Дарья
Калинская

Дарья Калинская

Как продвинуть тарифный план с помощью воздушных шариков и репостов

17 июля 2014

Редакция Лайкни проводит конкурс «Новейшая история Digital». В течение года мы будем представлять самые яркие digital-кейсы, а затем проведем пользовательское и экспертное голосование и выясним, какие кампании достойны войти в историю!

Представляем вам участника конкурса – компанию Social Lift.  

Агентство Social Lift провело для компании «Мегафон-Ульяновск» позитивную локальную рекламную кампанию – флешмоб "Включи весну", стерший границу между онлайн- и офлайн-миром.

Цель

  • Создать позитивный контакт целевой аудитории с брендом.
  • Вовлечь ЦА в реализацию социальной идеи акции – включить весну в Ульяновске.
  • Использовать высокий трафик сообщества в период проведения акции в целях продвижения тарифного плана «Все включено».  

Период проведения акции

8–22 апреля 2014 г.

Реализация

Условия участия

Для участия в акции пользователю необходимо:

1) Сделать репост сообщения об акции на своей странице. За каждый репост организаторы вешали в городе по одному шарику.

2) Проголосовать за улицу на странице сообщества акции. Каждый день участники выбирали одну из 4 главных улиц в одном из 7 районов города).

Площадка проведения акции

Онлайн-этап: сообщество «Мегафон-Ульяновск» во ВКонтакте, для которого разработали оригинальный дизайн, отражающий концепцию акции.

Офлайн-этап: улицы Ульяновска.

Анонсирование

Для анонсирования акции и привлечения ЦА были разработаны анонсирующие посты и создано отдельное мероприятие в соответствии с концепцией.

Посев постов в пабликах

Анонсирование акции проходило в наиболее популярных и релевантных по ЦА пабликах города. Общее количество рекламных постов – 32.

Голосование

Голосование проводилось в форме опроса (по 4 улицы в каждом). Город был разделен на районы = 10 опросов, что позволило каждому участнику проголосовать за улицу в своем районе и увидеть результат.

Голосование стартовало ежедневно, в 7.00, итоги подводили в 22.00 того же дня.

Как это выглядело в офлайне

Каждое утро организаторы украшали улицу, выбранную участниками акции (количество шаров равнялось количеству репостов за предыдущий день), и публиковали в группе фотоотчет.

Результаты

  • Общий охват – 84 272 человека
  • Уникальный охват (на 25.04.2014) – 40 336
  • Дополнительный охват от публикаций в СМИ – 12 000
  • Общее количество просмотров – 5222
  • Количество лайков – 2537
  • Количество голосов – 2211
  • Количество репостов (общее) – 1238
  • Количество репостов за шары – 1009
  • Количество комментариев – 453  
Рейтинг 5, голосов 5

Комментарии

13 комментариев
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт через:
Или выберите имя:

Используйте для пароля только буквы латинского алфавита и цифры от 0 до 9. Длина пароля должна быть не менее шести символов.

Валерий 17.07.2014 17:51
А как считался охват, в т.ч. уникальный, очень странные цифры? И на фотографиях что-то не видно 1238 шаров. :)

PS: Никогда не понимал региональные группы федеральных операторов, для чего?
Олеся Федорова Валерий 18.07.2014 10:10
Валерий, в статистике сообщества даны все цифры, общий охват складывался по дням, уникальный - указан за неполный месяц. Почему цифры вам кажутся странными? На фото вы видите одну из улиц, всего их было 10, посмотреть все фотоотчеты можно в сообществе "МегаФон-Ульяновск" [censored] , пролистав до 10 апреля 2014 года.
Локальные группы позволяют выстраивать более персонифицированную коммуникацию с ЦА, рассказывать о местных новостях компании, качественнее работать с обратной св...
Валерий Олеся Федорова 18.07.2014 10:51
Обычно размещают графики из аналитики групп, уникальный охват у Вас в два раза меньше, что говорит о двойном контакте с каждым участником из общего охвата, что очень странно, это и вызывало вопросы. Да и охват должен был быть больше, учитывая такой объем посевов и репостов, и у Вас рассчитан engagement rate активности.

Персонификация федерального предложение как достигается на локальном уровне? За счет чего, таких имиджевых акций? Как на это смотрит сам Мегафон. Федеральный марке...
Олеся Федорова Валерий 18.07.2014 12:23
График посмотрите во вложении. Двойной контакт с пользователем, говорит о том, что у проекта были постоянные участники, которые голосовали за разные улицы. Не вижу здесь ничего странного, напротив - это очевидно. Основная масса репостов - это физлица, поэтому с количеством подписчиков, разумеется, меньше, чем в сообществах, отсюда такой охват.

Акция, и в целом концепция сообщества, конечно, согласованы и одобрены с федеральным МегаФоном. Что касается негатива/позитива от акции, ...
Валерий Олеся Федорова 19.07.2014 09:30
К сожалению, у Вас не правильно подсчитан охват — total reach, Вы, видимо, суммировали дни — это ошибка аналитика, также не верно из-за этого рассчитан unique reach. Отсюда и вопросы, нужно пересчитать.
Олеся Федорова Валерий 21.07.2014 09:37
Валерий, а как вы считаете общий охват?
Гость Валерий 18.07.2014 10:53
Поправка: не рассчитан engagement rate активности (%).
Sekret 17.07.2014 13:03
Как повлияла акция на ракламируемый тариф, если ни в одном представленном посте нет упоминания о нем?
Есть ли информация о том на сколько изменилось количество пользователей продвигаемым тарифом?
Олеся Федорова Sekret 17.07.2014 13:25
В период проведения акции в сообществе публиковались посты с информацией о тарифе, в том числе и оформленные в стилистике акции. Высокий трафик сообщества в период акции обеспечил широкий охват данных постов. Статистику пользователей не снимали, задача была сделать максимальный охват акции, PR МегаФона и ТП, создать позитивный контакт ЦА с брендом. ...
Влад 17.07.2014 11:18
Результат — вся улица засрана рекламой.
Олеся Федорова Влад 17.07.2014 11:51
Влад, ульяновцы так не думают, посмотрите отзывы) тем более, что на следующий день все шарики убирались с улиц организаторами.
Дмитрий Кромкин Олеся Федорова 17.07.2014 12:00
Не "убирались организаторами", а старательно были растасканы ульяновцами. ))))
Олеся Федорова Дмитрий Кромкин 17.07.2014 12:12
Дмитрий, и без этого не обошлось)

Будь в курсе

Главные новости, кейсы и статьи за месяц – у тебя в почте:

Отправляя форму, вы принимаете условия обработки персональных данных