Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 22 лайков
216 168
Всего лайков на сайте

Братья Hamsters. Сольный проект

11 июня 2014, 10:11 |  Дарья Калинская

Редакция Лайкни проводит конкурс «Новейшая история Digital». В течение года мы будем представлять самые яркие digital-кейсы, а затем проведем пользовательское и экспертное голосование и выясним, какие кампании достойны войти в историю!

Представляем вам участника конкурса – компанию Dr. Jung.  

KIA Soul вышел на мировой рынок в 2008 году. Этот оригинальный компактный кроссовер стал смелым и успешным экспериментом для марки. В его активе более 760 000 поклонников по всему миру у первого поколения модели и множество значимых дизайнерских наград, включая iF Product Design Award и Red Dot Design Award. Soul – это узнаваемый и по-своему культовый автомобиль, предлагающий своему владельцу широкие возможности самовыражения.


В 2010 году была запущена рекламная кампания A new way to roll, в рамках которой за руль KIA Soul сели хомяки. Небанальные персонажи, суперхиты в саундтреке, ироничная подача – всё это обеспечило  успех рекламным роликам. Хомяки почти моментально стали звёздами, а продажи машины, по словам представителей агентства Dr. Jung,  ощутимо возросли. Реклама о полном преображении как KIA Soul, так и хомяков, привлекла широкое внимание публики и подогрела интерес к выходу нового поколения модели.

В России новое поколение KIA Soul официально стартовало 30 апреля 2014 года. Обсуждение новинки началось со дня мировой премьеры в марте 2013 года, и с приближением старта продаж на российском рынке градус интереса становился только выше.

В России хомяки KIA были не так знамениты, часть роликов с их участием дошла до публики благодаря вирусному эффекту. В преддверии выхода нового Soul для российского рынка была разработана собственная креативная концепция с участием всемирно известных хомяков – самостоятельный проект в рамках международного.

Рекламный сериал мирового формата заканчивался полным преображением толстячков-хомяков. Перед российской аудиторией новые для неё герои предстали сразу в обновлённом образе: элегантные, подтянутые, успешные. Тизерная кампания подразумевала под собой легенду о всемирно известных братьях Хамстерз и внешне не была привязана к автомобилю. Каждый из братьев-хомяков появился перед публикой как самостоятельная мировая знаменитость со своей биографией, характером и собственным проектом; создатели до мелочей продумали все факты – от имён до хобби. Согласно легенде, хомяки объединялись для секретного проекта, которым должен был стать лонч нового Soul. Но публика узнала об этом не сразу.

Задача

Создание креативного бэкграунда для бренд-персонажей KIA Soul в Рунете.

Решение

Знакомство братьев Хамстерз с публикой началось с их появления в юмористических сообществах ВКонтакте и на Facebook. Там они выступили в роли героев блокбастеров.

Следующим шагом стало создание промо-сайта, на котором были размещены биографии и правила жизни братьев Хамстерз. На сайт люди попадали с  рероллов на YouTube, через интернет-баннеры, по объявлениям Social Ads в Facebook.

Затем были запущены спецпроекты на площадках с креативной аудиторией: ADME, REDIGO, MEGALYRICS.

На ADME конкурс дизайнерских афиш поддерживался брендированной главной страницей и тематическими банерами, а также публикациями на самом сайте и в сообществах ADME в социальных сетях. На Redigo, где проводился географический конкурс, в дополнение к брендированию были размещены небанальные материалы об экзотических путешествиях. На Megalyrics был объявлен конкурс для меломанов, и эта история также поддерживалась брендированием и баннерами.

На YouTube открылся канал ХОМ-ТВ – согласно легенде, это был проект одного из братьев Хамстерз.

В рамках ХОМ-ТВ было снято пять роликов-пародий на известные российские интернет-проекты и телешоу. Несколько популярных видеоблогеров включили в свои шоу анонс ХОМ-ТВ, в рамках промо-интеграции Макс +100500 и герой Креки Хамстер выступили дуэтом. В каждом из роликов анонсировался секретный проект братьев Хамстерз, и за время прелонча канал ХОМ-тв набрал 25 тысяч подписчиков.

В комментариях к роликам ХОМ-ТВ велось активное обсуждение нового шоу. Заинтригованные зрители высказывали различные версии относительно того, какой именно секретный проект готовят братья Хамстерз и кто скрывается под маской хомяка.

Результат 

За 2,5 недели проекта было получено:

  • Более 25 000 подписчиков канала ХОМ-ТВ;
  • Около 4,5 млн видеоконтактов;
  • Интригу и buzz вокруг проекта Cracky и более 120 000 социальных действий.

За время пре-лонча, который длился с 26 марта по 30 апреля, о Хамстерах узнали около 30 000 000 пользователей Рунета. 

 

Комментарии
6 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость12
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Гость12
    больше года назад
    +1 тоже блеванул
    +
    0
    -
    Ответить
    • Нина Истомина
      39
      комментариев
      0
      читателей
      Нина Истомина
      Гость12
      больше года назад
      А как же хороший итоговый результат? Думаю, ставить субъективные оценки выше объективных результатов не совсем верно.
      +
      1
      -
      Ответить
  • Антон
    2
    комментария
    0
    читателей
    Антон
    больше года назад
    Забавный нестандартный проект.
    А те, кто тут блюют, сделать хотя бы что-то стоящее внимания?
    +
    8
    -
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Да я блевал, когда увидел этих хомяков.
    +
    -3
    -
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Вот это ересь!)) продажи возросли, ага)) именно после этого
    +
    -1
    -
    Ответить
  • Наташа
    больше года назад
    говно

    +
    -3
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх