Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 15 лайков
209 975
Всего лайков на сайте

Мы выбираем, нас выбирают – как это часто не совпадает

23 апреля 2012, 20:32 |  Анастасия Марголис

Социальная сеть ВКонтакте анонсировала «белый» и «чёрный» списки рекламных агентств. Идея их создания, судя по всему, возникла уже давно. Однако катализатором, резко ускорившим процесс, наверняка послужил скандал с известным SMM-специалистом Фёдором Вириным на РИФ+КИБ 2012. В мстительности ВКонтакте уличить трудно: война крупнейшей соцсети Рунета с SMM-агентством... Это какой же должна быть причина!

Официальным поводом для введения статуса авторизованного партнёра ВКонтакте стала забота о крупных рекламодателях. Чтобы облегчить маркетологам выбор надёжного посредника при работе с таргетированной рекламой, социальная сеть отметила «знаком качества» 33 агентства и 2 забраковала. В «белом» списке авторизованных партнёров ВКонтакте оказались Бегун, «Ашманов и партнёры», iConText, Регистратура.ру, Soloway и многие другие. В «чёрном» – только «НЛО Маркетинг» и партнёрская сеть admitad.

Для того чтобы получить статус авторизованного партнёра ВКонтакте, рекламное агентство должно удовлетворять трём критериям:

  • иметь опыт размещения рекламных кампаний на vk.com не менее 1 г. при наличии прямого договора с vk.com;
  • владеть инструментарием и разбираться в возможностях системы размещения таргетированной рекламы на профессиональном уровне;
  • вести обширную базу клиентов в системе таргетированной рекламы ВКонтакте, активно расширять клиентскую базу.

Для того чтобы оказаться в «чёрном» списке, надо:

  • сотрудничать в сфере размещения таргетированной рекламы или офферов ВКонтакте с компаниями из «чёрного» списка;
  • не соблюдать условия договора;
  • систематически нарушать Правила размещения рекламных объявлений;
  • недобросовестно относиться к выполнению требований, предъявляемых к партнерам ВКонтакте.

Учитывая то, что мир digital и social за последнюю неделю раскололся надвое (одни поддерживают обиженного Фёдора Вирина, другие не сомневаются в правомерности действий ВКонтакте), мы решили искать истину у обеих сторон.

Для того чтобы отмести вероятность пристрастности ВКонтакте, мы поинтересовались у пресс-службы ВКонтакте, чем вызвана их повышенная забота о рекламодателях? И получили следующий ответ:

«Имидж ВКонтакте в глазах рекламодателя завязан, в том числе, и на репутации агентств. Компании будут охотнее тратить бюджеты там, где их не обманут и обеспечат наиболее качественную отдачу от вложенных средств».

«НЛО Маркетинг» и admitad комментировать нововведение белого и черного списка рекламных агентств отказались.  

Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • AleksisGoncharenko
    6
    комментариев
    0
    читателей
    AleksisGoncharenko
    больше года назад
    Фигня это все. Достаточно посмотреть на список авторизированных. И это Регистратура работает честно? Ну или другие. А досталось как это ни странно Вирину. Бред, да и только!
    +
    1
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Спасибо за отзыв, Анастасия. Да, прямые эфиры - это сила. Главное - вовремя о них сообщать подписчикам)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх