Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 10 лайков
225 057
Всего лайков на сайте

Как создать ролик, который попадет в ежемесячный топ рекламных видео YouTube?

21 мая 2015, 12:37 |  Дарья Калинская

«Что будет, если поместить в салон автомобиля ледяную глыбу и включить обогрев лобового стекла? Как быстро растает лед? А если добавить подогрев сидений и руля? А повлияет ли на ход эксперимента подогрев зеркал?..» Об этом думали в рекламном агентстве Dr. JUNG, планируя спецпроект «Ice Lab. Оставь зиму за бортом».

В конце прошлого года агентство Dr.JUNG провело для KIA Motors Russia акцию «Теплые опции», о которой подробно мы рассказали в кейсе. Успешный опыт зимнего проекта сподвиг агентство продолжить работу уже в новом году, для чего был запущен проект Ice Lab.


Цели

  • развить успех зимней кампании;
  • продемонстрировать работу теплых опций;
  • выделиться среди конкурентных предложений;
  • увеличить базу CRM-контактов и количество потенциальных тест-драйвов.

Решение

Чтобы продемонстрировать, как работаю теплые опции, был выбран формат видео, а для вовлечения пользователей — конкурсная механика.

Из куска льда профессиональные скульпторы создали огромное сердце. Скульптуру поместили в автомобиль KIA Sportage, где были включены на полную мощность все зимние функции — подогрев лобового стекла, сидений, руля и боковых зеркал. По итогам смонтировали тизерный ролик акции и запустили в сеть. Любой пользователь мог сделать прогноз времени таяния фигуры и претендовать на приз за точность предсказания.

Результат эксперимента был показан в финальном видеоролике.


Продвижение

Акция не подразумевала затратных мероприятий по продвижение. Проект анонсировался на официальном сайте KIA и в сообществах бренда в соцсетях. Позже были запущены таргетированная и контекстная реклама. Стартовый видеоролик продвигался за счет публикаций в соцмедиа и стандартными рекламными инструментами YouTube.


Результаты

Тизерный ролик акции попал в ежемесячный рейтинг самых популярных маркетинговых видео на YouTube. В числовом выражении итоги кампании выглядят так:

  • более 300 000 просмотров видео;
  • более 137 000 посетителей на сайте проекта;
  • около 25 000 связанных с акцией социальных действий;
  • более 6 000 CRM-контактов.
Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Что кошачий бокс сдулся не ответил. Что администрация сайта..утратила доверие))) "Раскрути! Как? накрути)))"
Роскомнадзор грозит заблокировать YouTube через сутки
Stanislav Sikorskij
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Sikorskij - не нормальные люди что тут сказать, блокируют сайты каторые нужны людям , и чем ети сайты им мешают ума не приложу, вы бы лучше на улицах порядки навели, где реально угроза есть человечеству ето на улице где убиваю людей сотнями, вот куда свой силы лучше направте, а не на сайты безобидные, фу стыд и ужас
Кейс: как мы продавали газгольдеры за 150 тысяч рублей через Facebook
Натали Ямская
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Натали Ямская - Вы правы, там должно быть 742 руб! Спасибо огромное, что заметили ошибку - исправим, обсчитались немного :)
Два новых хардфорка – Bitcoin Candy и World Bitcoin
Елизавета Лосева
94
комментария
0
читателей
Полный профиль
Елизавета Лосева - Спасибо за внимательность, поправили!)
Instagram тестирует приложение для обмена сообщениями
Zemno Zemno
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Zemno Zemno - Вот тут по данной новости более подробно: https://seofuck.ru/direct-from-instagram/
«Одноклассники» запускают витрину товаров и услуг
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - не удивительно. когда то и ок надо монетизировать по полной. У меня с групп доход)
Хакеры украли $70 млн из кошелька сервиса майнинга NiceHash
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Ой скоро ни один биток без налоговой не перейдет. сто процентов прикроют... В РФ живем)))
Маркетинг в WhatsApp: как это делать
Виктория Анисимова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Виктория Анисимова - Интересно, спасибо) А можете подсказать как объединить имеющиеся номера и добавить их в группу приложения? Не вручную ведь сохранять контакты...
ВК меняет порядок размещения рекламных записей в сообществах
Александр Холостов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Холостов - Лучше бы не выкатывали... Выкатили, а ничерта не работает. Ошибка на ошибке, ничего не работает, а в ТОПе сообщества с самым дешевым CPM, где контент, мягко говоря, самого низкого качества. А подобрать группу с нормальным контентом, где можно опубликовать нормальный бренд, достаточно сложно. Надеюсь всё починят и доведут до ума, подбираются сообщества неплохо в плане адекватности по CPM, однако функционал совсем не продуман и неудобен.
Новый алгоритм FB ударит по рекламодателям?
Оксана Морская
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Оксана Морская - Не удивительно! Я как рекламщих конечно хочу чтобы рекламу видели чаще, но как пользователя меня это очень напрягает. Золотая середина - показывать то что действительно пользуется популярностью
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх