Дарья
Калинская

Дарья Калинская

Братья Hamsters. Сольный проект

Братья Hamsters. Сольный проект
11 июня 2014

Редакция Лайкни проводит конкурс «Новейшая история Digital». В течение года мы будем представлять самые яркие digital-кейсы, а затем проведем пользовательское и экспертное голосование и выясним, какие кампании достойны войти в историю!

Представляем вам участника конкурса – компанию Dr. Jung.  

KIA Soul вышел на мировой рынок в 2008 году. Этот оригинальный компактный кроссовер стал смелым и успешным экспериментом для марки. В его активе более 760 000 поклонников по всему миру у первого поколения модели и множество значимых дизайнерских наград, включая iF Product Design Award и Red Dot Design Award. Soul – это узнаваемый и по-своему культовый автомобиль, предлагающий своему владельцу широкие возможности самовыражения.


В 2010 году была запущена рекламная кампания A new way to roll, в рамках которой за руль KIA Soul сели хомяки. Небанальные персонажи, суперхиты в саундтреке, ироничная подача – всё это обеспечило  успех рекламным роликам. Хомяки почти моментально стали звёздами, а продажи машины, по словам представителей агентства Dr. Jung,  ощутимо возросли. Реклама о полном преображении как KIA Soul, так и хомяков, привлекла широкое внимание публики и подогрела интерес к выходу нового поколения модели.

В России новое поколение KIA Soul официально стартовало 30 апреля 2014 года. Обсуждение новинки началось со дня мировой премьеры в марте 2013 года, и с приближением старта продаж на российском рынке градус интереса становился только выше.

В России хомяки KIA были не так знамениты, часть роликов с их участием дошла до публики благодаря вирусному эффекту. В преддверии выхода нового Soul для российского рынка была разработана собственная креативная концепция с участием всемирно известных хомяков – самостоятельный проект в рамках международного.

Рекламный сериал мирового формата заканчивался полным преображением толстячков-хомяков. Перед российской аудиторией новые для неё герои предстали сразу в обновлённом образе: элегантные, подтянутые, успешные. Тизерная кампания подразумевала под собой легенду о всемирно известных братьях Хамстерз и внешне не была привязана к автомобилю. Каждый из братьев-хомяков появился перед публикой как самостоятельная мировая знаменитость со своей биографией, характером и собственным проектом; создатели до мелочей продумали все факты – от имён до хобби. Согласно легенде, хомяки объединялись для секретного проекта, которым должен был стать лонч нового Soul. Но публика узнала об этом не сразу.

Задача

Создание креативного бэкграунда для бренд-персонажей KIA Soul в Рунете.

Решение

Знакомство братьев Хамстерз с публикой началось с их появления в юмористических сообществах ВКонтакте и на Facebook. Там они выступили в роли героев блокбастеров.

Следующим шагом стало создание промо-сайта, на котором были размещены биографии и правила жизни братьев Хамстерз. На сайт люди попадали с  рероллов на YouTube, через интернет-баннеры, по объявлениям Social Ads в Facebook.

Затем были запущены спецпроекты на площадках с креативной аудиторией: ADME, REDIGO, MEGALYRICS.

На ADME конкурс дизайнерских афиш поддерживался брендированной главной страницей и тематическими банерами, а также публикациями на самом сайте и в сообществах ADME в социальных сетях. На Redigo, где проводился географический конкурс, в дополнение к брендированию были размещены небанальные материалы об экзотических путешествиях. На Megalyrics был объявлен конкурс для меломанов, и эта история также поддерживалась брендированием и баннерами.

На YouTube открылся канал ХОМ-ТВ – согласно легенде, это был проект одного из братьев Хамстерз.

В рамках ХОМ-ТВ было снято пять роликов-пародий на известные российские интернет-проекты и телешоу. Несколько популярных видеоблогеров включили в свои шоу анонс ХОМ-ТВ, в рамках промо-интеграции Макс +100500 и герой Креки Хамстер выступили дуэтом. В каждом из роликов анонсировался секретный проект братьев Хамстерз, и за время прелонча канал ХОМ-тв набрал 25 тысяч подписчиков.

В комментариях к роликам ХОМ-ТВ велось активное обсуждение нового шоу. Заинтригованные зрители высказывали различные версии относительно того, какой именно секретный проект готовят братья Хамстерз и кто скрывается под маской хомяка.

Результат 

За 2,5 недели проекта было получено:

  • Более 25 000 подписчиков канала ХОМ-ТВ;
  • Около 4,5 млн видеоконтактов;
  • Интригу и buzz вокруг проекта Cracky и более 120 000 социальных действий.

За время пре-лонча, который длился с 26 марта по 30 апреля, о Хамстерах узнали около 30 000 000 пользователей Рунета. 

 

Рейтинг 5, голосов 6

Комментарии

6 комментариев
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт через:
Или выберите имя:

Используйте для пароля только буквы латинского алфавита и цифры от 0 до 9. Длина пароля должна быть не менее шести символов.

Гость12 06.02.2015 13:49
+1 тоже блеванул
Нина Истомина Гость12 06.02.2015 14:27
А как же хороший итоговый результат? Думаю, ставить субъективные оценки выше объективных результатов не совсем верно.
Антон 11.07.2014 15:06
Забавный нестандартный проект.
А те, кто тут блюют, сделать хотя бы что-то стоящее внимания?
Гость 15.06.2014 19:37
Да я блевал, когда увидел этих хомяков.
Гость 12.06.2014 15:58
Вот это ересь!)) продажи возросли, ага)) именно после этого
Наташа 12.06.2014 15:57
говно

Будь в курсе

Главные новости, кейсы и статьи за месяц – у тебя в почте:

Отправляя форму, вы принимаете условия обработки персональных данных