Команда Hubspot провела опрос среди 1600 маркетологов по всему миру, чтобы узнать, какие инструменты и стратегии оказались эффективными и популярными в 2022 году:
-
83% маркетологов считают, что лучше создавать меньше контента, но сосредоточиться на его качестве.
-
Самые главные тренды 2022 года: инфлюенс-маркетинг (34%), mobile-friendly веб-дизайн (33%), короткие формы видео (31%), виртуальные мероприятия (31%), маркетинг вовлечения (29%).
-
Основные каналы в 2022 году: социальные сети (44%), вебсайт/блог (36%), email-маркетинг (35%), контент-маркетинг (32%), инфлюенс- маркетинг (30%), SEO (26%), виртуальные события (25%).
-
Основные источники трафика на сайт: прямой трафик (22%), органика (17%), контекст (9%), email (14%), медийная реклама (12%), реферальный трафик (9%), социальные сети (16%).
-
Распределение трафика по устройствам: мобильный (41%), десктоп (38%), планшет (19%).
-
48% маркетологов увеличили бюджеты на продвижение по сравнению с 2021 годом.
-
Самые популярные медиаформаты: видео (59%), блоги (48%), картинки (46%), инфографика (45%), кейсы (42%).
-
Самый популярный контент, используемый в соцсетях: контент, который отражает ценности бренда (47%), интерактивный контент (45%), смешной контент (45%), трендовый контент (42%), контент для узнаваемости (39%), «закулисный» контент (36%), образовательный/информационный контент (32%).
-
Как маркетологи измеряют эффективность SMM: продажи (37%), лайки/комментарии (33%), трафик на сайт (33%), просмотры/показы (30%), клики (27%).
-
Самые сложные моменты в SMM: создание вовлекающего контента (27%), охват целевой аудитории (25%), поиск идей для нового контента (23%), привлечение и удержание подписчиков (23%), измерение ROI (23%), привязка активностей в соцсетях к заработку компании (22%).
-
В какие соцсети маркетологи вкладывают бюджеты: TikTok (62%), Instagram* (54%), YouTube (49%).
-
Cамый эффективный формат контента для соцсетей: короткие видео (85%), прямые эфиры (70%), аудиочаты (65%).
-
Популярные метрики для отслеживания эффективности email-рассылок: открытие (95%), клики (88%), отписки (73%).
-
80% компаний используют платную рекламу в соцсетях. В основном тратят на рекламу в Facebook* и YouTube.
-
Основные задачи видеомаркетинга: увеличить узнаваемость бренда (22,4%), продуктовое обучение (21,6%), повысить вовлечение пользователей (18,4%), лидогенерация (18,4%), увеличение продаж (12,1%).
-
88% маркетологов выделяют бюджет на influence-маркетинг. Главная задача influence-маркетинга – увеличить узнаваемость бренда.
-
С какими типами инфлюенсеров работают: нано (1-10 тысяч подписчиков) – 41%, микро (10-100 тысяч подписчиков) – 67%, макро (100 тысяч – 1 млн подписчиков) – 58%, мега (1 млн+) – 29%.
Напомним, ВКонтакте тестирует новую ленту рекомендаций – теперь она будет сосредоточена на быстром потреблении контента пользователями и их вовлечении.
* Компания Meta, владеющая платформами Instagram и Facebook, признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
Источник: HubSpot
