Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 15 лайков
198 493
Всего лайков на сайте
Бесплатная SMM-стратегия для вашего бизнеса

Вечеринка, которая не закончится никогда

25 апреля 2012, 18:38 |  Алексей Киселев, smm.Ingate.ru
Вот только не говорите, что старина Хью Хэфнер, основатель и бессменный редактор журнала Playboy, не способен научить вас чему-то хорошему. Еще как способен. Ну, может быть, не он лично, а его менеджер по социальным медиа Элли Салливан и Мисс Ноябрь 2010 Шера Бечард, которые готовы сделать это прямо сейчас и только для вас...

SMI1.jpg


Сумасшедшая пятница

Если название хэштага #FriskyFriday вам ни о чем не говорит — вы уникум. Каждая собака в сети знает, что вот уже второй год, строго по пятницам, Twitter накрывает волна интимных фоток от безумствующих домохозяек со всего мира. Нисколько не задумываясь о последствиях, леди с энтузиазмом постят свои прелести под упомянутым тагом, а посмотреть на эту ярмарку тщеславия сбегаются сотни тысяч досужих пользователей Интернета.

Но для нас, как профессионалов, самое интересное состоит в том, что все дороги, которые ведут на #FriskyFriday, в конце концов приводят на официальную твиттер-страничку Playboy. Впрочем, это и не удивительно, ведь именно Playboy полтора года назад начал одну из самых безумных и долгоиграющих соцмедиа-кампаний в Twitter и именно он каждую пятницу снимает сливки с самой грандиозной твиттер-вечеринки в истории, в то время как остальные просто веселятся и ловят кайф. Что же, каждому свое.


Ничего личного, просто бизнес

Благодаря #FriskyFriday каждую пятницу к твиттер-аккаунту Playboy присоединяется в три раза больше новых читателей, чем в любой другой день недели. В этот день под тагом #FriskyFriday бренд Playboy упоминается не менее 50 тыс. раз, количество переходов на пятничные #FF-посты компании не опускается ниже 350 тыс., а итоговый еженедельный «альбом» Playboy’s Frisky Friday на Storify собирает, в среднем, 50 тыс. просмотров. И так продолжается уже второй год подряд.

А началось все в самом начале 2011 года, когда Шера Бечард, которая в то время боролась за титул Playmate ’2011, решила в маркетинговых целях каждую пятницу устраивать твиттер-пати для своих фанов под тагом #FriskyFriday. Центральным элементом пати, что естественно, были фотки самой Шеры, сделанные ею собственноручно с помощью любимого iPhone. Успех мероприятия был таков, что очень скоро боссы Playboy, Inc. попросили у плэймейт разрешения использовать идею и хэштаг #FriskyFriday для кампании корпоративного масштаба.


Вирус

С этого момента стратегическое руководство #FF перешло в руки менеджер а Playboy по социальным медиа Элли Салливан, которая начала подключать к горячей теме все новых и новых девушек Хью Хэфнера. И вскоре читатели твиттер-аккаунта Playboy уже стонали от нетерпения в ожидании очередной пятницы и очередной порции фоток под тагом #FriskyFriday. Собственно, девушки постили «личные» фото на персональных страничках, а Элли ретвитила их от имени корпоративного аккаунта. Но под общим хэштагом все это великолепие выглядело неподражаемо.

SMI2.jpg

Благодаря тому, что все хэштаги открыты для использования любым пользователем Twitter, очень скоро неофициальный клуб #FriskyFriday начал пополняться за счет леди, которые не имели ни малейшего отношения к Playboy, но зато имели смартфоны, и, соответственно, возможность запечатлеть свои собственные прелести для пятничного безумия в социальной сети. Через некоторое время такой постинг приобрел характер настоящей эпидемии. Теперь вам достаточно оставить #FriskyFriday без внимания на несколько минут и там гарантированно набежит сотня твитов. Ах, да. Кроме безусловного профита в виде масштабного PR и новых читателей, Playboy нашел способ делать на этой кампании живые деньги. Например, для канала HBO плэймейтс продвигали на #FriskyFriday новый сезон телесериала «Красавцы», а для Universal Pictures последний выпуск «Американского пирога».

SMI4.jpg


Эффект #FriskyFriday?

Кто-нибудь полагает, что среднего пользователя соцсетей способна увлечь (настолько сильно увлечь) только лишь демонстрация обнаженных частей тела...? Я так не считаю и предлагаю всем вместе подумать над идеей виртуозной кампании в соцмедиа, которая использовала бы эффект #FriskyFriday с целью удержания внимания целевой аудитории. Да, важное условие: в течение длительного времени и не апеллируя при этом к самым примитивным человеческим инстинктам.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
243
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Sergio Silvi
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Sergio Silvi - В Livedune никогда не было рейтинга пользователей FAcebook пока эта функция только планируется. на данный момент есть Instagram, VK, ЖЖ, Youtube
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Исследование: как российские подростки проводят время в интернете?
Антон Степанов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон Степанов - Поколение Y совсем не интересуется обучением и образованием?
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх