Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 4 лайков
216 355
Всего лайков на сайте

Вечеринка, которая не закончится никогда

25 апреля 2012, 18:38 |  Алексей Киселев, smm.Ingate.ru
Вот только не говорите, что старина Хью Хэфнер, основатель и бессменный редактор журнала Playboy, не способен научить вас чему-то хорошему. Еще как способен. Ну, может быть, не он лично, а его менеджер по социальным медиа Элли Салливан и Мисс Ноябрь 2010 Шера Бечард, которые готовы сделать это прямо сейчас и только для вас...

SMI1.jpg


Сумасшедшая пятница

Если название хэштага #FriskyFriday вам ни о чем не говорит — вы уникум. Каждая собака в сети знает, что вот уже второй год, строго по пятницам, Twitter накрывает волна интимных фоток от безумствующих домохозяек со всего мира. Нисколько не задумываясь о последствиях, леди с энтузиазмом постят свои прелести под упомянутым тагом, а посмотреть на эту ярмарку тщеславия сбегаются сотни тысяч досужих пользователей Интернета.

Но для нас, как профессионалов, самое интересное состоит в том, что все дороги, которые ведут на #FriskyFriday, в конце концов приводят на официальную твиттер-страничку Playboy. Впрочем, это и не удивительно, ведь именно Playboy полтора года назад начал одну из самых безумных и долгоиграющих соцмедиа-кампаний в Twitter и именно он каждую пятницу снимает сливки с самой грандиозной твиттер-вечеринки в истории, в то время как остальные просто веселятся и ловят кайф. Что же, каждому свое.


Ничего личного, просто бизнес

Благодаря #FriskyFriday каждую пятницу к твиттер-аккаунту Playboy присоединяется в три раза больше новых читателей, чем в любой другой день недели. В этот день под тагом #FriskyFriday бренд Playboy упоминается не менее 50 тыс. раз, количество переходов на пятничные #FF-посты компании не опускается ниже 350 тыс., а итоговый еженедельный «альбом» Playboy’s Frisky Friday на Storify собирает, в среднем, 50 тыс. просмотров. И так продолжается уже второй год подряд.

А началось все в самом начале 2011 года, когда Шера Бечард, которая в то время боролась за титул Playmate ’2011, решила в маркетинговых целях каждую пятницу устраивать твиттер-пати для своих фанов под тагом #FriskyFriday. Центральным элементом пати, что естественно, были фотки самой Шеры, сделанные ею собственноручно с помощью любимого iPhone. Успех мероприятия был таков, что очень скоро боссы Playboy, Inc. попросили у плэймейт разрешения использовать идею и хэштаг #FriskyFriday для кампании корпоративного масштаба.


Вирус

С этого момента стратегическое руководство #FF перешло в руки менеджер а Playboy по социальным медиа Элли Салливан, которая начала подключать к горячей теме все новых и новых девушек Хью Хэфнера. И вскоре читатели твиттер-аккаунта Playboy уже стонали от нетерпения в ожидании очередной пятницы и очередной порции фоток под тагом #FriskyFriday. Собственно, девушки постили «личные» фото на персональных страничках, а Элли ретвитила их от имени корпоративного аккаунта. Но под общим хэштагом все это великолепие выглядело неподражаемо.

SMI2.jpg

Благодаря тому, что все хэштаги открыты для использования любым пользователем Twitter, очень скоро неофициальный клуб #FriskyFriday начал пополняться за счет леди, которые не имели ни малейшего отношения к Playboy, но зато имели смартфоны, и, соответственно, возможность запечатлеть свои собственные прелести для пятничного безумия в социальной сети. Через некоторое время такой постинг приобрел характер настоящей эпидемии. Теперь вам достаточно оставить #FriskyFriday без внимания на несколько минут и там гарантированно набежит сотня твитов. Ах, да. Кроме безусловного профита в виде масштабного PR и новых читателей, Playboy нашел способ делать на этой кампании живые деньги. Например, для канала HBO плэймейтс продвигали на #FriskyFriday новый сезон телесериала «Красавцы», а для Universal Pictures последний выпуск «Американского пирога».

SMI4.jpg


Эффект #FriskyFriday?

Кто-нибудь полагает, что среднего пользователя соцсетей способна увлечь (настолько сильно увлечь) только лишь демонстрация обнаженных частей тела...? Я так не считаю и предлагаю всем вместе подумать над идеей виртуозной кампании в соцмедиа, которая использовала бы эффект #FriskyFriday с целью удержания внимания целевой аудитории. Да, важное условие: в течение длительного времени и не апеллируя при этом к самым примитивным человеческим инстинктам.

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх