Валерия
Власова

Валерия Власова
редактор исследований Лайкни

Доходы российских микроблогеров выросли на 25%

05 мая 2023
Подпишитесь на нас в Telegram

Российские блогеры-миллионники, публиковавшие короткие ролики в TikTok, в среднем потеряли до 72% доходов за последний год, рассказали в Ассоциации блогеров и агентств (АБА).

По данным организации, у ТОП-10 блогеров с аудиторией от 2,7 млн человек (Николена, Дима Талаланов, Филаретовы, Полина, Юля Смурфи, Алан Гедыгушев, Людмила Светлова, Фаиль, Женат на Марине, Тоша) ежемесячный доход снизился с 7,9 млн руб. до 2,5 млн руб.

Причинами падения доходов, по мнению экспертов стали:

  • уменьшение числа рекламодателей,

  • кратное снижение охватов публикаций,

  • трудности при переходе на альтернативные площадки.

Как заявляют в АБА, у блогеров-миллионников есть аккаунты в Instagram*, YouTube и Telegram, где публикуется похожий по формату контент, но ни на одной из площадок количество подписчиков даже близко не подходит к TikTok. К тому же такой контент плохо монетизируется, так как рекламодатели предпочитают полноценные материалы с высоким CTR на свои ссылки.

При этом у микроблогеров с аудиторией до 50 тыс. человек доходы, наоборот, выросли на 25% год к году. Часть TikTok-блогеров ушла в Instagram* и YouTube. В VK отметили, что количество опубликованных клипов в 2022 году увеличилось на 346%, а число создателей контента выросло на 133%.

По словам гендиректора агентства Epicstars Дениса Волкова, рост доходов обусловлен появлением новых некрупных российских рекламодателей, которые начали занимать освободившиеся после ухода иностранцев ниши. Они создают бренды с нуля, поясняет эксперт, что «требует трендовых каналов продвижения: за хороших авторов рекламодатели начинают бороться, особенно в consumer goods».

Напомним, Минцифры предложило разработать нормы регулирования работы блогеров.

*Компания Meta и принадлежащие ей соцсети Facebook и Instagram признаны экстремистскими, а их деятельность запрещена на территории РФ

Источник: “Ъ”

Друзья, теперь вы можете поддержать Лайкни https://pay.cloudtips.ru/p/8828f748
Ваши донаты помогут нам и дальше радовать вас полезным контентом.

Нас удобно читать в соцсетях. Подписывайся!

Комментарии

0 комментариев
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт через:

Будь в курсе

Главные новости, кейсы и статьи за месяц – у тебя в почте:

Отправляя форму, вы принимаете условия обработки персональных данных