Исследовательская компания Conviva опубликовала результаты исследования рынка онлайн-видеорекламы. За один квартал продолжительность онлайн рекламы в среднем увеличилась на 12% и достигла 31,49 секунд. В этот усредненный показатель входят и минутные ролики, которые бренды на свой риск предлагают аудитории.
Такая тенденция не соответствует ожиданиям пользователей стриминговых сервисов, говорится исследовании Conviva, т.к. пользователи предпочитают короткие рекламные ролики, а длинная реклама повышает показатели отказов от просмотра коммерческого и следующего за ним контента. Наличие технических проблем, например, с загрузкой видеорекламы, также негативно влияет на пользователей. Компания Conviva выяснила, что всего 5 секунд ожидания лишает объявление 19,24% зрителей.
В четвертом квартале 2020 года объем размещенной видеорекламы увеличился на 34%, а количество показов выросло на 31%. Буферизация видео сократилась на 14%, качество изображения стало лучше на 4%, а время ожидания начала рекламы уменьшилось на 2% относительно третьего квартала.
В целом аудитория стала проводить на стриминговых сервисах на 44% больше времени по сравнению с последним кварталом 2019 г., в основном за счет пристрастия к Smart TV (+157%). Среди небольших экранов лидировали планшеты (+47%), десктопы (+27%) и мобильные телефоны (+19%).
Источник: AdIndex
