Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 26 лайков
204 741
Всего лайков на сайте

Как продвинуть хештег в ТОП-1 Twitter

15 августа 2014, 09:00 |  Дарья Калинская

Редакция Лайкни проводит конкурс «Новейшая история Digital». В течение года мы будем представлять самые яркие digital-кейсы, а затем проведем пользовательское и экспертное голосование и выясним, какие кампании достойны войти в историю!

Представляем вам еще один кейс от участника конкурса – креативного агентства Red Keds. 


Запуская фильм "План побега", прокатчик "Централ Партнершип" обратился к агентсву Red Keds за помощью в привлечении зрителей в кинотеатр. Речь шла о представителях аудитории 12–25 лет, которые либо пришли в кино и не могут выбрать, на какой фильм им сходить, либо никуда не пошли вовсе.


Цель

Привлечь внимание к выходу фильма «План побега».

Идея

Втянуть зрителей в интерактивную игру о побеге из тюрьмы.

Решение

Используя соцсети и элементы геймификации, создать интерактивную историю о парне, которому помогают бежать из заключения интернет-пользователи

Герой

Red Keds «посадили в тюрьму» персонажа по имени Рей Грин и завели ему профиль в ВКонтакте, чтобы он там рассказал о себе и своей горькой судьбе, а также просил сочувствующих помочь ему выйти на свободу. Пользователи соцсетей дают Грину советы по организации побега, а за лайки и ретвиты он получает послабления от «надзирателей».


Тюрьма

В московских кинотеатрах «Формула Кино Европа» и «Октябрь» с 16 до 22 часов по будням и с 14 до 20 часов по выходным в импровизированной камере с прозрачными стенками сидит «заключённый» c простым русским именем Рэй Грин. Внутри «клетки» установлена видеокамера, картинка с которой в режиме реального времени транслируется на сайте фильма.

Зритель приходит в кинотеатр, рассеянно разглядывая афиши, и вдруг видит, что какие-то нехорошие парни заточили хорошего парня. Но гнить он там не собирается и разрабатывает план побега — на свободу, к милой дочери.

«Чем могу помочь тебе я, Рэй Грин?!» — восклицает зритель, публикуя в инстаграме самострел на фоне парня в элегантном оранжевом костюме.

«Ты, – гласит подсказка, – на фильм про тюрьму сходи, все равно не знаешь, куда податься. А там тебе будет ясно, что делать, не забудь, кстати, хештег поставить #планпобега, и в твиттере тоже».


Конечно, все прекрасно понимают, что это промокампания к голливудскому фильму. Но все равно игра увлекает: зрители жаждут личных подробностей, интриг, скандалов и расследований. И находят это в соцсетях.


Продвижение

Для тех, кто в кинотеатре не был, знакомство с историей начиналось в соцсетях и на развлекательных площадках. Баннеры и сообщения призывали пользователей присоединиться к онлайн-трансляции на сайте www.escapeplan.ru и поуправлять судьбой героя. Продвижение cкладывалось из трех основных составляющих: таргетированная реклама, посевы и анонсы в сообществах, продвижение хeштега в Twitter.

По словам Максима Юрина, директора по маркетингу в социальных медиа агентства Red Keds, попасть в топ Twitter непросто: множество людей в одно время должны заинтересоваться темой и написать твиты с нужным хeштегом.

Мы подготовили анонс, запустили волну среди лидеров мнений, поймали российский тренд и превратили обычный хештег в слоган «А ты построил свой #планпобега? Рэй — уже да». Многие очень любят личные обращения. Так, для того чтобы попасть на «Пикабу», мы передали им персональный привет.

Cоцсети

В cоцсетях каждый день публикуется информация по помощи заключенным в кинотеатрах: подсказки, квесты, задания, опросы, подробности личной жизни Грина. Пользователи помогают Рэю пройти сложный квест на пути к свободе.


Каждый день аудитория менялась. Мы помнили об этом и превращали каждый в отдельную драму. Бывали и «сиюминутные задания», которые рождались по ходу действия. Например, воду в камеру принесли через час, без дополнительной рекламы, — Максим Юрин.

Влиять на судьбу заключенного можно было с помощью Twitter и Instagram, и пользователи занимались этим с удовольствием.

Динамический сценарий

Несмотря на то, что весь сценарий был прописан до запуска и заранее были известны все решения, все шло не по плану: пользователи оказались хитрее и очень быстро находили альтернативные пути для решения задач. Сценарий менялся в режиме реального времени.

Комьюнити-менеджмент

Моментальная модерация, конечно, доставляла забот SMM-отделу: на большой поток входящих сообщений нужно было отвечать немедленно, иначе пользователи быстро теряли интерес и уходили (это не считая историй, когда в кинотеатре отказывал то Wi-Fi, то камера). Кроме того, в таком проекте очень важно уделить внимание аудитории: личные обращения (в дискуссии на стене персонажа), лайки на страницах участников, ответы в дискуссиях на других площадках.


Результат

Более 1 000 000 контактов во ВКонтакте и Facebook.

Хештег #планпобега занял первое место в топе Twitter.

Фильм вошел в тройку самых кассовых фильмов на российском прокате с 3 млн проданных билетов. 

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
Как не пропускать комментарии своих клиентов в Instagram? Обзор сервиса Starcomment.ru
Vitaliy Hee
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Vitaliy Hee - По многочисленным просьбам увеличен тестовый период! Теперь сервис можно тестировать в течении 5 дней.
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
251
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Array
(
    [AREA_FILE_SHOW] => sect
    [AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [EDIT_TEMPLATE] => sect_inc.php
    [~AREA_FILE_SHOW] => sect
    [~AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [~AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [~EDIT_TEMPLATE] => 
    [CACHE_TYPE] => A
)
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх