Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 75 лайков
205 047
Всего лайков на сайте

Как продвинуть фармпрепарат в образовательной сети

14 января 2015, 09:00 |  Дарья Калинская

Единая образовательная сеть «Дневник.ру» совместно c digital-агентством «Айлав» и фармацевтической компанией «Юнифарм» запустили спецпроект для зонтичного бренда «Витрум® для детей». Охватив большой сегмент взрослой аудитории (рекламу фармацевтических препаратов нельзя транслировать для пользователей моложе 18 лет), «Витрум® для детей» выступил экспертом в вопросах детского развития и воспитания в рамках проекта «Витрум для детей: К школе готов!».


Период проведения рекламной кампании

Сентябрь-октябрь 2014 года.


Цель спецпроекта

  • Продвижение фармпрепаратов «Витрум® для детей» среди родителей детей определенного возраста.
  • Формирование лояльности и доверия к бренду.

Концепция спецпроекта

Изначальное деление потенциальных покупателей на 2 сегмента (родители детей в возрасте 7–12 лет и родители детей в возрасте 13–18 лет), подготовка актуального контента для каждой группы. Такой подход формирует лояльность и доверие аудитории, что весьма важно в фарминдустрии.

Стоит отметить, что старт проекта состоялся в начале нового учебного года, поэтому предложенная информация была особенно актуальна для родителей.


Методы

Для вовлечения аудитории в «Дневник.ру» использовались анонсирующие материалы (баннеры) с таргетингом по возрасту детей, брендирование страницы спецпроекта, а также рассылка email- и личных сообщений пользователям. Все показатели превысили прогнозируемые в среднем на 20%.

Итоговый CTR оказался больше 3%.

1.jpg


Решение

1) Использование educative content

Команда проекта стимулировала обратную связь с родителями, которая выражалась в активном обсуждении советов по воспитанию детей, создании собственных работ по теме, комментировании статей рубрики «Родительский совет».

2) Увеличение охвата аудитории с помощью user-generated content

Специалисты агентства следили за обсуждениями родителей в группе «Витрум® для детей» на «Дневник.ру», стимулировали дискуссии по спорным вопросам. Бренд предлагал авторские материалы по наиболее спорным и актуальным вопросам, тем самым формируя репутацию эксперта.

2.png

3) Проведение конкурса родительских советов

Все участники проекта поощрялись бейджами «Лучшей маме/Лучшему папе за заботу о детях», а авторы самых интересных советов были награждены ценными призами от бренда, что повышало лояльность пользователей и стимулировало их активность. По итогам кампании пользователи написали 300 советов. Важно, что советы по воспитанию, предложенные брендом, родители принимали с явным интересом, о чем говорит большое число расшариваний среди друзей.

4.jpg


Результаты кампании

  • Более 50 000 уникальных пользователей приняли участие в спецпроекте — вступили в сеть бренда в «Дневник.ру», оставили свои комментарии на стене в группе или на форуме.
  • Более 300 советов оставили родители на площадке.
  • В 2 раза выросла посещаемость сайта бренда (unikuds.ru) во время проведения кампании.
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
Как не пропускать комментарии своих клиентов в Instagram? Обзор сервиса Starcomment.ru
Vitaliy Hee
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Vitaliy Hee - По многочисленным просьбам увеличен тестовый период! Теперь сервис можно тестировать в течении 5 дней.
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
251
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Array
(
    [AREA_FILE_SHOW] => sect
    [AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [EDIT_TEMPLATE] => sect_inc.php
    [~AREA_FILE_SHOW] => sect
    [~AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [~AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [~EDIT_TEMPLATE] => 
    [CACHE_TYPE] => A
)
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх