Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 54 лайков
216 614
Всего лайков на сайте

Как продвинуть тарифный план с помощью воздушных шариков и репостов

17 июля 2014, 09:00 |  Дарья Калинская

Редакция Лайкни проводит конкурс «Новейшая история Digital». В течение года мы будем представлять самые яркие digital-кейсы, а затем проведем пользовательское и экспертное голосование и выясним, какие кампании достойны войти в историю!

Представляем вам участника конкурса – компанию Social Lift.  

Агентство Social Lift провело для компании «Мегафон-Ульяновск» позитивную локальную рекламную кампанию – флешмоб "Включи весну", стерший границу между онлайн- и офлайн-миром.

Цель

  • Создать позитивный контакт целевой аудитории с брендом.
  • Вовлечь ЦА в реализацию социальной идеи акции – включить весну в Ульяновске.
  • Использовать высокий трафик сообщества в период проведения акции в целях продвижения тарифного плана «Все включено».  

Период проведения акции

8–22 апреля 2014 г.

Реализация

Условия участия

Для участия в акции пользователю необходимо:

1) Сделать репост сообщения об акции на своей странице. За каждый репост организаторы вешали в городе по одному шарику.

2) Проголосовать за улицу на странице сообщества акции. Каждый день участники выбирали одну из 4 главных улиц в одном из 7 районов города).

Площадка проведения акции

Онлайн-этап: сообщество «Мегафон-Ульяновск» во ВКонтакте, для которого разработали оригинальный дизайн, отражающий концепцию акции.

Офлайн-этап: улицы Ульяновска.

Анонсирование

Для анонсирования акции и привлечения ЦА были разработаны анонсирующие посты и создано отдельное мероприятие в соответствии с концепцией.

Посев постов в пабликах

Анонсирование акции проходило в наиболее популярных и релевантных по ЦА пабликах города. Общее количество рекламных постов – 32.

Голосование

Голосование проводилось в форме опроса (по 4 улицы в каждом). Город был разделен на районы = 10 опросов, что позволило каждому участнику проголосовать за улицу в своем районе и увидеть результат.

Голосование стартовало ежедневно, в 7.00, итоги подводили в 22.00 того же дня.

Как это выглядело в офлайне

Каждое утро организаторы украшали улицу, выбранную участниками акции (количество шаров равнялось количеству репостов за предыдущий день), и публиковали в группе фотоотчет.

Результаты

  • Общий охват – 84 272 человека
  • Уникальный охват (на 25.04.2014) – 40 336
  • Дополнительный охват от публикаций в СМИ – 12 000
  • Общее количество просмотров – 5222
  • Количество лайков – 2537
  • Количество голосов – 2211
  • Количество репостов (общее) – 1238
  • Количество репостов за шары – 1009
  • Количество комментариев – 453  

Комментарии
13 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Валерий
    больше года назад
    А как считался охват, в т.ч. уникальный, очень странные цифры? И на фотографиях что-то не видно 1238 шаров. :)

    PS: Никогда не понимал региональные группы федеральных операторов, для чего?
    +
    1
    -
    Ответить
    • Олеся Федорова
      7
      комментариев
      0
      читателей
      Олеся Федорова
      Валерий
      больше года назад
      Валерий, в статистике сообщества даны все цифры, общий охват складывался по дням, уникальный - указан за неполный месяц. Почему цифры вам кажутся странными? На фото вы видите одну из улиц, всего их было 10, посмотреть все фотоотчеты можно в сообществе "МегаФон-Ульяновск" [censored] , пролистав до 10 апреля 2014 года.
      Локальные группы позволяют выстраивать более персонифицированную коммуникацию с ЦА, рассказывать о местных новостях компании, качественнее работать с обратной св...
      Валерий, в статистике сообщества даны все цифры, общий охват складывался по дням, уникальный - указан за неполный месяц. Почему цифры вам кажутся странными? На фото вы видите одну из улиц, всего их было 10, посмотреть все фотоотчеты можно в сообществе "МегаФон-Ульяновск" [censored] , пролистав до 10 апреля 2014 года.
      Локальные группы позволяют выстраивать более персонифицированную коммуникацию с ЦА, рассказывать о местных новостях компании, качественнее работать с обратной связью, проводить такие акции, как "Включи Весну", как итог - получать вот такие отзывы:) (см. вложение)
      +
      1
      -
      Ответить
      • Валерий
        Олеся Федорова
        больше года назад
        Обычно размещают графики из аналитики групп, уникальный охват у Вас в два раза меньше, что говорит о двойном контакте с каждым участником из общего охвата, что очень странно, это и вызывало вопросы. Да и охват должен был быть больше, учитывая такой объем посевов и репостов, и у Вас рассчитан engagement rate активности.

        Персонификация федерального предложение как достигается на локальном уровне? За счет чего, таких имиджевых акций? Как на это смотрит сам Мегафон. Федеральный марке...
        Обычно размещают графики из аналитики групп, уникальный охват у Вас в два раза меньше, что говорит о двойном контакте с каждым участником из общего охвата, что очень странно, это и вызывало вопросы. Да и охват должен был быть больше, учитывая такой объем посевов и репостов, и у Вас рассчитан engagement rate активности.

        Персонификация федерального предложение как достигается на локальном уровне? За счет чего, таких имиджевых акций? Как на это смотрит сам Мегафон. Федеральный маркетинг, он же вертикален, все систематизировано, а тут странные активности, которые вызывает лишь негатив, рекламные шары на аллеях — спорное украшение.

        Если задача стояла продвинуть тариф — то как такая акция укладывалась в маркетинге Мегафон самого тарифа, плюс нет статистики по отдаче, какой все таки бизнес–результат.
        +
        3
        -
        Ответить
        • Олеся Федорова
          7
          комментариев
          0
          читателей
          Олеся Федорова
          Валерий
          больше года назад
          График посмотрите во вложении. Двойной контакт с пользователем, говорит о том, что у проекта были постоянные участники, которые голосовали за разные улицы. Не вижу здесь ничего странного, напротив - это очевидно. Основная масса репостов - это физлица, поэтому с количеством подписчиков, разумеется, меньше, чем в сообществах, отсюда такой охват.

          Акция, и в целом концепция сообщества, конечно, согласованы и одобрены с федеральным МегаФоном. Что касается негатива/позитива от акции, ...
          График посмотрите во вложении. Двойной контакт с пользователем, говорит о том, что у проекта были постоянные участники, которые голосовали за разные улицы. Не вижу здесь ничего странного, напротив - это очевидно. Основная масса репостов - это физлица, поэтому с количеством подписчиков, разумеется, меньше, чем в сообществах, отсюда такой охват.

          Акция, и в целом концепция сообщества, конечно, согласованы и одобрены с федеральным МегаФоном. Что касается негатива/позитива от акции, я уже приводила пример с отзывами пользателей (дублирую). В еще серые весенние дни для многих было очень приятно увидеть "зелень" на своих улицах, кто-то забирал шары домой, кто-то просто радовался увиденному. Конечно, были и те, кто находил в этом отрицательные стороны (благо, их меньшинство). Но без негатива, наверное, не обходится ни одна инициатива:) К слову, все шары на следующий день убирались с улиц организаторами, жалоб на мусор не было.
          Статистику пользователей ТП не снимали, показатель продаж от PR-акции очень сложно отследить в конкретном временном отрезке.
          +
          0
          -
          Ответить
          • Валерий
            Олеся Федорова
            больше года назад
            К сожалению, у Вас не правильно подсчитан охват — total reach, Вы, видимо, суммировали дни — это ошибка аналитика, также не верно из-за этого рассчитан unique reach. Отсюда и вопросы, нужно пересчитать.
            +
            2
            -
            Ответить
        • Гость
          Валерий
          больше года назад
          Поправка: не рассчитан engagement rate активности (%).
          +
          0
          -
          Ответить
  • Sekret
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Sekret
    больше года назад
    Как повлияла акция на ракламируемый тариф, если ни в одном представленном посте нет упоминания о нем?
    Есть ли информация о том на сколько изменилось количество пользователей продвигаемым тарифом?
    +
    2
    -
    Ответить
    • Олеся Федорова
      7
      комментариев
      0
      читателей
      Олеся Федорова
      Sekret
      больше года назад
      В период проведения акции в сообществе публиковались посты с информацией о тарифе, в том числе и оформленные в стилистике акции. Высокий трафик сообщества в период акции обеспечил широкий охват данных постов. Статистику пользователей не снимали, задача была сделать максимальный охват акции, PR МегаФона и ТП, создать позитивный контакт ЦА с брендом. ...
      В период проведения акции в сообществе публиковались посты с информацией о тарифе, в том числе и оформленные в стилистике акции. Высокий трафик сообщества в период акции обеспечил широкий охват данных постов. Статистику пользователей не снимали, задача была сделать максимальный охват акции, PR МегаФона и ТП, создать позитивный контакт ЦА с брендом.
      +
      0
      -
      Ответить
  • Влад
    2
    комментария
    0
    читателей
    Влад
    больше года назад
    Результат — вся улица засрана рекламой.
    +
    6
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Реклама
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх