Валерия
Власова

Валерия Власова
редактор исследований Лайкни

85% маркетологов считают короткие видео самым эффективным форматом

30 декабря 2022
Подпишитесь на нас в Telegram

Команда Hubspot провела опрос среди 1600 маркетологов по всему миру, чтобы узнать, какие инструменты и стратегии оказались эффективными и популярными в 2022 году:

  • 83% маркетологов считают, что лучше создавать меньше контента, но сосредоточиться на его качестве.

  • Самые главные тренды 2022 года: инфлюенс-маркетинг (34%), mobile-friendly веб-дизайн (33%), короткие формы видео (31%), виртуальные мероприятия (31%), маркетинг вовлечения (29%).

  • Основные каналы в 2022 году: социальные сети (44%), вебсайт/блог (36%), email-маркетинг (35%), контент-маркетинг (32%), инфлюенс- маркетинг (30%), SEO (26%), виртуальные события (25%).

  • Основные источники трафика на сайт: прямой трафик (22%), органика (17%), контекст (9%), email (14%), медийная реклама (12%), реферальный трафик (9%), социальные сети (16%).

  • Распределение трафика по устройствам: мобильный (41%), десктоп (38%), планшет (19%).

  • 48% маркетологов увеличили бюджеты на продвижение по сравнению с 2021 годом.

  • Самые популярные медиаформаты: видео (59%), блоги (48%), картинки (46%), инфографика (45%), кейсы (42%).

  • Самый популярный контент, используемый в соцсетях: контент, который отражает ценности бренда (47%), интерактивный контент (45%), смешной контент (45%), трендовый контент (42%), контент для узнаваемости (39%), «закулисный» контент (36%), образовательный/информационный контент (32%).

  • Как маркетологи измеряют эффективность SMM: продажи (37%), лайки/комментарии (33%), трафик на сайт (33%), просмотры/показы (30%), клики (27%).

  • Самые сложные моменты в SMM: создание вовлекающего контента (27%), охват целевой аудитории (25%), поиск идей для нового контента (23%), привлечение и удержание подписчиков (23%), измерение ROI (23%), привязка активностей в соцсетях к заработку компании (22%).

  • В какие соцсети маркетологи вкладывают бюджеты: TikTok (62%), Instagram* (54%), YouTube (49%).

  • Cамый эффективный формат контента для соцсетей: короткие видео (85%), прямые эфиры (70%), аудиочаты (65%).

  • Популярные метрики для отслеживания эффективности email-рассылок: открытие (95%), клики (88%), отписки (73%).

  • 80% компаний используют платную рекламу в соцсетях. В основном тратят на рекламу в Facebook* и YouTube.

  • Основные задачи видеомаркетинга: увеличить узнаваемость бренда (22,4%), продуктовое обучение (21,6%), повысить вовлечение пользователей (18,4%), лидогенерация (18,4%), увеличение продаж (12,1%).

  • 88% маркетологов выделяют бюджет на influence-маркетинг. Главная задача influence-маркетинга – увеличить узнаваемость бренда.

  • С какими типами инфлюенсеров работают: нано (1-10 тысяч подписчиков) – 41%, микро (10-100 тысяч подписчиков) – 67%, макро (100 тысяч – 1 млн подписчиков) – 58%, мега (1 млн+) – 29%.

Напомним, ВКонтакте тестирует новую ленту рекомендаций – теперь она будет сосредоточена на быстром потреблении контента пользователями и их вовлечении.

* Компания Meta, владеющая платформами Instagram и Facebook, признана экстремистской и запрещена на территории РФ.

Источник: HubSpot

Друзья, теперь вы можете поддержать Лайкни https://pay.cloudtips.ru/p/8828f748
Ваши донаты помогут нам и дальше радовать вас полезным контентом.

Комментарии

1 комментарий
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт через:
Или выберите имя:

Используйте для пароля только буквы латинского алфавита и цифры от 0 до 9. Длина пароля должна быть не менее шести символов.

Гость 30.12.2022 12:10
<a href="//[censored]/">.</a>

Будь в курсе

Главные новости, кейсы и статьи за месяц – у тебя в почте:

Отправляя форму, вы принимаете условия обработки персональных данных