Согласно статистике, предоставленной «Ъ» в МТС AdTech, майские бюджеты рекламодателей в Telegram выросли на 11% относительно апреля. Рост конкуренции за внимание пользователей оказался умеренным: стоимость тысячи показов (CPM) повысилась всего на 4%. При этом качество вовлечения аудитории заметно улучшилось – кликабельность объявлений (CTR) прибавила 22%, а цена за клик (CPC), напротив, снизилась на 10%.
Наиболее выраженный всплеск охватов зафиксирован в сегменте FMCG: просмотры в каналах этой категории выросли в 2,2 раза при увеличении бюджетов на 88%. В СМИ также отмечен рост просмотров на 40%, повторяя динамику вложений.
Участники рынка связывают текущий рост с завершением периода неопределенности. Если в апреле некоторые игроки приостанавливали кампании, а другие, наоборот, спешили освоить средства, то к маю ситуация стабилизировалась. Крупнейшие банки, ритейлеры и девелоперы восстанавливают объемы размещений и продолжают участие в тендерах на продвижение в мессенджере на 2026 год.
Эксперты отмечают, что несмотря на законодательные инициативы и заявление ФАС о признании рекламы в Telegram незаконной с конца 2026 года, площадка сохраняет привлекательность. По словам представителей отрасли, агентства уже начали заключать с клиентами дополнительные соглашения, перекладывающие потенциальные штрафные риски на рекламодателей. При этом платформа Telega.in подчеркивает, что средний чек на размещение с февраля по май сократился лишь на 5%, что говорит о сохранении емкости рынка.
Напомним, в феврале Роскомнадзор подтвердил замедление Telegram в России. Мессенджер по-прежнему не исполняет российское законодательство, данные пользователей не защищены, отсутствуют меры противодействия мошенничеству.
В связи с замедлением в феврале входящий мобильный трафик на площадку снизился на 10%, в марте – на 18%.
Источник: Коммерсант
