Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 2 лайков
192 470
Всего лайков на сайте

Как LEGO и мобильный квест помогут собрать ребенка в школу?

20 ноября 2015, 11:20 |  Дарья Калинская

Каждый год дети и родители ждут 1 сентября. Для детей этот день ассоциируется с праздником, новыми учебниками, встречей со школьными друзьями. Но порой сборы в школу становятся утомительным процессом, особенно поход по магазинам, как для взрослых, так и для ребят. Возможно ли превратить сборы в школу в увлекательное занятие? Компания LEGO и digital­-агентство Affect решили технологично и с игрой подойти к решению этого вопроса.


Задачи

  • Показать, что наборы LEGO ­ это и удачный подарок для детей к началу учебного года, и часть обучающего процесса.
  • Привлечь внимание покупателей в отдел LEGO в преддверии нового учебного года.

Идея

Превратить сборы в школу в увлекательный процесс – разработать мобильный квест «LEGO: Собери героя в школу» с технологией дополненной реальности. Механика позволила объединить то, что вызывает у детей большой интерес: игра в сочетании с новыми технологиями.

Место проведения

Магазин «Детский мир» ТЦ «Военторг» в Москве.

Реализация

С помощью приложения детям нужно было найти и отсканировать необходимые для учебы предметы согласно заданию квеста.

Чтобы принять участие в LEGO­-квесте, игроки загружали в мобильный телефон бесплатное приложение Goodwin, активировали его на стенде при входе в магазин и «оживляли» героев – отважного полицейского LEGO City и одну из подружек LEGO Friends, Оливию.


Ребята выбирали своего персонажа, получали подсказки от героев о нахождении меток для сканирования и двигались навстречу к ним. По дороге они собирали в виртуальный рюкзак тетрадки и школьную форму, а их родители параллельно могли приобрести вполне реальные товары к школе. Три шага, две метки и приз у победителя. Счастливчики делали селфи с ожившими героями этой игры и получали подарки в зоне LEGO.


Родители тоже получили вознаграждение – спокойный поход по магазину.

Каналы продвижения

  • Промостенды в месте проведения квеста, которые также выступали и метками дополненной реальности.
  • Анонсирование квеста на сайте «Детского мира».
  • Привлечение к участию в квесте популярных мам­-блогеров совместно с их детьми.

Интересные факты

  • Менее 2-­х месяцев понадобилось, чтобы разработать и согласовать весь проект, включая анимацию персонажей.
  • Более 15 бандлов анимации используется в квесте.
  • В 2,5 раза чаще выбирали полицейского, чем Оливию.
  • Сергей Безруков должен был изначально озвучить полицейского, но не прошел кастинг =)

Результаты

  • Более 200 детей приняли участие в первые дни проекта.
  • Более сотни участников прошли квест и получили наборы от LEGO.
  • PR­-публикации в детских и специализированных изданиях.
  • Участники активно делились фото с героями, создавали видеоролики, распространяли информацию об акции.


Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Гость
    5 месяцев назад
    у мк конкурсы интереснее проходят в группе, чем эти квесты.. ИМХО
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
231
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
ShadowBan в Instagram – как выйти из тени (инструкция по выживанию)
Алексей Ткачук
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Алексей Ткачук - Лайкни, ваши партнёры (ИКРА и т.д.) нормально спят, когда вы партнёрским материалом ставите статью о мифологии, проплаченную сервисом для накруток?
Исследование: как российские подростки проводят время в интернете?
Антон Степанов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон Степанов - Поколение Y совсем не интересуется обучением и образованием?
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх