«Что будет, если поместить в салон автомобиля ледяную глыбу и включить обогрев лобового стекла? Как быстро растает лед? А если добавить подогрев сидений и руля? А повлияет ли на ход эксперимента подогрев зеркал?..» Об этом думали в рекламном агентстве Dr. JUNG, планируя спецпроект «Ice Lab. Оставь зиму за бортом».
В конце прошлого года агентство Dr.JUNG провело для KIA Motors Russia акцию «Теплые опции», о которой подробно мы рассказали в кейсе. Успешный опыт зимнего проекта сподвиг агентство продолжить работу уже в новом году, для чего был запущен проект Ice Lab.
Цели
- развить успех зимней кампании;
- продемонстрировать работу теплых опций;
- выделиться среди конкурентных предложений;
- увеличить базу CRM-контактов и количество потенциальных тест-драйвов.
Решение
Чтобы продемонстрировать, как работаю теплые опции, был выбран формат видео, а для вовлечения пользователей — конкурсная механика.
Из куска льда профессиональные скульпторы создали огромное сердце. Скульптуру поместили в автомобиль KIA Sportage, где были включены на полную мощность все зимние функции — подогрев лобового стекла, сидений, руля и боковых зеркал. По итогам смонтировали тизерный ролик акции и запустили в сеть. Любой пользователь мог сделать прогноз времени таяния фигуры и претендовать на приз за точность предсказания.
Результат эксперимента был показан в финальном видеоролике.
Продвижение
Акция не подразумевала затратных мероприятий по продвижение. Проект анонсировался на официальном сайте KIA и в сообществах бренда в соцсетях. Позже были запущены таргетированная и контекстная реклама. Стартовый видеоролик продвигался за счет публикаций в соцмедиа и стандартными рекламными инструментами YouTube.
Результаты
Тизерный ролик акции попал в ежемесячный рейтинг самых популярных маркетинговых видео на YouTube. В числовом выражении итоги кампании выглядят так:
- более 300 000 просмотров видео;
- более 137 000 посетителей на сайте проекта;
- около 25 000 связанных с акцией социальных действий;
- более 6 000 CRM-контактов.
