Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 14 лайков
209 818
Всего лайков на сайте

SEO Conference 2014: «Контент-маркетинг – это марафон, а не спринт»

26 сентября 2014, 00:57 |  Марал Гаипова

Кравченко.jpg25–26 сентября в Казани проходит 5 юбилейная конференция «SEO Conference 2014». В этом году секцию «Интернет-маркетинг» открыл Виталий Кравченко, агентство Webline Promotion, докладом «Пути нестандартного привлечения аудитории».

«Мысли креативно и будь первым»,  сразу перешел к главной мысли доклада Виталий Кравченко и посоветовал всегда опережать конкурентов, используя инновационный подход и новые решения.

Еще одно условие успеха — работать нужно со своей аудиторией. Чтобы вычленить этих пользователей и начать с ними работать, Виталий Кравченко предложил несколько нестандартных способов.

Целевая аудитория в вопросах

Данный метод может хорошо сработать для информирования аудитории, для охвата. Создавая опросы, например, для новых продуктов, регионального бизнеса или широких тематик (мода, красота, техника), можно понять, что интересует ваших пользователей. И чем тема будет интереснее, тем больше людей будут вовлечены — примут участие и ответят на вопросы. Таким образом вы получите информацию о людях, с которыми сможете дальше работать.

Целевая аудитория в событиях

В этом случае необходимо определить и найти близкие по тематике события, которые уже прошли или состоятся в будущем. Аудиторию этих мероприятий, которая уже интересовалась схожим продуктом, дополнительно таргетировать по возрасту, интересам и т.д.

Целевая аудитория в околотематических группах

Необходимо определить общие интересы вашего продукта и групп. Например, вы продаете коврики для йоги. Значит ваш общий интерес йога. Далее найти соответствующие интересам крупные тематические сообщества. Это могут быть как группы в регионах (Йога Харьков), так и из общего поиска в соцсети (Йога Аюрведа). И наконец, определить, вычленить свою целевую аудиторию среди подписчиков группы, настроив таргетинг по географии, возрасту и т.п.

Савельев.jpgДенис Савельев, Texterra, продолжил тему работы с аудиторией докладом «Контент-маркетинг: от теории к практике. Кейсы увеличение продаж инструментами контент-маркетинга».

Докладчик сразу определил, что контент-маркетинг для Texterra — это методика, а не продукт и услуга. Далее г-н Савельев подробно разобрал определение, причины популярности, цели и будущее контент-маркетинга.

Что такое контент-маркетинг?

До сих пор есть несколько точек зрения на определение контент-маркетинга. Кто-то подразумевает под этим копирайтинг, кто-то наполнение сайта текстами. Денис Савельев выбрал такое определение: контент-маркетинг — это подход к продвижению сайта по принципам медиа.

Причины роста интереса к контент-маркетингу

  • Рост информационного шума (человек пытается фильтровать лишнюю информацию, но ищет нужную, имеющую для него ценность).
  • Фундаментальный кризис рекламы (люди не хотят потреблять брендированую информацию, которая нацелена в лоб).
  • Увеличение индивидуальных потребностей.
  • Google-2010 (После того как была запущен алгоритм Панда, все начали интересоваться контент-маркетингом).

Зачем это нужно?

Не будет альтернатив.

Прогноз Дениса Савельева на 2016 год выглядит так:

  • SEO-агентства уже не SEO.
  • SMM-агентства больше не SMM.
  • Биржи контента станут биржами контент-маркетинга.
  • Email-маркетинг, инфографика, видео-production — все лепят приставку КМ.

Почему?

Интересный контент = трафик.

Что ждет контент-маркетинг?

Уже совсем скоро нас ждет переизбыток брендированного контента, его количество будет зашкаливать. Контента станет слишком много, включая качественный. В конце концов человек устанет и от него тоже. Статьи, подобные «10 способов выбрать», «15 вещей, которые определяют» и т.п., перестанут работать.

Выход:

Автор доклада считает, что будущее за большими формами. И приводит в пример свой опыт создания электронных книг. Процесс довольно трудоемкий и требует много времени, но бьет по показателям любую экспертную статью и тем более новость. Пусть будет меньше, гораздо меньше, но лучше, лучше и лучше, считает Денис Савельев. Понятно, что и бюджеты на контент-маркетинг должны расти, либо он не будет необходимого качества и не сможет генерировать нужное количества трафика.

Что может нас спасти:

  • Глубокое знание автором темы (экспертиза).
  • История, сюжет, сторителлинг.
  • Узнаваемые детали (как верно подмечено!)
  • Интересные (оригинальные) авторские мысли.
  • Эмпатия, доверительная интонация.
  • Неоднозначность, даже доля эпатажа.

Подводя итог, КМ — это марафон, а не спринт. Это стратегия, которая строится на том, что вы хотите донести до аудитории. Чтобы успеть сесть на уходящий поезд и не потерять клиентов, начинать работать над ней нужно «еще вчера».

Елена Бурдюгова.jpgЕлена Бурдюгова, BUZZFACTORY, рассказала о продвижении бренда в блогосфере, закономерно начав свое выступление с того, почему вообще необходимо обратить на внимание на блоги.

Итак, среди плюсов:

  • мультиформатность,
  • объемность информации,
  • удобство комментариев,
  • легкость распространения,
  • дополнительные возможности продвижения.

Аудитория некоторых блогов сопоставима с аудиторий телеканалов.

Виды рекламы в блогосфере:

  • Нестандарты (кейс «джинсы, как вторая кожа»).
  • Обзор с пометкой реклама (качественный обзор сложного товара, сервисов, инструментов и т.п.).
  • Обзор товара без пометки реклама (необычная, вовлекающая и интересная реклама).
  • Ссылки.
  • Баннеры.
  • Бесплатные варианты (пресс-туры, тест-драйв).

Где искать блогера:

  • Автоматизированные системы (например, Блогун).
  • Ручной отбор в рейтингах блогов.
  • Базы в рекламных агентствах.
  • Личные знакомства.

На что обращать внимание при выборе:

Приметы низкой эффективности:

  • Комментируют одни и те же блогеры.
  • Много хвалебных комментариев без причины.
  • Отсутствие иллюстраций.
  • Отстраненность автора.

Сколько стоит блогер:

Топ 10 ЖЖ и селебрити  от 80 000 до 500 000 рублей за публикацию.

Топ 50 ЖЖ  от 25 000 до 300 000 рублей.

Топ 500  от 3000 до 30 000 рублей.

Тысячники  от 1500 до 3000 рублей.

4001000 френдов  от 200 до 2000 рублей.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх