зинедин Зидан и Джастин Бибер.
  • В Twitter моментально размещались сообщения о самых захватывающих моментах игры, например, когда командам Коста-Рики и Греции было назначено дополнительное время и пенальти.  

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх