Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 6 лайков
192 774
Всего лайков на сайте

KFC, RTA и Hungry Boys взяли прицел на голодные желудки прохожих

22 апреля 2014, 13:49 |  Дарья Калинская

Локальный таргетинг находит людей именно в тот момент, когда им нужно просто свернуть за угол, чтобы оказаться в ресторане KFC.

Цель рекламной кампании: повысить знание о ресторанах KFC.

Задача рекламной кампании: показать промо предложение только тем людям, которые находятся рядом с рестораном.

Передвигаясь по городу, мы часто даже не подозреваем, что любимый ресторан находится буквально в нескольких сотнях метрах от привычного маршрута. Как обратиться к аудитории, которая физически находится вокруг ресторана? Как привести этих людей в ближайший ресторан? А в масштабах всей страны?


Воспользовавшись уникальным таргетингом на пользователей смартфонов, портативных и настольных компьютеров в радиусе от 500м до 5 км от необходимой локации, мы поймали потенциальных покупателей вокруг 260 ресторанов KFC по всей России.

Как работает локальный таргетинг?

Предложение от ближайшего KFC получают только те пользователи интернета, которые физически находятся поблизости. Независимо от устройства (телефон, планшет, настольный компьютер) аудитория получает предложение в виде баннера и ориентиры ближайшего KFC: фото фасада и адрес.

Клик на баннер приводит пользователя на страницу оформления купона. После оформления купон доставляется в один клик на мобильный телефон или электронную почту участника.

Итоги

По ходу рекламной кампании сделан ряд интересных наблюдений и выводов:

  • зафиксированы потоки людей от их местонахождения до ресторана KFC;
  • получен рейтинг популярности ресторанов у интернет-пользователей в 44 городах России;
  • найдены временные периоды наибольшей эффективности геобаннерной кампании и конверсии в купоны. Например выяснилось, что медийная кампания лучше всего работает в будни. Несмотря на то, что CTR в выходные дни повышался, конверсия в выдачу купонов и количество выданных купонов были ниже.

Получены эффективные радиусы по типам ресторанов:

  • в крупных ТЦ, на МКАДе или в маленьких городах – от 3 до 5 км;
  • в городах с несколькими KFC – до 1,5 км.

За 4 недели кампании более 11 миллионов человек узнали о местонахождении ближайшего KFC, из которых 110 000 перешли на страницу оформления купонов. Конверсия в выдачу купонов составила более 7%.   


Комментарии
8 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Гость
    больше года назад
    Прикинем что в среднем переход на страницу для оформления купона стоил 10р. Итого более 1 000 000р ушло на таргет! Конверсия в выдачу 7%, т.е. примерно 7500 дошли до ресторана и купили что-то. При среднем чеке с учетом скидочного купона в 300р, выручка ресторана составила менее 250 000р. ROI походу тут вообще отрицательный! Кампания отстой!...
    Прикинем что в среднем переход на страницу для оформления купона стоил 10р. Итого более 1 000 000р ушло на таргет! Конверсия в выдачу 7%, т.е. примерно 7500 дошли до ресторана и купили что-то. При среднем чеке с учетом скидочного купона в 300р, выручка ресторана составила менее 250 000р. ROI походу тут вообще отрицательный! Кампания отстой!
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
    • Павел Гительман (RTA)
      Гость
      больше года назад
      Гость, спасибо за расчет.

      Вы очень близки к расчету прямой конверсии. Осталось добавить в расчет непрямую последовательность при выборе ресторана.

      И вы будете приятно удивлены ROI.
      Мы видим рост продаж в конкретных точках после запуска кампании.
      Действительно часть приходят с оформленным купоном, а остальным достаточно было напомнить о том, где находится ближайший KFC....
      Гость, спасибо за расчет.

      Вы очень близки к расчету прямой конверсии. Осталось добавить в расчет непрямую последовательность при выборе ресторана.

      И вы будете приятно удивлены ROI.
      Мы видим рост продаж в конкретных точках после запуска кампании.
      Действительно часть приходят с оформленным купоном, а остальным достаточно было напомнить о том, где находится ближайший KFC.
      +
      1
      -
      Ответить
      Поделиться
      • Гость
        Павел Гительман (RTA)
        больше года назад
        "Рост продаж" - показатель абстрактный. Естественно что при массивной рекламной бомбежке практически всегда будет рост продаж. Интересны реальные цифры - "рост продаж на 7%" к примеру - куда лучше звучит чем кол-во показов банеров и переходов. Я понимаю что есть определенная корреляция между учащением показов рекламных сообщений на ЦА и посещаемостью точки. Вопрос в том: а есть ли такие показатели как: % прироста продаж за период, увеличение числа повторных покупок...
        "Рост продаж" - показатель абстрактный. Естественно что при массивной рекламной бомбежке практически всегда будет рост продаж. Интересны реальные цифры - "рост продаж на 7%" к примеру - куда лучше звучит чем кол-во показов банеров и переходов. Я понимаю что есть определенная корреляция между учащением показов рекламных сообщений на ЦА и посещаемостью точки. Вопрос в том: а есть ли такие показатели как: % прироста продаж за период, увеличение числа повторных покупок и посещений ресторана и по-моему самый важный показатель - это планируемая прибыль в течении квартала(полугода, года) за счет увеличения посещаемости от этой рекламной кампании.  
        +
        0
        -
        Ответить
        Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    а баннеры где показывались?
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
234
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
ShadowBan в Instagram – как выйти из тени (инструкция по выживанию)
Алексей Ткачук
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Алексей Ткачук - Лайкни, ваши партнёры (ИКРА и т.д.) нормально спят, когда вы партнёрским материалом ставите статью о мифологии, проплаченную сервисом для накруток?
Исследование: как российские подростки проводят время в интернете?
Антон Степанов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон Степанов - Поколение Y совсем не интересуется обучением и образованием?
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх