Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 37 лайков
216 597
Всего лайков на сайте

Как продвинуть фармпрепарат в образовательной сети

14 января 2015, 09:00 |  Дарья Калинская

Единая образовательная сеть «Дневник.ру» совместно c digital-агентством «Айлав» и фармацевтической компанией «Юнифарм» запустили спецпроект для зонтичного бренда «Витрум® для детей». Охватив большой сегмент взрослой аудитории (рекламу фармацевтических препаратов нельзя транслировать для пользователей моложе 18 лет), «Витрум® для детей» выступил экспертом в вопросах детского развития и воспитания в рамках проекта «Витрум для детей: К школе готов!».


Период проведения рекламной кампании

Сентябрь-октябрь 2014 года.


Цель спецпроекта

  • Продвижение фармпрепаратов «Витрум® для детей» среди родителей детей определенного возраста.
  • Формирование лояльности и доверия к бренду.

Концепция спецпроекта

Изначальное деление потенциальных покупателей на 2 сегмента (родители детей в возрасте 7–12 лет и родители детей в возрасте 13–18 лет), подготовка актуального контента для каждой группы. Такой подход формирует лояльность и доверие аудитории, что весьма важно в фарминдустрии.

Стоит отметить, что старт проекта состоялся в начале нового учебного года, поэтому предложенная информация была особенно актуальна для родителей.


Методы

Для вовлечения аудитории в «Дневник.ру» использовались анонсирующие материалы (баннеры) с таргетингом по возрасту детей, брендирование страницы спецпроекта, а также рассылка email- и личных сообщений пользователям. Все показатели превысили прогнозируемые в среднем на 20%.

Итоговый CTR оказался больше 3%.

1.jpg


Решение

1) Использование educative content

Команда проекта стимулировала обратную связь с родителями, которая выражалась в активном обсуждении советов по воспитанию детей, создании собственных работ по теме, комментировании статей рубрики «Родительский совет».

2) Увеличение охвата аудитории с помощью user-generated content

Специалисты агентства следили за обсуждениями родителей в группе «Витрум® для детей» на «Дневник.ру», стимулировали дискуссии по спорным вопросам. Бренд предлагал авторские материалы по наиболее спорным и актуальным вопросам, тем самым формируя репутацию эксперта.

2.png

3) Проведение конкурса родительских советов

Все участники проекта поощрялись бейджами «Лучшей маме/Лучшему папе за заботу о детях», а авторы самых интересных советов были награждены ценными призами от бренда, что повышало лояльность пользователей и стимулировало их активность. По итогам кампании пользователи написали 300 советов. Важно, что советы по воспитанию, предложенные брендом, родители принимали с явным интересом, о чем говорит большое число расшариваний среди друзей.

4.jpg


Результаты кампании

  • Более 50 000 уникальных пользователей приняли участие в спецпроекте — вступили в сеть бренда в «Дневник.ру», оставили свои комментарии на стене в группе или на форуме.
  • Более 300 советов оставили родители на площадке.
  • В 2 раза выросла посещаемость сайта бренда (unikuds.ru) во время проведения кампании.
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Реклама
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх