Российские торговые сети кардинально меняют подход к digital-продвижению. Согласно исследованию LiveDune, в 2026 году основным полем битвы за потребителя стало вертикальное видео. Если раньше компании соревновались размерами рекламных бюджетов, то сегодня победу приносят виральность и качество контента. Короткие ролики длиной до двух минут пользователи воспринимают как развлечение, а не рекламу, что обеспечивает внимание к продукту.
Ключевые выводы исследования
- В TikTok из 18 присутствующих брендов только 11 выпускали публикации в течение пяти месяцев. При этом соцсеть показала значительный масштаб охвата: суммарное число просмотров всех активных ритейлеров из выборки составило 60 млн.
- 80% этого трафика сгенерировали всего три сети: «Пятерочка» (20 млн), «ВкусВилл» (17 млн) и «Красное&Белое» (12 млн).
- Абсолютным чемпионом TikTok стала «Пятерочка». Сеть собрала 20 млн просмотров и увеличила аудиторию на 258 тыс. подписчиков (+37,5%) до 689 тыс. Рост спровоцировал вирусный ролик «Банан явно что-то скрывает» на 2,6 млн просмотров.
- На втором месте по числу подписчиков – «Красное&Белое» (445 тыс.), однако новых подписчиков за пять месяцев прибавилось в разы меньше (+6200).
- На альтернативных площадках с рилсами ситуация зеркальная, но охваты ниже. На одной из запрещенных соцсетей присутствуют 16 из 20 крупнейших ритейлеров, но продолжают поддерживать активность только 10 из них.
- Лидером по количеству публикаций стал «ВкусВилл». За пять месяцев бренд опубликовал 136 постов и оказался одним из самых активных игроков. Он стабильно публикует по 25–30 рилсов в месяц, что обеспечивает устойчивый рост аудитории.
- Вертикальные видео окончательно закрепились как один из ключевых каналов коммуникации ритейлеров с аудиторией.
- Успех в вертикальном видео сегодня зависит не от бюджета, а от частоты постинга, креативной смелости, готовности экспериментировать и удачи. Один и тот же ролик может взлететь на одной платформе, но набрать скромные показатели – на другой.
Период исследования: 1 января – 31 мая 2026 года. Из него исключены ритейлеры, у которых не было публикаций в аккаунте за выбранный период или вообще нет аккаунта в соцсети.
Напомним, ранее ВКонтакте и LiveDune выяснили, какой контент в топе у пользователей VK Клипов.
Источник: исследование LiveDune
