Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 91 лайков
222 481
Всего лайков на сайте

Вечеринка, которая не закончится никогда

25 апреля 2012, 18:38 |  Алексей Киселев, smm.Ingate.ru
Вот только не говорите, что старина Хью Хэфнер, основатель и бессменный редактор журнала Playboy, не способен научить вас чему-то хорошему. Еще как способен. Ну, может быть, не он лично, а его менеджер по социальным медиа Элли Салливан и Мисс Ноябрь 2010 Шера Бечард, которые готовы сделать это прямо сейчас и только для вас...

SMI1.jpg


Сумасшедшая пятница

Если название хэштага #FriskyFriday вам ни о чем не говорит — вы уникум. Каждая собака в сети знает, что вот уже второй год, строго по пятницам, Twitter накрывает волна интимных фоток от безумствующих домохозяек со всего мира. Нисколько не задумываясь о последствиях, леди с энтузиазмом постят свои прелести под упомянутым тагом, а посмотреть на эту ярмарку тщеславия сбегаются сотни тысяч досужих пользователей Интернета.

Но для нас, как профессионалов, самое интересное состоит в том, что все дороги, которые ведут на #FriskyFriday, в конце концов приводят на официальную твиттер-страничку Playboy. Впрочем, это и не удивительно, ведь именно Playboy полтора года назад начал одну из самых безумных и долгоиграющих соцмедиа-кампаний в Twitter и именно он каждую пятницу снимает сливки с самой грандиозной твиттер-вечеринки в истории, в то время как остальные просто веселятся и ловят кайф. Что же, каждому свое.


Ничего личного, просто бизнес

Благодаря #FriskyFriday каждую пятницу к твиттер-аккаунту Playboy присоединяется в три раза больше новых читателей, чем в любой другой день недели. В этот день под тагом #FriskyFriday бренд Playboy упоминается не менее 50 тыс. раз, количество переходов на пятничные #FF-посты компании не опускается ниже 350 тыс., а итоговый еженедельный «альбом» Playboy’s Frisky Friday на Storify собирает, в среднем, 50 тыс. просмотров. И так продолжается уже второй год подряд.

А началось все в самом начале 2011 года, когда Шера Бечард, которая в то время боролась за титул Playmate ’2011, решила в маркетинговых целях каждую пятницу устраивать твиттер-пати для своих фанов под тагом #FriskyFriday. Центральным элементом пати, что естественно, были фотки самой Шеры, сделанные ею собственноручно с помощью любимого iPhone. Успех мероприятия был таков, что очень скоро боссы Playboy, Inc. попросили у плэймейт разрешения использовать идею и хэштаг #FriskyFriday для кампании корпоративного масштаба.


Вирус

С этого момента стратегическое руководство #FF перешло в руки менеджер а Playboy по социальным медиа Элли Салливан, которая начала подключать к горячей теме все новых и новых девушек Хью Хэфнера. И вскоре читатели твиттер-аккаунта Playboy уже стонали от нетерпения в ожидании очередной пятницы и очередной порции фоток под тагом #FriskyFriday. Собственно, девушки постили «личные» фото на персональных страничках, а Элли ретвитила их от имени корпоративного аккаунта. Но под общим хэштагом все это великолепие выглядело неподражаемо.

SMI2.jpg

Благодаря тому, что все хэштаги открыты для использования любым пользователем Twitter, очень скоро неофициальный клуб #FriskyFriday начал пополняться за счет леди, которые не имели ни малейшего отношения к Playboy, но зато имели смартфоны, и, соответственно, возможность запечатлеть свои собственные прелести для пятничного безумия в социальной сети. Через некоторое время такой постинг приобрел характер настоящей эпидемии. Теперь вам достаточно оставить #FriskyFriday без внимания на несколько минут и там гарантированно набежит сотня твитов. Ах, да. Кроме безусловного профита в виде масштабного PR и новых читателей, Playboy нашел способ делать на этой кампании живые деньги. Например, для канала HBO плэймейтс продвигали на #FriskyFriday новый сезон телесериала «Красавцы», а для Universal Pictures последний выпуск «Американского пирога».

SMI4.jpg


Эффект #FriskyFriday?

Кто-нибудь полагает, что среднего пользователя соцсетей способна увлечь (настолько сильно увлечь) только лишь демонстрация обнаженных частей тела...? Я так не считаю и предлагаю всем вместе подумать над идеей виртуозной кампании в соцмедиа, которая использовала бы эффект #FriskyFriday с целью удержания внимания целевой аудитории. Да, важное условие: в течение длительного времени и не апеллируя при этом к самым примитивным человеческим инстинктам.

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Татьяна Половиченко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Половиченко - Практика интернет-маркетинга - https://t.me/praima Канал агентства "Ашманов и партнеры". В основном пишут про SEO, но бывают полезные материалы про контекст, юзабилити и управление репутацией.
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Что кошачий бокс сдулся не ответил. Что администрация сайта..утратила доверие))) "Раскрути! Как? накрути)))"
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Всегда пожалуйста :) Проблемы действительно у всех повторяются. Решишь одни - упрешься в другие. Самое классное - когда доходишь до проблем, которые другие не понимают :) Хороший показатель роста.
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Роскомнадзор грозит заблокировать YouTube через сутки
Stanislav Sikorskij
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Sikorskij - не нормальные люди что тут сказать, блокируют сайты каторые нужны людям , и чем ети сайты им мешают ума не приложу, вы бы лучше на улицах порядки навели, где реально угроза есть человечеству ето на улице где убиваю людей сотнями, вот куда свой силы лучше направте, а не на сайты безобидные, фу стыд и ужас
Как сделать почтовые рассылки полезными: тренды email-маркетинга 2017 года
Aliccher
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Aliccher - Совсем так не думаю, до сих пор в предпочтении почта в работе, нежели получать в личный мессенджер сообщения о сотрудничестве и о чём-либо. Тогда почему сейчас сервисы лидогенерации процветают, как например snov.io - верифицируя те же имейлы... Тут дело личное, кому как, но до сих пор юзаю почту и шлю предложения по работе на почту
Два новых хардфорка – Bitcoin Candy и World Bitcoin
Елизавета Лосева
33
комментария
0
читателей
Полный профиль
Елизавета Лосева - Спасибо за внимательность, поправили!)
Геймеры объединятся в рамках блокчейн-проекта
маша гамуля
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
маша гамуля - Еще больше новостей про блокчейн можно найти тут https://t.me/blockchainmagazine
Полезный функционал мессенджеров глазами email-маркетолога
Жаксылык Исмаилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Жаксылык Исмаилов - В телеграм группах уже 30 000 человек можно собирать
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх