Жанна
Рожкова

Жанна Рожкова

Новый формат рекламы в Facebook: «неопубликованные» посты

28 марта 2013

В июле 2012 года Facebook представил новый способ создания рекламы – «неопубликованные посты».

Прежде владельцы страниц могли создать рекламное объявления только после того, как они опубликовали пост, который отражался в новостной ленте пользователей. Новый функционал позволил брендам создавать рекламу без предварительной публикации поста и таргетировать ее по интересам пользователей. Например, спортивный бренд мог показывать рекламу с разными публикациями для поклонников футбола и баскетбола. Новый функционал, однако, работал только для рекламных объявлений в правой части страницы.

Теперь, как сообщает портал Inside Facebook, функция «неопубликованных» постов доступна и для рекламных объявлений, которые отображаются в новостной ленте.

Несмотря на то что Facebook предлагает рекламодателям широкие настройки таргетинга (возраст, пол, местоположение и т.д.), не всегда аудитории показываются вполне релевантные посты. Новый функционал призван это исправить. Бренд может создавать десятки разных публикаций, релевантных для разных групп подписчиков, и при этом не засорять их новостные ленты.

Стив Ирвин, директор группы глобальных маркетинговых решений, Facebook Канада:

Действительно хороший формат рекламы. Функционал позволит донести до пользователей релевантное для них сообщение в месте, где их вовлеченность максимальна».

По данным компании AdParlor, реклама, созданная с помощью «неопубликованных» постов, демонстрирует CTR 0,87% (для сравнения, CTR обычного рекламного поста в ленте – 0,30%). У «неопубликованных» постов на 16% выше показатель конверсии, и на 22% ниже стоимость привлеченного подписчика. 




cost per sign-up - стоимость привлечения пользователя, который оставил свои контактные данные (заполнил форму обратной связи, подписался на рассылку, зарегистрировался и т.д.)

«Неопубликованные» посты» доступны рекламодателям, которые работают с инструментом Power Editor или Facebook Ads API.

По материалам Inside Facebook

Рейтинг 5, голосов 7

Комментарии

1 комментарий
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт через:
Или выберите имя:

Используйте для пароля только буквы латинского алфавита и цифры от 0 до 9. Длина пароля должна быть не менее шести символов.

Егор Кузнецов 28.03.2013 13:43
Are you serious? Хотя, в принципе, интересная фишка, стену не загаживает. Только что увидят перешедшие - просто главную страницу?

Будь в курсе

Главные новости, кейсы и статьи за месяц – у тебя в почте:

Отправляя форму, вы принимаете условия обработки персональных данных