Дарья
Калинская

Дарья Калинская

Как создать ролик, который попадет в ежемесячный топ рекламных видео YouTube?

21 мая 2015

«Что будет, если поместить в салон автомобиля ледяную глыбу и включить обогрев лобового стекла? Как быстро растает лед? А если добавить подогрев сидений и руля? А повлияет ли на ход эксперимента подогрев зеркал?..» Об этом думали в рекламном агентстве Dr. JUNG, планируя спецпроект «Ice Lab. Оставь зиму за бортом».

В конце прошлого года агентство Dr.JUNG провело для KIA Motors Russia акцию «Теплые опции», о которой подробно мы рассказали в кейсе. Успешный опыт зимнего проекта сподвиг агентство продолжить работу уже в новом году, для чего был запущен проект Ice Lab.


Цели

  • развить успех зимней кампании;
  • продемонстрировать работу теплых опций;
  • выделиться среди конкурентных предложений;
  • увеличить базу CRM-контактов и количество потенциальных тест-драйвов.

Решение

Чтобы продемонстрировать, как работаю теплые опции, был выбран формат видео, а для вовлечения пользователей — конкурсная механика.

Из куска льда профессиональные скульпторы создали огромное сердце. Скульптуру поместили в автомобиль KIA Sportage, где были включены на полную мощность все зимние функции — подогрев лобового стекла, сидений, руля и боковых зеркал. По итогам смонтировали тизерный ролик акции и запустили в сеть. Любой пользователь мог сделать прогноз времени таяния фигуры и претендовать на приз за точность предсказания.

Результат эксперимента был показан в финальном видеоролике.


Продвижение

Акция не подразумевала затратных мероприятий по продвижение. Проект анонсировался на официальном сайте KIA и в сообществах бренда в соцсетях. Позже были запущены таргетированная и контекстная реклама. Стартовый видеоролик продвигался за счет публикаций в соцмедиа и стандартными рекламными инструментами YouTube.


Результаты

Тизерный ролик акции попал в ежемесячный рейтинг самых популярных маркетинговых видео на YouTube. В числовом выражении итоги кампании выглядят так:

  • более 300 000 просмотров видео;
  • более 137 000 посетителей на сайте проекта;
  • около 25 000 связанных с акцией социальных действий;
  • более 6 000 CRM-контактов.
Рейтинг 5, голосов 6

Комментарии

0 комментариев
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт через:
Или выберите имя:

Используйте для пароля только буквы латинского алфавита и цифры от 0 до 9. Длина пароля должна быть не менее шести символов.

Будь в курсе

Главные новости, кейсы и статьи за месяц – у тебя в почте:

Отправляя форму, вы принимаете условия обработки персональных данных